就在下周！Dolce &Gabbana將在上海舉辦大型時(shí)裝秀

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana日前表示將于11月21日在上海舉辦一場(chǎng)名為“The Great Show”的大型時(shí)裝秀，除模特走秀外，還將采取舞蹈、音樂(lè)以及高科技于一身的歌劇時(shí)裝秀形式。品牌表示：“這將會(huì)是今年在中國(guó)舉辦的最大型同類(lèi)制作”。就在下周！Dolce &Gabbana將在上海舉辦大型時(shí)裝秀。

此次的上海特別時(shí)尚大秀，設(shè)計(jì)師Domenico Dolce和Stefano Gabbana并不是展示他們的全新高定系列，而是他們的全新成衣系列，共有100多款造型，突出彰顯他們的設(shè)計(jì)技巧并揉合中國(guó)文化元素。這場(chǎng)盛大時(shí)裝秀將有數(shù)百位觀眾出席，它將圍繞三大主題展開(kāi)：DNA，千禧一代的未來(lái)以及中國(guó)新年。

中國(guó)已成為Dolce & Gabbana的主要市場(chǎng)之一，共有44家品牌零售門(mén)店，其中8家位于上海。和9月份的米蘭時(shí)裝大秀一樣，本次上海時(shí)尚大秀也將彰顯Dolce & Gabbana品牌的DNA特色 。

去年Dolce & Gabbana為中國(guó)量身定制的男女裝高定大秀（Alta Moda & Alta Sartoria Show）在北京王府半島酒店上演。此次來(lái)上海辦秀的目標(biāo)同樣在于推廣宣傳品牌世界，向中國(guó)致敬。在過(guò)去幾年，Dolce & Gabbana曾先后移師香港，東京，紐約以及墨西哥等城市，分別針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)舉辦不同的時(shí)尚大秀活動(dòng)。

Dolce & Gabbana 與中國(guó)明星密切的關(guān)系

中國(guó)已經(jīng)成為各大奢侈品牌的“必爭(zhēng)之地”，除了來(lái)中國(guó)辦秀，Dolce&Gabbana 同樣做出了許多舉動(dòng)向中國(guó)致敬。

Dolce&Gabbana 簽下王俊凱和迪麗熱巴作為亞太區(qū)品牌大使。除此之外在Dolce & Gabbana“秀場(chǎng)KOL生意經(jīng)”中，多次使用中國(guó)明星模特走秀，例如：陳學(xué)冬，時(shí)裝博主gogoboi，盛一倫，宋威龍，金大川等。

邀請(qǐng)全球各國(guó)明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并在2017年秋冬男裝系列開(kāi)始徹底棄用專(zhuān)業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。有網(wǎng)紅和星二代的加持，社交媒體上意見(jiàn)交鋒。有人贊許該品牌的聰慧之處在于懂得利用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交媒體名人擴(kuò)大傳播力度，也有人質(zhì)疑這樣的下沉式做法會(huì)影響品牌的形象。

除此之外，去年4月，Dolce & Gabbana拍攝了一組名為“DG愛(ài)中國(guó)”的廣告片，原本是想要討好一下中國(guó)消費(fèi)者，反而弄巧成拙，卻慘遭網(wǎng)友痛罵，廣告片中身著華服的年輕人與鏡頭捕捉到的狼狽路人形成鮮明反差，并沒(méi)有展現(xiàn)出中國(guó)的高速發(fā)展和變化，而是將整體色調(diào)和感覺(jué)都定位在80年代的北京，這并不能體現(xiàn)大片新意，而是刻意和守舊。尤其是在與東京和香港的大片對(duì)比之后，反對(duì)的聲音更加強(qiáng)烈。網(wǎng)民因此開(kāi)始抨擊品牌在惡意丑化中國(guó)人形象，并懷疑品牌是否在宣揚(yáng)“年輕、財(cái)富和外表是優(yōu)越感來(lái)源”這樣的立場(chǎng)。

業(yè)績(jī)才是硬道理

近日，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana母公司 D&G S.r.l的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)被披露。截至2018年3月31日的2017/2018財(cái)年里，D&G S.r.l共實(shí)現(xiàn)了12.90億歐元的銷(xiāo)售額，較2016/2017財(cái)年的12.96億歐元小幅下滑，穩(wěn)中略降。

D&G S.r.l持有 Dolce & Gabbana HoldingS.r.l共80%的股權(quán)，也是Dolce & Gabbana品牌和實(shí)際經(jīng)營(yíng)公司Dolce&Gabbana S.r.l的所有者，而Dolce & Gabbana HoldingS.r.l則擁有 Dolce＆Gabbana 的注冊(cè)商標(biāo)。

就區(qū)域?qū)用娑�言，目前意大利本土仍然�?D&G S.r.l最大的市場(chǎng)。但集團(tuán)正在積極地拓展海外市場(chǎng)，除了海外門(mén)店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃外，還在全球各地進(jìn)行高級(jí)時(shí)裝世界巡回展覽以擴(kuò)大品牌影響力并加深與目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系，中國(guó)上海正是高級(jí)時(shí)裝世界巡回展覽的重要一站。