英國(guó)快時(shí)尚品牌ASOS推自營(yíng)彩妝 但推彩妝的時(shí)尚品牌不止它一個(gè)

2017年9月5日，英國(guó)時(shí)尚服飾及美妝產(chǎn)品線上零售商ASOS宣布將發(fā)布自營(yíng)美妝產(chǎn)品線Face and Beauty，源于“讓美更具包容性”的愿望。據(jù)悉，該彩妝系列將適用于所有性別。

由倫敦設(shè)計(jì)師帶來(lái)的ASOS自有品牌，是攜手全球第三方品牌，為年輕人們提供時(shí)尚商品。ASOS的月獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)到19,800,000次，擁有超過(guò)11,150,000個(gè)注冊(cè)用戶，活躍用戶更是達(dá)到了6,020,000。

2017年7月，ASOS公布了其截至2017年6月30日的新一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，公司營(yíng)收較上一年同期整體上漲32%至6.76億英鎊，英國(guó)銷(xiāo)售量也同比增長(zhǎng)16%至2.34億英鎊，其中海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)最為強(qiáng)勢(shì)，在財(cái)務(wù)期內(nèi)營(yíng)業(yè)額上升42%至4.25億英鎊。

ASOS網(wǎng)站平臺(tái)face+body銷(xiāo)售第三方品牌的彩妝、護(hù)膚、美甲和美發(fā)等美容用品已經(jīng)多年，Nars、NYX、Benefit、the Balm和stilla等暢銷(xiāo)品牌均有供應(yīng)。ASOS首個(gè)彩妝系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款產(chǎn)品，售價(jià)介于5-12英鎊，約合人民幣42-101元，將從9月10日開(kāi)始發(fā)售。

快時(shí)尚品牌推出自有彩妝線如今也較為常見(jiàn)，如H&M早于2009年，就曾推出過(guò)Hello Kitty系列的唇彩等彩妝，2011年春夏又繼續(xù)推出了多種顏色的眼影、唇彩和指甲油。2015年秋天，H&M首次推出完整系列美妝產(chǎn)品，從面部彩妝到美妝工具、身體護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理。目前，H&M的美妝系列在全球40個(gè)市場(chǎng)的900多家門(mén)店有售(中國(guó)大陸尚無(wú)門(mén)店有售)。

另外，Zara母集團(tuán)Inditex旗下的品牌Bershka在推出了自己的彩妝線。細(xì)分為7類(lèi)，其中包括面部、眉部、唇部、眼部、指甲以及身體系列和香氛系列的產(chǎn)品。價(jià)格范圍控制在了15-110元之間。

美國(guó)標(biāo)志性快時(shí)尚品牌Forever 21的彩妝也已經(jīng)是業(yè)界彩妝網(wǎng)紅般的存在，早于2009年，F(xiàn)orever 21就推出了自有的彩妝品牌Love & Beauty。2014年又推出了定位比前者稍高的“優(yōu)質(zhì)美妝”品牌F21 Premium，產(chǎn)品平價(jià)優(yōu)質(zhì)。據(jù)了解，F(xiàn)orever 21將推出妝集合門(mén)店Riley Rose，預(yù)計(jì)在今年圣誕節(jié)假期前會(huì)先在美國(guó)開(kāi)出十家門(mén)店并有計(jì)劃于2018年3月前再開(kāi)十家。

時(shí)尚品牌推出品牌自營(yíng)彩妝線，看起來(lái)是跨界，實(shí)際上卻是自成一體的趨勢(shì)，尤其在彩妝越發(fā)成為品牌吸引年輕消費(fèi)者的大熱門(mén)的當(dāng)下，成熟的時(shí)尚品牌趁熱推出自有彩妝品牌倒是能夠成為引流的一個(gè)方式，但品牌自身影響力以及時(shí)尚度也成為考驗(yàn)彩妝推出能否成功的關(guān)鍵。