Puma 上調(diào)盈利預(yù)期，明星同款的生意現(xiàn)在很賺錢

分享到： | | | | 2017-7-21 09:21

在運動員博爾特、歌手蕾哈娜的代言幫助下，Puma 已經(jīng)進(jìn)入了扭轉(zhuǎn)局面的第四年�！八麄兊臓I銷投資似乎正在收到回報，這個品牌對消費者很有吸引力�！蹦侥岷� Baader Helvea 的分析師 Volker Bosses 評論說。

本周一，Puma 提前透露了公司第二季度的初步業(yè)績報告，銷售額同比上漲 16% 至 9.68 億歐元。

這已經(jīng)是繼 4 月之后，Puma 今年第二次上調(diào)全年的營收預(yù)期，全年增長預(yù)計為 14%，預(yù)計營業(yè)利潤從最高 2.05 億歐元增至 2.15 億歐元。

在運動員博爾特、歌手蕾哈娜的代言幫助下，Puma 已經(jīng)進(jìn)入了扭轉(zhuǎn)局面的第四年。“他們的營銷投資似乎正在收到回報，這個品牌對消費者很有吸引力�！蹦侥岷� Baader Helvea 的分析師 Volker Bosses 評論說。

值得一提的是公司的利潤正在持續(xù)上漲。今年 2 月，Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾對公司 3.5% 的利潤率表示擔(dān)憂，比競爭對手“低得可笑”，但隨著門店陳列整改、高毛利產(chǎn)品的熱賣，一季度財報顯示 Puma 的凈利潤大漲 92% 至 4960 萬歐元，有分析預(yù)計，今年公司的利潤率或可達(dá)到 5% 以上。

Puma 火熱完全是受益于運動休閑市場的不斷增長，以及品牌嫻熟的明星代言策略。從蕾哈娜開始，Puma 陸續(xù)在美國簽約了 Kylie Jenner 和 The Weeknd，在中國簽下了劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現(xiàn)，并通過他們把設(shè)計時髦的鞋款、服飾送到消費者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月開始上市的 Fenty X Puma by Rihanna，而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉絲達(dá)到 5443 萬。