佰草集玩植入擺滿了《歡樂(lè)頌2》的梳妝臺(tái)

分享到： | | | | 2017-5-16 10:09

從化作古代地名的“58同城”，到真的做成了一片葉子的“一葉子”，再到神仙都在吃的堅(jiān)果“百草味”，在極致商業(yè)化的熱播劇中做植入，已經(jīng)成為了品牌刷存在感的絕招，而在《歡樂(lè)頌2》第二集就出現(xiàn)了的佰草集，也賺足了關(guān)注。

5月16日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，繼一葉子在《三生三世》中的植入引發(fā)熱議后，又有一款面膜和熱播劇組上了CP——佰草集+《歡樂(lè)頌2》。

媽媽要帶女主相親，提醒她做個(gè)面膜再美美地去。于是：

觀眾看看到了滿桌的佰草集：面膜、嫩膚露、太極泥、精華……

影視植入并不是什么新玩法，甚至在當(dāng)下，不論什么形式的植入，都已經(jīng)逃不過(guò)觀眾的法眼，拼的不過(guò)是如何植入才能不影響觀感，也不會(huì)讓觀眾對(duì)品牌的刻意生厭。

一位影視行業(yè)從業(yè)者表示，目前，在前景被普遍看好的劇中，300~500萬(wàn)植入的回報(bào)一般為3~5個(gè)劇情、5~10分鐘的總出鏡時(shí)長(zhǎng)；100萬(wàn)以下的植入，制片方一般不會(huì)為品牌特別改戲。由此也可以推算出，那些獲得多個(gè)鏡頭的品牌付出了多少。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，此前，佰草集已經(jīng)植入過(guò)綜藝真人秀《出發(fā)吧愛(ài)情》、《我們15個(gè)》等，而與植入綜藝時(shí)的口播、道具等形式不同，在影視劇中可以融入更多場(chǎng)景，一方面借角色之手做了背書(shū)，一方面也能讓品牌的出現(xiàn)更加順暢。

熱門(mén)IP《歡樂(lè)頌》更是成為了品牌們覬覦的肥肉。曾有數(shù)據(jù)顯示，《歡樂(lè)頌》第一部幕后鳴謝的31家單位中，有24家為廣告客戶，單集廣告數(shù)更是超過(guò)了10個(gè)。雖然鳴謝不一定說(shuō)明是植入，但從觀感上已經(jīng)可以感受到植入的瘋狂：女主一的零食全是三只松鼠，女主二一緊張就喝依云，女主三衣服都是唯品會(huì)里搶的、女主四的名牌動(dòng)不動(dòng)就被大家談?wù)撨€用搜狗瀏覽器查詢……

據(jù)了解，《歡樂(lè)頌》在第一部時(shí)已經(jīng)獲得了非常好的成績(jī)：2016年衛(wèi)視收視最好的現(xiàn)代都市劇、2016年首部網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊過(guò)100億的作品、近三年都市劇收視十強(qiáng)，曾為兩個(gè)首播衛(wèi)視帶來(lái)超過(guò)150%的收視上漲……而這些，也都將成為了《歡樂(lè)頌2》的招商籌碼。

由此看來(lái)，《歡樂(lè)頌2》中勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)更多盾形于各種場(chǎng)景的品牌，佰草集可能只是個(gè)開(kāi)始。

資料顯示，上海佰草集化妝品有限公司是上海家化聯(lián)合股份有限公司的全資子公司，品牌創(chuàng)立于1998年，以“現(xiàn)代中草藥古方個(gè)人護(hù)理專(zhuān)家”為概念推出市場(chǎng)，目前旗艦店已入駐京東、天貓等。

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