品牌故事 | 中國的雅瑩，世界的EP

四月芳菲，江南景色甚是怡人。小橋流水與青石板路，這些最自然的風光勾勒出烏鎮(zhèn)的歷史流長。在這里，中國高端時尚女裝EP雅瑩用一場融合了藝術(shù)與時尚星光的大秀為梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周畫上圓滿句號。

2018年，EP雅瑩即將步入而立之年。這樣一個引領(lǐng)時尚潮流的品牌，是如何越做越年輕的？本刊記者探訪EP雅瑩總部，一起了解精致與優(yōu)雅背后的力量。

烏鎮(zhèn)大秀

1988年，一家名為洛東紅政的服裝廠正式成立。創(chuàng)始人張寶榮帶領(lǐng)著最初的三四十名員工，以及幾臺家用縫紉機開啟了創(chuàng)業(yè)之路。29年過去，當年的服裝廠已經(jīng)發(fā)展為如今的雅瑩集團。多年的發(fā)展積淀讓企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，開辟出一條時尚發(fā)展的創(chuàng)新路。

作為企業(yè)的接任者和“創(chuàng)二代”，雅瑩集團總裁張華明深知責任重大，嘗試通過更具現(xiàn)代化的管理方式與精進化的時尚創(chuàng)新手段，引領(lǐng)企業(yè)走得更遠。1995年，他果斷注冊了“雅瑩”商標，取意高雅、晶瑩、高品質(zhì)，寓意著美好的未來。由此，開始了公司的品牌化發(fā)展之路。

在消費變革的時代，能夠在時尚浪尖“悅舞”的品牌一定得具有滿足并引領(lǐng)消費的價值。EP雅瑩以更高的視角，瞄準了高端女裝時尚消費，力拓市場。在最初階段，打響品牌最為重要。因而，在2005年3月，EP雅瑩首次參加中國國際時裝周，舉辦了大型專場時裝發(fā)布。

闊別時裝周一段時間，4月1日晚，EP雅瑩在江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)為在場800余嘉賓奉獻了一場融合了藝術(shù)、文化、時裝的精彩大秀，視為最榮耀回歸。“豐·啟”的主題蘊含著對過去豐碩成果的呈現(xiàn)，也寓意著開啟未來的時尚旅程。

此次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周EP雅瑩閉幕秀選址在互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心的做法，也可謂創(chuàng)新之舉。在張華明看來，EP雅瑩此次回歸梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周既是看好該平臺對品牌和設(shè)計師的孵化功能，實現(xiàn)對品牌的價值與知名度的提升，產(chǎn)生深層次的傳播效果；同時，又是對EP雅瑩多年發(fā)展以來，從生產(chǎn)加工型轉(zhuǎn)向品牌發(fā)展成果的展現(xiàn)。

“目前，集團旗下已有5個不同定位和消費族群的系列品牌。放眼未來，品牌發(fā)展和設(shè)計力的提升是必然趨勢�！睆埲A明深刻體悟道，做好品牌需要投注真誠與熱愛�！皩Ｗ�產(chǎn)品開發(fā)，把消費體驗感好價值放大，比如精致的陳列、專業(yè)的服務、不斷的創(chuàng)新。每一個環(huán)節(jié)都不可松懈�！�

如今的雅瑩集團旗下?lián)碛邪�括EP雅瑩、N.paia恩派雅、GraceLand雅斕名店、Double Love貝愛等知名品牌，成為一家集自主高端品牌運營、國際精品品牌代理、時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈建設(shè)和其他時尚產(chǎn)業(yè)投資一體的時尚集團。

“雅瑩是中國最優(yōu)秀的服裝品牌的代表之一，它立足當代生活，針對中國高端女性的時尚生活需求，把東方文化和西方流行融合得非常好的品牌。雅瑩以自己持久的進步和創(chuàng)新不僅推動了市場消費，而且在服裝品牌文化的構(gòu)建，特別是中國文化自信的構(gòu)建中，既符合中國當代的生活方式，又能夠站在世界的文化語境當中，雅瑩在創(chuàng)新探索中做了非常好的嘗試�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬評價說。

精致背后

作為致力于為消費者打造精致與優(yōu)雅生活方式的時尚品牌，EP雅瑩從未放棄對每一個細節(jié)的把控。在制造工廠內(nèi)，一件高級成衣僅工序就多達幾十道。為生產(chǎn)出一件蕾絲材質(zhì)的女式晚裝，需要繡工歷時3天完成。

精益求精的制造體現(xiàn)在EP雅瑩生產(chǎn)每一個生產(chǎn)過程中。相關(guān)工作人員介紹，為更好地體現(xiàn)服飾的版型，裁剪工藝分為領(lǐng)料、拖料、開裁、編號、驗片、粘合、收發(fā)共7個環(huán)節(jié)。裁下的衣片需仔細進行比對，并固定位置，方便后道繼續(xù)加工。

對于品質(zhì)的高標準讓EP雅瑩贏得更多關(guān)注。繼上一次成功為世界互聯(lián)網(wǎng)大會提供志愿者服裝，EP雅瑩以凸顯江南特色的設(shè)計贏得認可。江南風和標志性的藍色都被納入志愿者服裝的設(shè)計元素，這種藍色還被命名為“EP藍”。

近期，雅瑩集團與世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉行了簽約暨授牌儀式，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久合作伙伴。雅瑩集團承諾，將在雙方以往成功合作的基礎(chǔ)上更進一步，為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久性提供志愿者服裝。

早在2015年，EP雅瑩就成為意大利米蘭世博會中國館全球合作伙伴，為中國館設(shè)計并制作館服。由EP雅瑩設(shè)計的館服“曉雅”正式亮相，共包括志愿者、場館工作人員及政府代表三類，男女裝共11套，以及配套的鞋、包、絲巾、領(lǐng)帶等服飾品。

除了做精品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計，EP雅瑩對于互聯(lián)網(wǎng)思維的運作深入到企業(yè)內(nèi)部。“給企業(yè)插上科技與文化的翅膀”，這是張華明提出的集團下一步發(fā)展思路。大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，使雅瑩在信息化競爭時代占據(jù)了領(lǐng)先地位。在工廠車間，雅瑩在各地銷售終端的數(shù)據(jù)實時顯示。

記者了解到，去年“雙11”，雅瑩的線上銷售收入達到7000多萬元。當日訂單于凌晨匯總后，從倉庫的折疊存放區(qū)或吊掛區(qū)快速進行分揀和配送。

“用時尚的新視覺演繹新概念，借力互聯(lián)網(wǎng)推動中國經(jīng)濟發(fā)展，同時，也助力中國品牌線上線下的建設(shè)。我們充分結(jié)合了線上平臺，挖掘其中的精華�！痹趶埲A明看來，借力互聯(lián)網(wǎng)不僅可以講好品牌的故事，還可以建立起大數(shù)據(jù)平臺，為企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供幫助，比如通過互聯(lián)網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)進行新品的測試，讓品牌實現(xiàn)更快速地反應。

中國的雅瑩 世界的EP

“消費變革時代，品牌要立足于產(chǎn)品的同時，更要創(chuàng)造價值，創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在商業(yè)模式中。品牌要以創(chuàng)新來引領(lǐng)消費，創(chuàng)造價值。EP雅瑩對于中國文化自信的構(gòu)建中，既符合中國當代的生活方式，又能夠站在世界的文化語境當中，這是非常好的嘗試�！睆埲A明在接受采訪時表示，中國品牌迎來了發(fā)展的好時代，根植于中國文化，向世界傳遞出文化自信的時尚態(tài)度。

2016年，EP雅瑩開始實行雙品牌戰(zhàn)略，民族的愈民族，世界的愈世界，EP品牌專注引領(lǐng)都市精致、時尚生活方式的高凈值女性，而雅瑩YAYING則致力塑造代表中國的高端品牌。

EP以多元的設(shè)計風格與品類，滿足都市女性的多重生活方式與著裝需求。以精致、優(yōu)雅、女性化的品牌風格為主流，用經(jīng)典的設(shè)計語言結(jié)合時尚潮流；雅瑩YAYING的設(shè)計美學高貴靈動、婉約典雅�；厮葜袊鴤鹘y(tǒng)文化與藝術(shù)本源，挖掘并傳承精深的東方美學與手工技藝，于東西方貫通化用中不斷演繹。兩條清晰的品牌定位讓EP雅瑩的創(chuàng)新發(fā)展更為清晰。

在國際超模杜鵑演繹的雅瑩YAYING2017S/S大片中，中國文化元素被解構(gòu)到服飾文化之中。汲取于中國國林藝術(shù)精粹的設(shè)計靈感，通過現(xiàn)方式演繹為摩登時尚。以鳳凰、牡丹、仙鶴等圖騰呈現(xiàn)的時裝化語言，也在向世界傳遞出中國時尚的風采。

“中國服裝行業(yè)一直在向國際品牌學習，雖然這是大勢所趨，但亦造成了行業(yè)同質(zhì)化嚴重。實際上，中國有很多獨特的紡織和工藝手法，且被很多國際知名的奢侈品品牌學習、采用，EP雅瑩在產(chǎn)品中對絲綢、刺繡的使用，即是希望既能讓品牌保持特色，亦能通過商業(yè)化將這些民族文化遺產(chǎn)得以保留，甚至發(fā)揚。”張華明說。

2018年，雅瑩集團將迎來成立30周年。這種深根于中國文化的創(chuàng)新設(shè)計將為品牌注入新的活力。EP雅瑩全新的啟程也將呈現(xiàn)更多精彩�？梢哉f，EP雅瑩正在嘗試用服飾之美喚醒世界對中國文化與時尚的關(guān)注。這種融合了藝術(shù)與文化的創(chuàng)新已經(jīng)在江南溫潤的氣候里慢慢吐露新芽，靜待開花。