鄂爾多斯品牌獲得國家工商總局2017年中國商標金獎“商標運用獎”

中國商標金獎是由中國國家工商行政管理總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）共同在中國開展的，兩年一屆的活動，表彰我國在商標注冊、運用、保護和管理方面作出突出業(yè)績的單位和個人，發(fā)揮先進典型的示范效應，提高全社會的商標意識，發(fā)揮商標在促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型中的重要作用，加快建設創(chuàng)新型國家。

中國商標金獎共設商標創(chuàng)新獎，商標運用獎，商標保護獎及馬德里商標國際注冊特別獎四個獎項。經(jīng)過提名、評審、公示等程序，鄂爾多斯資源股份有限公司在122個提名單位/個人中脫穎而出，與中國石油天然氣集團、華潤集團、華為技術(shù)等25個單位/個人一起，成為最后的獲獎單位，是本屆中國商標金獎中內(nèi)蒙古唯一的獲獎單位，也是服裝行業(yè)中唯一獲獎單位。

“鄂爾多斯”品牌是中國改革開放之后誕生的第一批民族品牌。依托著全世界最好的羊絨原產(chǎn)地資源，全球最大的羊絨服裝產(chǎn)業(yè)鏈體系，世界領(lǐng)先的羊絨技術(shù)工藝和研發(fā)能力，歷經(jīng)三十多年發(fā)展，成為當之無愧的世界羊絨大王。

伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的浪潮變化，鄂爾多斯品牌作為羊絨品牌的領(lǐng)導者，也率先在行業(yè)中尋求轉(zhuǎn)型，先后在產(chǎn)品設計、品牌VI形象和渠道零售多方面，進行大力度的創(chuàng)新嘗試。鄂爾多斯率先突破當時利潤頗豐的傳統(tǒng)羊絨渠道，向服裝渠道進行拓展，同時引入國際水平的創(chuàng)意設計資源，進行四季化和時尚化產(chǎn)品的開發(fā)。

2016年，鄂爾多斯正式開啟了品牌的戰(zhàn)略升級，通過打造針對新興中產(chǎn)人群的時尚化國際化的“ERDOS”品牌，和針對傳統(tǒng)品質(zhì)人群的專業(yè)化的“鄂爾多斯1980”，同時，打造全新的面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”品牌，再加上已經(jīng)成立10年之久的定位于中國奢侈品的1436品牌，形成鄂爾多斯家族4個品牌各自清晰和聚焦的戰(zhàn)略發(fā)展組合，來更精準和差異化的服務不同的細分市場。

隨著品牌重塑和戰(zhàn)略升級的成功落地，四個品牌逐步拓展全新銷售渠道，2016年在可比口徑均實現(xiàn)了同比增長。與此同時，新品銷售及占比大幅度提升，呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長，這表明新品形象正在全面煥新，并得到了市場的高度認可。2017年6月，鄂爾多斯品牌以880.66億元的品牌價值位居本年度中國最具價值品牌榜第43位， 紡織服裝行業(yè)第一名。

鄂爾多斯品牌，國人心中品質(zhì)羊絨的代名詞。為維護數(shù)十年來努力打造的可信賴的鄂爾多斯品牌形象，強化和創(chuàng)新品牌保護模式，鄂爾多斯一直積極開展品牌保護行動，加大品牌侵權(quán)行為的打擊力度，在全國范圍內(nèi)對侵犯鄂爾多斯品牌知識產(chǎn)權(quán)的制假、售假行為，進行立案偵查，從產(chǎn)品加工到包裝輔料的生產(chǎn)等全鏈條進行打擊。

通過幾年的努力，鄂爾多斯品保人員聯(lián)合鄂爾多斯市公安局經(jīng)偵支隊查辦了多起在全國有重大影響的案件，進而大批量、成規(guī)模的侵權(quán)違法行為基本得到遏制。近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中，不斷出現(xiàn)的名目繁多、五花八門等混淆品牌概念的投機侵權(quán)現(xiàn)象，給鄂爾多斯品牌帶來不可估量的負面影響和潛在危害，鄂爾多斯品牌維護部對不構(gòu)成刑事案件的侵權(quán)行為，啟動了民事訴訟予以打擊，并與專業(yè)的律所結(jié)成風險代理模式，引入了專業(yè)人員，共同打擊品牌侵權(quán)行為，不斷加大品牌保護力度，努力維護鄂爾多斯品牌所承載的民族驕傲。

回首鄂爾多斯品牌三十多年發(fā)展歷程，榮耀始終伴隨著汗水，道阻且長。鄂爾多斯集團將始終秉持“溫暖全世界”的初衷，通過科技創(chuàng)新、卓越品質(zhì)、世界級設計水平和產(chǎn)銷能力，為海內(nèi)外消費者提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，成為全球具有國際競爭力的服裝品牌，帶領(lǐng)中國羊絨和服裝產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。