襪子界的網(wǎng)紅Happy Socks，去年竟賣了1億美元！

一個(gè)襪子品牌到底能有多好賣？Happy Socks告訴你！

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求已不僅僅局限于服裝、鞋履等，而是延伸到更細(xì)節(jié)的襪子、內(nèi)衣等不顯眼的部分。從一件簡(jiǎn)單的單品升級(jí)為時(shí)尚配飾的襪子文化或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)大趨勢(shì)。

一個(gè)襪子品牌能到底能多好賣？看時(shí)髦的Happy Socks就知道了！

原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)尚基因，賣出4000萬雙襪子

2016年銷售總額達(dá)到1億美元！

過去三年，品牌銷售額每年增長(zhǎng)率超過50%，發(fā)展至今賣出4000萬雙襪子。

目前在全球90多個(gè)國(guó)家銷售，超過12000家線下門店+銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中有50家直營(yíng)店。

2016年11月進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在上海久光百貨開了第一家實(shí)體店。目前在北京、天津、南京、深圳、武漢也都設(shè)有分店。

以上種種數(shù)據(jù)，你應(yīng)該想不到這是個(gè)專門賣襪子的品牌Happy Socks！

Happy Socks 2008年創(chuàng)立于瑞典斯德哥摩爾，今年年初剛被私募基金Palamon收購多數(shù)股權(quán)，企業(yè)估值達(dá)到了7.65億瑞典克朗（約6.36億人民幣）。Palamon 的合伙人Ali Rahmatollahi表示，“Happy Socks是一家具有獨(dú)特品牌DNA的公司，受到世界各地消費(fèi)者的追捧，是在全球市場(chǎng)具有強(qiáng)大增長(zhǎng)潛力的歐洲零售品牌。”

身為北歐品牌，Happy Socks一點(diǎn)也不性冷淡，反而以鮮艷色彩、時(shí)髦設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、高性價(jià)比等鮮明的品牌調(diào)性而聞名。

之所以能年收入1億美元，其成功要素離不開Happy Socks創(chuàng)新、藝術(shù)、設(shè)計(jì)及樂趣的清晰定位。

作為原創(chuàng)時(shí)尚襪子品牌，Happy Socks的印花襪子十分注重配色的和諧統(tǒng)一，不僅設(shè)計(jì)吸引眼球，既能搭配你的每一種心情，還能為不同場(chǎng)合格提供高品質(zhì)的襪子。品牌除了男襪、女襪、童襪、運(yùn)動(dòng)襪等襪子系列以外，其實(shí)還有同樣有趣的男女內(nèi)衣售賣。

Happy Socks是由創(chuàng)意總監(jiān)Viktor Tell以及擁有10年廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的首席執(zhí)行官M(fèi)ikael Söderlindh共同創(chuàng)立的。

他們?cè)谄放苿?chuàng)立之初，就決定打造一個(gè)讓創(chuàng)造力可以自由綻放，不為任何原因所限制的環(huán)境。并且夢(mèng)想把這件日常生活中隨處可見的平凡物品，變成集設(shè)計(jì)、色彩以及品質(zhì)于一體的快樂藝術(shù)品，而如今愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，HAPPY SOCKS已變成了一間全球領(lǐng)先的時(shí)尚公司。

開發(fā)女性市場(chǎng)空間，推出新產(chǎn)品線Hysteria

據(jù)統(tǒng)計(jì)，男士襪子的市場(chǎng)已經(jīng)超過了女襪，73%的男性幾乎在所有場(chǎng)合都會(huì)穿著襪子，而女性的比例只占39%，男性是襪子銷量的主要貢獻(xiàn)者。

Happy Socks成立至今將近10年，面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，兩位創(chuàng)始人決定為品牌尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。公司財(cái)報(bào)表明女襪的銷量只占了總營(yíng)業(yè)額的30%，為了提高女襪的銷量，繼續(xù)開發(fā)女性市場(chǎng)空間。

今年秋天，Happy Socks計(jì)劃針對(duì)女性消費(fèi)者推出一個(gè)新的副線品牌，叫Hysteria。新的產(chǎn)品線不同于主線“中性與街頭風(fēng)”的定位，Hysteria主張高級(jí)感、 藝術(shù)感和生活感。

產(chǎn)品長(zhǎng)度上，及踝輕薄的設(shè)計(jì)更適合搭配高跟鞋和尖頭鞋；配色上鮮艷之余，采用大面積的色塊或多彩圖案；材質(zhì)上采用印花尼龍、絲光棉和人造絲等等，前衛(wèi)新潮的設(shè)計(jì)更適合女性穿著搭配。此外，Hysteria也會(huì)增加季度性單品，比如漁網(wǎng)襪和緊身襪等。

Hysteria計(jì)劃在前幾季找一些女性藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者合作，在社交媒體上示范如何穿搭。

Hysteria 的首席設(shè)計(jì)師 Paula Maso在采訪中表示， “我想最重要的一點(diǎn)是，從最開始就必須依靠自己的設(shè)計(jì)，而不是過度依賴跨界合作建立品牌。自我表達(dá)是品牌不變的精神，但首先要做的是讓人一眼就認(rèn)出這是 Hysteria�！� 

襪子界的網(wǎng)紅，擴(kuò)大世界范圍影響力

與傳統(tǒng)時(shí)尚品牌不同的是，Happy Socks從不標(biāo)榜自己有多大牌，而是專注于把每一雙襪子都賦予快樂的魔法。

Happy Socks花了六年的時(shí)間一直在探索電商，如今消費(fèi)者除了線下門店，還可以在品牌中國(guó)官網(wǎng)和天貓旗艦店購買產(chǎn)品。

Happy Socks之所以能成為襪子界的網(wǎng)紅，收獲全球大批粉絲，甚至成為明星潮人的襪子首選。離不開品牌的另一個(gè)特點(diǎn)：通過大量的跨界合作來打造品牌在世界范圍的影響力。

為創(chuàng)意而生的HAPPY SOCKS，與世界各地的設(shè)計(jì)師、頂級(jí)藝術(shù)家、攝影師、高端零售商以及買手店跨界合作，聯(lián)手推出膠囊系列，幾乎已經(jīng)成了Happy Socks的固定項(xiàng)目。其中不乏有我們熟悉的品牌：KEDS、Opening Ceremony、rolex、adidas、BE＠RBRICK、KOMONO等。

HAPPY SOCKS的團(tuán)隊(duì)通過每年的世界巡回旅行，在全球各地尋找靈感，讓設(shè)計(jì)在不同國(guó)家與文化中呈現(xiàn)獨(dú)特魅力，通過把多種形式的文化藝術(shù)，把快樂傳遞到世界的每一個(gè)角落。

目前，這Happy Socks總部近百名員工里面超過40%的人員來自瑞典之外的22個(gè)國(guó)籍，這與品牌的國(guó)際發(fā)展理念也是相呼應(yīng)的。