歐萊雅公布一季度財(cái)報(bào)，中國(guó)成為高端產(chǎn)品消費(fèi)主力軍

歐萊雅集團(tuán)最近發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)，銷售額達(dá)到68.478億歐元，同比增長(zhǎng)4.2%。

歐萊雅目前主要有四個(gè)業(yè)務(wù)部：專業(yè)產(chǎn)品類，主要供發(fā)廊；大眾消費(fèi)品類，包括我們熟悉的美寶蓮、巴黎歐萊雅、NYX等；高端化妝品類，主要包括YSL，Urban Decay, Giorgio Armani等；活性化妝品類，包括薇姿，理膚泉和最新收購(gòu)的CeraVe。以及獨(dú)立于這四個(gè)產(chǎn)品線，正在尋找新買家的The Body Shop。

從歐萊雅集團(tuán)目前的產(chǎn)品線分類來看新一季度的財(cái)報(bào)，大眾消費(fèi)品和高端線產(chǎn)品貢獻(xiàn)了第一季度78%的銷售額。

其中高端化妝品增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)17%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，高端化妝品線的增長(zhǎng)主要來自亞洲地區(qū)，貢獻(xiàn)了24%的銷售額，同比增長(zhǎng)8%。財(cái)報(bào)中提到，中國(guó)成為高端化妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。而在歐萊雅品牌的發(fā)源地，法國(guó)，卻遭受了銷售低迷的情況。

也有一些業(yè)務(wù)危機(jī)重重。早在第一季度財(cái)報(bào)公布前，就有消息稱，由于The Body Shop業(yè)績(jī)表現(xiàn)不夠好，歐萊雅想甩掉這個(gè)包袱。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，The Body Shop第一季度銷售額僅1.972億歐元，同比下降1.5%。目前由于拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)等原因，The Body Shop還未通過官方渠道進(jìn)入大陸市場(chǎng)，但是在香港卻賣的不錯(cuò)。“綠色、環(huán)保、健康”的產(chǎn)品主張，以及歐萊雅計(jì)劃以高于收購(gòu)價(jià)的10億英鎊出售，也許能讓它很快找到下家。

值得注意的是，在原有產(chǎn)品線趨于飽和的情況下，歐萊雅試圖在藥妝這一領(lǐng)域進(jìn)行新的突破。

2017年初，歐萊雅宣布計(jì)劃以13億美元收購(gòu)CeraVe, Acnefree和Ambi這三個(gè)藥妝類品牌，試圖擴(kuò)充自己的藥妝產(chǎn)品線。尤其是CeraVe, 在被歐萊雅收購(gòu)之前，在國(guó)內(nèi)的美妝社交帖中已經(jīng)火了一段時(shí)間了，與其他主打敏感肌專用的藥妝護(hù)膚品相比，CeraVe的價(jià)格更親民，歐萊雅集團(tuán)對(duì)于它的未來潛力十分看好，并且寄希望于這幾個(gè)新晉藥妝類品牌帶動(dòng)一輪新的增長(zhǎng)。

在集團(tuán)戰(zhàn)略的層面，財(cái)報(bào)中著重介紹了數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的成果。在2017年第一季度中，歐萊雅繼續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括數(shù)字化營(yíng)銷和電商渠道的拓展。在財(cái)報(bào)周期中，互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售額同比增長(zhǎng)27%，占總銷售額的6.8%。

從近段時(shí)間歐萊雅一系列的動(dòng)作來看，這個(gè)美妝界的科技愛好者也確實(shí)在積極拓展新的銷售渠道，例如讓100個(gè)美妝網(wǎng)紅參與粉底試色，解決粉底液線上銷售的難題；將美妝與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合；做直播、可穿戴等等，玩的不亦樂乎。

此前，美妝界老品牌歐萊雅在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直受到“更會(huì)玩”的韓國(guó)品牌的沖擊。新的政策環(huán)境下，歐萊雅也許能夠抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇，在中國(guó)獲得更多的消費(fèi)人群。