在截至6月30日的上半年內(nèi),Tod's集團(tuán)總銷售額同比下跌2.9%至4.83億歐元,凈利潤則大跌7.2%至3471萬歐元。期內(nèi),集團(tuán)核心鞋履部門銷售額同比下跌3.5%至3.86億歐元,核心品牌Tod's銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷則錄得下滑6.1%至2.65億歐元。
盡管意大利奢侈品集團(tuán)Tod's已采取措施對產(chǎn)品進(jìn)行革新,但旗下以豆豆鞋為主要收入的Tod's品牌業(yè)績依然低迷,已是連續(xù)6個(gè)季度收入下滑,不過旗下另一鞋履品牌Roger Vivier業(yè)績則保持強(qiáng)勁,也是期內(nèi)唯一錄得雙位數(shù)增長的品牌。
在截至6月30日的上半年內(nèi),Tod's集團(tuán)總銷售額同比下跌2.9%至4.83億歐元,凈利潤則大跌7.2%至3471萬歐元。期內(nèi),集團(tuán)核心鞋履部門銷售額同比下跌3.5%至3.86億歐元,核心品牌Tod's銷售額由于鞋履產(chǎn)品銷量低迷則錄得下滑6.1%至2.65億歐元。
除鞋履外的其它部門,僅服裝部門錄得2.8%的增幅至2810萬歐元,皮具與配飾部門銷售額同比下跌1.7%至6810萬歐元,其它部門銷售額則錄得500萬歐元。
圖為Tod's集團(tuán)上半財(cái)年各部門的主要業(yè)績數(shù)據(jù)
圖為Tod's集團(tuán)上半財(cái)年各品牌主要業(yè)績數(shù)據(jù)
圖為Tod's集團(tuán)上半財(cái)年各地區(qū)的主要業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分:
Tod's集團(tuán)在意大利本土市場的銷售額錄得2.2%的跌幅至1.45億歐元;
歐洲其它地區(qū)銷售額則下跌0.6%至1.19億歐元;
北美地區(qū)銷售額受百貨零售業(yè)低迷的影響,銷售額大跌16.9%至4050萬歐元;
中國是唯一錄得銷售額增長的地區(qū),增幅為1.4%至1.08億歐元;
全球其它地區(qū)銷售額同比減少5.1%至6930萬歐元。
在第二季度內(nèi),Tod's銷售額為1.42億歐元,已連續(xù)6個(gè)季度錄得下滑。集團(tuán)表示,主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時(shí)間影響。盡管品牌近年來一直在努力擴(kuò)大產(chǎn)品范圍,并讓其產(chǎn)品更加多樣化,但除了在材質(zhì)和單一顏色上做變化,豆豆鞋幾乎沒有探索出更多款式變化的空間,消費(fèi)者對其的新鮮感在逐步降低。
鑒于向時(shí)尚轉(zhuǎn)型遲遲未獲得進(jìn)展,和原女裝創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti于去年5月離職后為品牌發(fā)展增加了不確定性。據(jù)路透報(bào)道,集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari在電話會(huì)議中表示,集團(tuán)未來將不再與時(shí)尚品牌競爭,改革重點(diǎn)會(huì)向產(chǎn)品質(zhì)量、做工等傳統(tǒng)手工藝方面轉(zhuǎn)移,回歸品牌最原始的一面。創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代的Tod's最初就是憑借其經(jīng)典Gommino豆豆鞋的舒適度而獲得消費(fèi)者青睞。
有分析師則認(rèn)為,如果Tod's旗下的豆豆鞋不能再變出什么大花樣來,最好的辦法還是提供給顧客們更多的購物選擇,增加他們對Tod’s產(chǎn)品的新鮮感。
另一方面,僅憑借一種熱銷單品就能支撐起品牌的時(shí)代已經(jīng)過去了,對于以配飾為主的Tod’s而言,熱銷單品數(shù)量的欠缺是最大的挑戰(zhàn)。相較之下,同屬于一個(gè)集團(tuán)的Roger Vivier近年來新動(dòng)作頻頻,除了在鞋履上推出更多新穎設(shè)計(jì)外,其新推出的Viv’Cabas系列手袋等配飾產(chǎn)品也獲得了年輕消費(fèi)者的追捧。品牌經(jīng)典的方扣標(biāo)識令其鞋履、手袋等產(chǎn)品設(shè)計(jì)在多變之余也能維持高辨識度。
在報(bào)告期內(nèi),Roger Vivier增幅最為顯著,錄得11%至9260萬歐元;Hogan銷售額受意大利本土市場零售低迷影響而下滑6.9%至9870萬歐元;Fay銷售額上漲4.1%至2590萬歐元,值得關(guān)注的是,其兩位設(shè)計(jì)總監(jiān)Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi在6年合約結(jié)束后將不再續(xù)約,他們負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列為2018年春夏系列,將于明年1月發(fā)布。
截至6月30日,Tod's集團(tuán)在全球共有270個(gè)直營零售店和108家代理店,較去年同期凈增長14家。
Emilio Macellari還指出,集團(tuán)所作出的戰(zhàn)略化調(diào)整或令Tod's的業(yè)績在短期內(nèi)無法復(fù)蘇,但要改變集團(tuán)必須有所犧牲,預(yù)計(jì)業(yè)績最快在幾年后會(huì)恢復(fù)至中高位數(shù)的增長。
Tod's集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中則表示,期內(nèi)業(yè)績基本符合集團(tuán)預(yù)期,證明集團(tuán)所采取的重組措施獲得了積極的市場反饋,未來會(huì)加快集團(tuán)的重組步伐。
此外,Tod's集團(tuán)在發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后表示,下一步將提升旗下品牌在店鋪運(yùn)營方面的體驗(yàn),但未透露具體細(xì)節(jié)。Diego Della Valle表示,Tod’s正在組建更加完善的團(tuán)隊(duì)來為每年生產(chǎn)更多系列,同時(shí)也正在增加一些“新一代店鋪”,為客戶提供全新的購物體驗(yàn),電商領(lǐng)域也將成為Tod’s集團(tuán)下一步重點(diǎn)要布局的市場。
盡管業(yè)績不斷下滑,但Diego Della Valle和Emilio Macellari都堅(jiān)信,集團(tuán)業(yè)績復(fù)蘇只是時(shí)間問題,要達(dá)到市場的預(yù)期,Tod's集團(tuán)還有很長的路要走,不能操之過急,需要時(shí)間與耐心。
財(cái)報(bào)發(fā)布后,Tod's集團(tuán)昨日股價(jià)先升后跌,近3個(gè)月以來其股價(jià)累積跌幅已達(dá)20%,目前市值約為19億歐元。
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