開大店關(guān)小店陣營(yíng)添新成員這次是Mango

分享到： | | | | 2017-12-15 10:08

目前，Mango 80%的銷售收入都來自歐洲市場(chǎng)。中東和亞洲市場(chǎng)尚處發(fā)展中。但其在北美市場(chǎng)表現(xiàn)格外弱勢(shì)。品牌此次在葡萄牙開出Line型門店，就有為后續(xù)北美市場(chǎng)的拓展試水的意圖。“現(xiàn)在我們?cè)诒泵啦捎玫氖菍９ブ饕鞘械膽?zhàn)略，以紐約為例，我們?cè)趕oho區(qū)的旗艦店已從9月開始翻新，”López補(bǔ)充說，“我們會(huì)在2018年開出更多的門店，從目前的門店數(shù)看，北美市場(chǎng)較其他市場(chǎng)能做的還有很多。”

開大店關(guān)小店已經(jīng)成了快時(shí)尚品牌們的新潮流。出于控制成本、提振銷售、革新品牌形象的考慮，Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等都從這一財(cái)年開始踐行這樣的門店策略。最新加入這一陣營(yíng)的是西班牙另一快時(shí)尚品牌Mango。

為了慶祝品牌進(jìn)入葡萄牙市場(chǎng)25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本開出了全新旗艦店。這家全新店鋪位于里斯本人流最旺的核心區(qū)域Pra?a Restauradores，占地面積14000平方英尺（約合1300平方米），采用了品牌最新的店鋪設(shè)計(jì)模式Line。這是Mango首次將類似的最新型店鋪開出西班牙本土市場(chǎng)。

Line的新，從店鋪在售產(chǎn)品的多樣性就能看出來。這家店里放入了更多常規(guī)門店很少陳列的特別系列，產(chǎn)品時(shí)尚度更高。而且這還是Mango首次將女裝、男裝、童裝等全產(chǎn)品線放在一家店鋪內(nèi)。所有的庫(kù)存都利用科技手段進(jìn)行管理。門店陳列也因此與常規(guī)門店不同。

科技也被運(yùn)用到了全渠道戰(zhàn)略的實(shí)踐中。這家里斯本門店中裝有對(duì)顧客免費(fèi)開放的告訴Wifi，鼓勵(lì)顧客通過使用移動(dòng)端APP，體驗(yàn)數(shù)字和線下結(jié)合的購(gòu)物過程。舉個(gè)例子，這家店的數(shù)字更衣室允許顧客通過移動(dòng)端設(shè)備呼喚店員立即進(jìn)行換嗎服務(wù)。

“這家店不光是為了銷售衣服，也是為了品牌推廣�！盡ango副總裁Daniel López在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說，“這樣的門店不僅給了消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也讓品牌有可能在本來知名度偏低的地方提振名聲�！�

目前，Mango 80%的銷售收入都來自歐洲市場(chǎng)。中東和亞洲市場(chǎng)尚處發(fā)展中。但其在北美市場(chǎng)表現(xiàn)格外弱勢(shì)。品牌此次在葡萄牙開出Line型門店，就有為后續(xù)北美市場(chǎng)的拓展試水的意圖。

“現(xiàn)在我們?cè)诒泵啦捎玫氖菍９ブ饕鞘械膽?zhàn)略，以紐約為例，我們?cè)趕oho區(qū)的旗艦店已從9月開始翻新，”López補(bǔ)充說，“我們會(huì)在2018年開出更多的門店，從目前的門店數(shù)看，北美市場(chǎng)較其他市場(chǎng)能做的還有很多。”

Mango里斯本門店

說回開這家店的直接目的——慶祝品牌進(jìn)入葡萄牙市場(chǎng)25周年，品牌特地邀請(qǐng)了五位藝術(shù)家以品牌LOGO為靈感，在門店內(nèi)部的墻面展開繪畫創(chuàng)作。配合來看，門店所在的建筑本身就是充滿藝術(shù)感的歷史建筑。建筑外觀的人像浮雕，加上門店現(xiàn)代化的裝飾，以及科技元素的運(yùn)用，讓顧客能感覺到經(jīng)典和現(xiàn)代的碰撞，從視覺觀感上也為品牌加了分。

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