Guess在美國(guó)關(guān)店45家 未來(lái)將更依賴中國(guó)市場(chǎng)

在截至10月28日的三個(gè)月內(nèi)，Guess集團(tuán)銷售額同比上漲3.3%至5.28億美元，低于預(yù)期，調(diào)整后的利潤(rùn)同比上漲8.1%至1040萬(wàn)美元，凈虧損則較去年同期的910萬(wàn)美元收窄至290萬(wàn)美元，不過(guò)在美國(guó)市場(chǎng)銷售依然連續(xù)錄得雙位數(shù)的下滑。

圖為Guess集團(tuán)第三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

Guess在美國(guó)本土市場(chǎng)銷售額同比大跌13%至1.87億美元，前九個(gè)月銷售額則大跌13%至5.61億美元，不過(guò)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已有所提高；

歐洲地區(qū)銷售額錄得19%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)至2.21億美元，前九個(gè)月銷售額同比大漲20%至6.41億美元；

亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)17%至7432.2萬(wàn)美元，前九個(gè)月銷售額同樣錄得17%的漲幅至2億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Guess集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Herrero透露，期內(nèi)品牌在歐洲和亞洲地區(qū)的顯著增長(zhǎng)主要受益于新店開(kāi)張、批發(fā)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁和電商銷售表現(xiàn)積極推動(dòng)。期內(nèi)集團(tuán)電商渠道零售額增幅錄得10%。而集團(tuán)在美國(guó)地區(qū)與商場(chǎng)談判減租并關(guān)閉無(wú)利可圖門店等措施也逐漸生效。 

Victor Herrero認(rèn)為，集團(tuán)該季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)整體符合預(yù)期，預(yù)計(jì)歐洲與亞洲將會(huì)延續(xù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而美洲地區(qū)的盈利能力也將逐漸恢復(fù)。 

Guess目前將千禧一代看作主要的細(xì)分市場(chǎng)，正在加快布局其數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)和對(duì)線下門店進(jìn)行翻新升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)全渠道零售。與此同時(shí)，Guess也在對(duì)其官網(wǎng)進(jìn)行改版，以簡(jiǎn)化并提升用戶體驗(yàn)，在中國(guó)則與天貓、京東、唯品會(huì)等電商巨頭達(dá)成合作關(guān)系。

自今年以來(lái)，Guess已在美國(guó)關(guān)閉45家門店，不過(guò)在中國(guó)的上海、杭州、蘇州和哈爾濱等城市開(kāi)設(shè)了10家新的實(shí)體門店，目前品牌在全球共有411家門店。集團(tuán)未來(lái)計(jì)劃在俄羅斯和土耳其再開(kāi)設(shè)11家新的門店，并將繼續(xù)關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店，將總門店數(shù)控制在300家左右。

Guess首席財(cái)務(wù)官Sandeep Reddy在會(huì)議上告訴分析師，Guess對(duì)于旗下門店的租金高低非常重視，因?yàn)檫@與品牌的利潤(rùn)率有很大關(guān)系，若品牌無(wú)法取得理想的租金合約，那么集團(tuán)就會(huì)選擇關(guān)閉這些門店。

在產(chǎn)品方面，Guess于去年年初與嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代復(fù)古的聯(lián)名系列單品，獲得千禧一代消費(fèi)者的積極響應(yīng)，雙方于今年再次推出合作系列，且價(jià)格更為親民。不過(guò)，由于與A$AP Rocky的合作費(fèi)用高昂，即使該系列非常暢銷，但并未對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)作出太大貢獻(xiàn)。

圖為Guess x A$AP Rocky合作系列

圖為Guess Green Label復(fù)古系列

在與A$AP Rocky的復(fù)古系列大獲成功后，Guess決心自己開(kāi)辟一條復(fù)古系列，于今年9月突然宣布推出復(fù)古系列Guess Green Label，以順應(yīng)時(shí)尚行業(yè)中的復(fù)古浪潮。該系列將主打復(fù)刻Guess在80、90年代推出的單品，旨在將經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復(fù)古屬性。

據(jù)消息靈通人士透露，Guess Green Label自9月30日開(kāi)售以來(lái)，大部分單品已處于售罄狀態(tài)，亟待第二次補(bǔ)貨。有分析稱，這對(duì)于一個(gè)新設(shè)立的品牌支線而言，已算相當(dāng)成功。

據(jù)悉，Guess 2018年春季產(chǎn)品訂貨峰會(huì)比2017年春季產(chǎn)品訂貨峰會(huì)獲得了兩位數(shù)的增幅，其在歐洲新的配送中心也已啟動(dòng)，最快預(yù)計(jì)明年第一季度投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)歐洲地區(qū)的利潤(rùn)率有望進(jìn)一步提高。

為吸引更多新的消費(fèi)者并凸顯Guess品牌形象，Victor Herrero在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中宣布GUESS牛仔褲2018春季廣告大片將由女演員、歌手、企業(yè)家、慈善家和時(shí)尚偶像Jennifer Lopez親自演繹，并由Guess聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano親自執(zhí)導(dǎo)，由時(shí)尚攝影師Tatiana Gerusova拍攝。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Guess集團(tuán)股價(jià)盤后大跌12.26%至每股15.75美元，目前市值約為145億美元。

在與A$AP Rocky的復(fù)古系列大獲成功后，Guess決心自己開(kāi)辟一條復(fù)古系列，于今年9月突然宣布推出復(fù)古系列Guess Green Label，以順應(yīng)時(shí)尚行業(yè)中的復(fù)古浪潮。該系列將主打復(fù)刻Guess在80、90年代推出的單品，旨在將經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復(fù)古屬性。

據(jù)消息靈通人士透露，Guess Green Label自9月30日開(kāi)售以來(lái)，大部分單品已處于售罄狀態(tài)，亟待第二次補(bǔ)貨。有分析稱，這對(duì)于一個(gè)新設(shè)立的品牌支線而言，已算相當(dāng)成功。

據(jù)悉，Guess 2018年春季產(chǎn)品訂貨峰會(huì)比2017年春季產(chǎn)品訂貨峰會(huì)獲得了兩位數(shù)的增幅，其在歐洲新的配送中心也已啟動(dòng)，最快預(yù)計(jì)明年第一季度投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)歐洲地區(qū)的利潤(rùn)率有望進(jìn)一步提高。

為吸引更多新的消費(fèi)者并凸顯Guess品牌形象，Victor Herrero在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中宣布GUESS牛仔褲2018春季廣告大片將由女演員、歌手、企業(yè)家、慈善家和時(shí)尚偶像Jennifer Lopez親自演繹，并由Guess聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Marciano親自執(zhí)導(dǎo)，由時(shí)尚攝影師Tatiana Gerusova拍攝。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Guess集團(tuán)股價(jià)盤后大跌12.26%至每股15.75美元，目前市值約為145億美元。