New Look假日季英國持續(xù)疲軟 海外市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)

英國高街快時(shí)尚零售商N(yùn)ew Look Retail Group Ltd. 抱怨當(dāng)?shù)亍皹O具挑戰(zhàn)的零售市場(chǎng)”持續(xù)打擊其本土業(yè)績(jī)，但對(duì)男裝等新類別的擴(kuò)張、線上銷售的暢旺以及國際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)足以彌補(bǔ)英國的疲軟，2017財(cái)年三季度該集團(tuán)收入重新恢復(fù)增長(zhǎng)，重要的銷售和盈利指標(biāo)的跌幅也比上半財(cái)年有所收窄。

不過集團(tuán)預(yù)計(jì)示英國高街客流減少和折扣競(jìng)爭(zhēng)激烈的惡劣營(yíng)商環(huán)境會(huì)一直延續(xù)至四季度和2018財(cái)年，他們會(huì)專注于改進(jìn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)和繼續(xù)多元化發(fā)展策略以抵御外在的侵害。

英國零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示指出在11月至1月假日季期間，英國零售銷售只有1.1%的增長(zhǎng)，為2009年以來最慢，1月增長(zhǎng)更放緩至只有0.1%，主要因?yàn)橄�費(fèi)者克制節(jié)后支出。

New Look Retail Group Ltd. 的三季度包含截至2016年12月24日的前13個(gè)星期，期內(nèi)英國同店銷售同比下滑4.7%，較上半年大跌8.8%改善，集團(tuán)整體同店銷售跌幅也從上半年的8.4%下降至4.6%。

《星期日泰晤士報(bào)》周末也爆出英國快時(shí)尚高街品牌Topshop 在2016年11月黑色星期五至2017年新年首周之間的7個(gè)星期內(nèi)同店銷售大跌了接近11%，該品牌母公司Arcadia Group Ltd. 集團(tuán)整體同店銷售也下滑約6.5%，該集團(tuán)同時(shí)擁有Dorothy Perkins、Miss Selfridge、Burton、Evans、Topman 和Wallis 等多個(gè)品牌。

New Look 中國自營(yíng)網(wǎng)站

其實(shí)這份財(cái)報(bào)也不乏亮點(diǎn)，例如集團(tuán)自營(yíng)、配送至全球120個(gè)國家地區(qū)的在線平臺(tái)銷售按年上漲了18.2%，第三方電子商務(wù)銷售更猛增了73.0%，這兩個(gè)數(shù)字都遠(yuǎn)高于上半年的9.5%和21.5%。在線上業(yè)務(wù)的推動(dòng)下集團(tuán)總收入錄得0.8%的輕微增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了上半年5.0%的跌幅，三季度總收入為4.193億英鎊；而前三個(gè)季度的總收入11.407億英鎊則比前一年同期11.753億英鎊減少2.9%。

New Look Retail Group Ltd. 首席執(zhí)行官Ander Kristiansen 在財(cái)報(bào)中指出銷售得以持平發(fā)展有賴于國際市場(chǎng)、在線渠道和男裝的優(yōu)秀表現(xiàn)，再次證明多元化是適合集團(tuán)業(yè)務(wù)的策略。

中國是這項(xiàng)策略的重要一環(huán)，該集團(tuán)2014年進(jìn)軍內(nèi)地，并于去年提出3年開店500間、超過Uniqlo 優(yōu)衣庫成為國內(nèi)最激進(jìn)國際品牌的目標(biāo)。該集團(tuán)透露三季度內(nèi)地業(yè)務(wù)在市場(chǎng)環(huán)境不佳的背景下同店銷售有正增長(zhǎng)，但沒有給出具體數(shù)據(jù)，期內(nèi)更開設(shè)了具里程碑意義的中國第100店，目前內(nèi)地門店數(shù)量已經(jīng)占國際市場(chǎng)門店總數(shù)276間的超過1/3，而截至季末英國本土有591間門店。

男裝獨(dú)立門店也在三季度內(nèi)新增了4間，現(xiàn)已增至19間門店。此外，在2016年11月推出的美容產(chǎn)品也得到消費(fèi)者的正面回響。

女裝依然是該集團(tuán)的最重要業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)內(nèi)繼續(xù)引用Kantar Worldpanel 的數(shù)據(jù)， 自稱在截至2016年12月18日的前24周是英國35歲以下女性的第一零售商。然而GlobalData 首席分析師Honor Strachan 認(rèn)為New Look Retail Group Ltd. 的顧客已經(jīng)逐漸被時(shí)尚電商吸納�！半娚痰膹�(qiáng)大削弱了New Look 實(shí)體門店的吸引力。ASOS PLC (ASC.L)、Boohoo.com PLC (BOO.L) 和Missguided 等平臺(tái)的時(shí)尚產(chǎn)品組合、具引誘力的定價(jià)和獨(dú)特的購物體驗(yàn)持續(xù)慫恿New Look 的核心客戶群更頻繁底在網(wǎng)上選購，減少了到店購物的需要”，不過這反過來也有利于New Look 自有電商平臺(tái)的增長(zhǎng)。

盈利方面，三季度New Look Retail Group Ltd. 實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)3,010萬英鎊，較前一年同期4,820萬英鎊銳減37.6%，而上半年則錄得90萬英鎊的稅前虧損。經(jīng)調(diào)整核心利潤(rùn)EBITDA 同比下滑19.7%至6,690萬英鎊，跌幅比上半年的28.6%縮窄。

作為快時(shí)尚零售商，Ander Kristiansen 意識(shí)到全球來看快時(shí)尚正變得越來越“快”，社交媒體驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹促I即穿”。他表示集團(tuán)已經(jīng)據(jù)此改善采購進(jìn)程，致力加速供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)，收緊庫存控制并強(qiáng)采購和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以呈現(xiàn)更強(qiáng)大的產(chǎn)品供應(yīng)。

New Look Retail Group Ltd. 于2015年被南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 以7.8億英鎊收購，該交易給予其8.65億英鎊的估值，1969年創(chuàng)立該品牌的Tom Singh 仍保留少數(shù)股權(quán)。Brait SE 去年10月表示計(jì)劃今年3月在倫敦上市（把第一上市市場(chǎng)從盧森堡轉(zhuǎn)移至倫敦證券交易所），同時(shí)維持在南非約翰內(nèi)斯堡的第二上市。

Brait SE 的最大股東是73歲的南非零售業(yè)巨擘Christo Wiese，其占股份額為35%，但通過管理層和家庭成員控制著投資公司的投票權(quán)。他近年活躍于英國零售業(yè)的并購活動(dòng)，在買下New Look Group Ltd. 之前還斥資6.82億英鎊購入了英國維珍集團(tuán)旗下健身俱樂部Virgin Active 78%股權(quán)。