周大生苦苦盼來上市麻煩未除丑聞影響深遠

分享到： | | | | 2017-4-18 09:53

一波多折后，周大生終于迎來上市。周大生珠寶股份有限公司（以下簡稱“周大生”）發(fā)布公告稱，公司于4月18日進行網上和網下申購，公開發(fā)行股票總數(shù)量不超過7685萬股。分析認為，以目前周大生的門店結構來看，加盟店占開店總數(shù)的九成左右，鑒于此前上市折戟的種種突發(fā)因素，還需警惕過快加盟擴張背后可能對品牌帶來的管理后遺癥。

　　坎坷上市經歷

　　4月17日，周大生發(fā)布的首次公開發(fā)行股票招股說明書顯示，周大生于2017年4月18日進行網上和網下申購，并公開發(fā)行股票總數(shù)量不超過7685萬股，每股發(fā)行價格為19.92元。

　　能夠成功發(fā)布招股公告對周大生來說實屬不易。公開資料顯示，早在2012年底，周大生便開始做上市準備。但因2013年的央視“3·15”晚會打假事件曝光后，最后上市計劃以無果而終。隨后在2014年，周大生試圖“借殼”上市，但最終因為交易雙方的條件協(xié)商存在分歧，最后亦不了了之。

　　據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2016年全國百家重點大型零售企業(yè)，金銀珠寶類零售額同比下降9.8%，降幅較上年同期擴大了6.3個百分點。在零售市場緩步前行的大背景下，周大生依然愈敗愈勇，在去年11月向證監(jiān)會提交了招股說明書（申報稿2016年11月7日報送）后，在今年3月收到了來自證監(jiān)會核準通知。

　　加盟快速吸金

　　北京商報記者在周大生提交證監(jiān)會的說明書中看到，截至2016年6月30日，該公司在全國擁有營銷終端門店2288家，其中加盟店1994家，自營店294家。

　　據(jù)悉，周大福成立于1929年，周生生成立于1934年。據(jù)周大生官網介紹稱，該公司在1999年開設第一家門店。相比之下，周大生的品牌歷程稍顯“稚嫩”，但憑借加盟模式，周大生卻逆襲同行。相關資料顯示，周大生的加盟業(yè)務占到公司主營業(yè)務的50%左右。2015年周大生單加盟服務銷售收入就達3億元，2016年上半年，周大生從加盟店獲得超7億元收入。

　　反觀歷程久遠的珠寶品牌商，門店在零售業(yè)發(fā)展趨緩的情況下放緩開店，抑或關店保坪效。截至2016年12月31日，周生生共有門店374家，期內新開門店47家，2015年上半年關閉內地10家門店。周大福集團董事總經理黃紹基也曾公開表示，今年計劃將再關閉5-6家店鋪。

　　北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽認為，加盟是將來發(fā)展大趨勢，加盟店的比例越來越高，但加盟方式成本大幅度降低，如何保障管理水準成為加盟商最大的問題。

　　丑聞影響深遠

　　物極必反，為品牌商快速回籠資金的加盟店，因質量差等問題，屢屢接受市場的嚴厲考驗。周大生在提交給證監(jiān)會的招股說明中的風險提示中寫到，該公司不斷加強渠道管理，但如未來出現(xiàn)門店管理滯后，會對品牌形象造成不利影響。

　　中商商業(yè)經濟研究中心研究部主任姚力鳴表示，加盟能為品牌商達到快速擴張的目的，同時也能樹立品牌形象，但盲目擴張會造成公司管理疏漏，使品牌形象受損，適得其反。

　　公開資料顯示，2013年周大生深陷質量丑聞，正是因為該公司的一家加盟店銷售的千足金產品含金量僅為99.44%。

　　雖然丑聞來自于加盟店，但周大生的加盟店擴張依然在持續(xù)。目前周大生的加盟店數(shù)量占到門店總數(shù)量的九成。

　　賴陽表示，品牌商要謹慎對待加盟，加盟店的管理并不比自營店輕松，加盟更需要謹慎對待，不能輕視加盟，加盟店的管理比起自營店一點都不能放松，品牌商不斷地摸索、發(fā)現(xiàn)問題、改進，才能使企業(yè)越走越遠。

相關閱讀：周大生上市編輯：小叉一把

周大生

[ 品牌中心 ]