看好公司未來增長潛力，太平鳥董事長張江平連續(xù)增持股份

太平鳥服飾已經(jīng)通過徹底的年輕化策略基本完成升級

看好公司未來業(yè)績增長潛力，太平鳥時尚服飾股份董事長張江平連續(xù)增持公司股份。

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱太平鳥服飾）昨日發(fā)布公告，公司實際控制人張江平、控股股東太平鳥集團有限公司及其全資子公司寧波鵬源資產(chǎn)管理有限公司計劃于今年8 月 14 日起，在6個月內(nèi)，以自有資金增持太平鳥服飾股份，預期增持金額不低于 5000萬元，增持股份上限不超過公司總股本的1%。

根據(jù)報告進展，11月22日，鵬源資產(chǎn)通過上海證券交易所增持公司股份 41.07 萬股，增持金額 999.56萬元。11 月 28 日，張江平通過上海證券交易所增持公司股份38.80 萬股，增持金額 999.95萬元。11月30日，增持人張江平通過上海證券交易所增持公司股份 32.64萬股，增持金額 875.18萬元。

有分析認為，張江平及集團全資子公司頻繁增持體現(xiàn)其對集團未來發(fā)展的堅定信心。事實上，近期不少行業(yè)分析師表示，太平鳥服飾業(yè)績迎向上拐點，未來三年邊際競爭優(yōu)勢不斷提升。

根據(jù)太平鳥服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長9.73%，凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。截至報告期末，集團線下門店數(shù)量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。

從行業(yè)整體來看，中國品牌服裝市場仍在穩(wěn)定增長。

雖然2017年紡織服飾版塊在資本市場走勢疲軟，但是分析師認為隨著市場風險持續(xù)釋放，不少企業(yè)估值已回歸合理水平，實體銷售開始回暖，消費者信心也開始走高。在此情況下，2018年行業(yè)將出現(xiàn)復蘇跡象，市場將更加關(guān)注太平鳥服飾等行業(yè)龍頭品牌。

從品牌內(nèi)部看，經(jīng)過品牌升級和渠道變革，太平鳥服飾已經(jīng)顯現(xiàn)出成為服裝行業(yè)長期增長績優(yōu)股的潛力。

首先，太平鳥服飾已經(jīng)通過徹底的年輕化策略基本完成升級。集團提前布局95后市場，通過視覺形象和社交媒體策略升級搶占這一片目前還未被充分開發(fā)的潛力人群。

隨著這一部分消費者逐漸成長，太平鳥服飾體量龐大的品牌矩陣中的其他產(chǎn)品線仍然可以繼續(xù)追隨、滿足這一部分群體的需求，從而提高用戶黏性和互動深度。

在價格上，太平鳥服飾旗下的女裝試圖貼近90后的消費水平，以200-500元的核心價格帶滿足該群體的消費能力，逐漸將95后的忠誠消費者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。

其次，太平鳥服飾已經(jīng)逐漸完成渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新渠道收入占比超過50%。與此同時，該集團正著力新零售。

9月20日，太平鳥服飾與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向。公司稱未來雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。 太平鳥服飾預期，2020年公司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，這將占總銷售額的50%。

太平鳥服飾發(fā)布的2016年財報顯示，去年集團的線上零售額達到21億元，占服飾零售總額的近20%，這也意味著未來3年間，太平鳥服飾的線上銷售將增長近4倍。

如果能成功實現(xiàn)，太平鳥服飾或?qū)⒛艹�過目前營收最高的中國服飾零售集團海瀾之家。

目前，作為一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，太平鳥服飾旗下?lián)碛形宕笃放�，核心品牌為Peacebird Woman和Peacebird Men、新興品牌樂町Ledin、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl 和Amazing Peace，形成多年齡層、全品類的時尚服飾品牌梯隊。

近一周以來，太平鳥服飾股價累計上漲了8%，目前市值約為130億。