首頁 資訊 品牌 招商加盟 導購 圈子 網(wǎng)站導航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>Under Armour第三季利潤大跌58% 北美本土市場“拖后腿”

Under Armour第三季利潤大跌58% 北美本土市場“拖后腿”

| | | | 2017-11-2 09:57

“我們對2017年的業(yè)績感到非常失望,”Under Armour首席執(zhí)行官凱文·普朗克(Kevin Plank)在財報發(fā)布當天的投資者會議上說道,“沒能達到最初期望的水平!

Under Armour正在經(jīng)歷一個可怕的萬圣節(jié)。

  10月31日,這家美國運動品牌公布2017財年第三季度財報,截至9月30日底的三個月,銷售額同比下跌4.5%至14.1億美元,不及華爾街預期的14.9億美元,創(chuàng)造了Under Armour在2005年上市以來的營收最大跌幅。與此同時,利潤從去年同期的1.28億美元下降至5400萬美元,跌幅達到58%。

  繼第二季度之后,Under Armour再次降低全年預期,營收增幅被大幅下調至個位數(shù),低于此前預期的11%。由于業(yè)績數(shù)據(jù)持續(xù)不佳,財報公布后當天公司股價下跌19.7%至11.83美元,今年迄今下滑44%,相較于2015年9月的高點,更是下跌達到75%。

  “我們對2017年的業(yè)績感到非常失望,”Under Armour首席執(zhí)行官凱文·普朗克(Kevin Plank)在財報發(fā)布當天的投資者會議上說道,“沒能達到最初期望的水平。”

  根據(jù)財報,Under Armour銷售額跌幅創(chuàng)紀錄的因素在于,占據(jù)總銷售額近80%的北美市場急劇下滑、被寄予厚望的國際業(yè)務增長放緩以及毛利率下降。

  目前,Under Armour最大的問題仍出現(xiàn)在北美本土市場。第三季度,該區(qū)域營收下降12%至10.7億美元,其中,北美市場批發(fā)收入下降13%至8.8億美元,直銷收入增長15%達4.68億美元。這意味著,在北美零售市場持續(xù)疲軟的大環(huán)境下,第三方批發(fā)零售商在一定程度上“拖后腿”。

  值得注意的是,按照原計劃,最新產(chǎn)品Curry 4本應于10月27日在第三方零售商全面上架。但令后者失望的是,包括Foot Locker和Dick’s等大型運動用品商均未準時收貨,上市時間被推遲至11月18日。這意味著,他們錯失了產(chǎn)品熱度最佳的銷售時機。分析師Sam Poser稱,“零售商們都不高興了!睂Υ,Under Armour未公開置評,但可以預見,跟隨巨頭耐克的步伐,優(yōu)化業(yè)績不佳的批發(fā)商零售渠道,將是美國品牌接下來的重要任務。

  此外,Under Armour在本土擁有兩大巨星——高爾夫大滿貫得主喬丹·斯皮斯以及勇士球星斯蒂芬·庫里,兩者曾經(jīng)為品牌帶來巨大的明星流量。但隨著斯皮斯的熱度下降和庫里退居勇士二當家,美國品牌始終沒有增加令人興奮的新代言運動員,北美本土的明星營銷呈現(xiàn)出停滯狀態(tài)。

  在本土市場之外,國際業(yè)務收入占據(jù)的份額僅20%,潛力巨大的海外市場被認為是Under Armour翻身的重要因素。上一季度,包括歐洲、中東和非洲在內的EMEA區(qū)域,銷售額同比增長57%,亞太地區(qū)增長89%,拉丁美洲的增幅則為10%。

  不過,第三季度,國際業(yè)務增長出現(xiàn)放緩,增幅為34%,不足以抵消北美市場的疲弱。而2017年前兩個季度,這一數(shù)字均達到50%以上。在消費者時尚運動偏好改變的情況下,由于缺少亮眼產(chǎn)品,Under Armour的受歡迎程度沒有明顯進展。

  毛利率方面,Under Armour在第三季度同比下跌160個基點至46.2%,預計今年將整體下跌220個基點。尤其在不景氣的北美零售環(huán)境中,不僅多家與Under Armour合作的體育用品零售商宣布破產(chǎn),Dick’s、Foot Locker和Hibbett均在苦苦掙扎,預計今年庫存將增長22%至12億美元。一系列的產(chǎn)品促銷活動,將進一步對毛利率和盈利能力造成壓力。

  今年10月,為了專注籃球等重點領域,Under Armour被傳出即將退出部分業(yè)務,這些被拋離的產(chǎn)品類別包括滑雪服飾、滑雪板、釣魚工具、沖浪裝備、健身器材以及受眾市場較大的網(wǎng)球,但消息仍未最終確定。這次業(yè)務“瘦身”,是Under Armour重組計劃中關注海外市場和重點品類的細化。隨著第三季度的糟糕成績單出爐,業(yè)務重構或會加速進行。

  上一季度,Under Armour曾下調財年預期,將全年營業(yè)利潤預期從3.2億美元降至2.8至3億美元,營收增幅則下調至9%-11%。如今,美國品牌再次降低預期,增幅預估為“一個低個位數(shù)的百分比”。今年連虧兩季的Under Armour預計,全年利潤將達到“0到1000萬美元”,換言之,公司不排除2017財年無法實現(xiàn)盈利的可能性。

 


Under Armour Under Armour [ 品牌中心 ]

當前閱讀:Under Armour第三季利潤大跌58% 北美本土市場“拖后腿”

上一篇:SIEGO西蔻女裝2017冬季新款羽絨服系列搭配

下一篇:開業(yè)半年,游玩娛樂品牌奧亦樂園受100多家購物中心青睞

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻Under Armour的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!