奢侈品行業(yè)少有！ Moncler已連續(xù)15個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)

積極擁抱數(shù)字化，不斷創(chuàng)造新鮮感的奢侈羽絨品牌Moncler已連續(xù)15個(gè)季度錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為近年來(lái)表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一。

在截止到9月30日的第三個(gè)季度內(nèi)，Moncler（BIT:MONC）銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%至3.29億歐元，前九個(gè)月銷(xiāo)售額同比上漲15%至7.37億歐元，零售渠道銷(xiāo)售額同比大漲19%至4.78億歐元，批發(fā)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至2.59億歐元。

按地區(qū)分：

受米蘭旗艦店關(guān)閉四個(gè)月進(jìn)行翻新影響，Moncler意大利銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至1.14億歐元，是期內(nèi)Moncler唯一增速未能達(dá)到兩位數(shù)的市場(chǎng)；

歐洲，非洲和中東地區(qū)的銷(xiāo)售額同比大漲18%至2.4億歐元，其中英國(guó)和法國(guó)的增幅最為強(qiáng)勁；

亞洲和其它地區(qū)的銷(xiāo)售額同比大漲19%至2.57億歐元，其中日本與韓國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額增幅均達(dá)到兩位數(shù)；

美洲地區(qū)銷(xiāo)售額為1.25億歐元，同比增長(zhǎng)14%；

從整體來(lái)看，Moncler在 國(guó)際地區(qū)的銷(xiāo)售額同比大漲18%至6.23億歐元。

Moncler首席執(zhí)行官Remo Ruffini在財(cái)報(bào)中表示，在不違背品牌本質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新是Moncler可持續(xù)發(fā)展的秘訣。他強(qiáng)調(diào)，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，特別是在奢侈品領(lǐng)域，品牌必須不斷地推出更多新的款式和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求。

Moncler首席商務(wù)官Luciano Santel在財(cái)報(bào)發(fā)布后的會(huì)議中指出，品牌未來(lái)將加大對(duì)數(shù)字化和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的投資，以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的交流溝通。他還透露，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，Moncler10月的銷(xiāo)量已有顯著增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)Moncler在11月和12月的銷(xiāo)售表現(xiàn)將延續(xù)這一積極趨勢(shì)。

與此同時(shí)，Moncler在線銷(xiāo)售額的增速已超過(guò)實(shí)體零售增速，不過(guò)為了維護(hù)Moncler奢侈品牌的定位，品牌將嚴(yán)格掌控在線發(fā)售產(chǎn)品的數(shù)量。

截至報(bào)告期末，Moncler的直營(yíng)門(mén)店數(shù)量為195家，批發(fā)門(mén)店為48家。在第三季度內(nèi)，Moncler共新增了4家門(mén)店，其中包括哈薩克斯坦的首家門(mén)店。

經(jīng)過(guò)翻新后的Moncler米蘭旗艦店于上周正式開(kāi)業(yè)，該旗艦店共有4層，占地總面積達(dá)803平方米，銷(xiāo)售面積達(dá)552平方米，是品牌全球最大旗艦店。Remo Ruffini在接受采訪時(shí)表示，翻新品牌門(mén)店的決定旨在強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象，也是品牌最重要的戰(zhàn)略部署之一。Moncler未來(lái)將在每個(gè)主要城市開(kāi)設(shè)具有不同特色的旗艦店，讓消費(fèi)者在去到不同城市的Moncler旗艦店能有不同的購(gòu)物體驗(yàn)。

Moncler由登山運(yùn)動(dòng)員Rene Ramillom和Andre Vincent創(chuàng)立于1952年，最初是以帳篷和睡袋等戶外登山產(chǎn)品為主，與奢侈時(shí)尚毫不沾邊。1954年，Moncler開(kāi)始生產(chǎn)功能性的羽絨服，后來(lái)被選中成為法國(guó)滑雪隊(duì)出征冬季奧運(yùn)會(huì)的合作品牌。

1994年起，戶外運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為主流，Moncler漸漸成為全球最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，其羽絨服成為冬季和滑雪運(yùn)動(dòng)的必備單品。不過(guò)，有業(yè)界人士指出，Moncler的真正崛起要?dú)w功于點(diǎn)石成金的掌門(mén)人Remo Ruffini。2003年，出身服裝世家的Remo Ruffuni收購(gòu)了Moncler，當(dāng)時(shí)品牌年銷(xiāo)售額僅幾千萬(wàn)歐元。

在買(mǎi)下Moncler后，Remo Ruffini開(kāi)始著手將Moncler從戶外運(yùn)動(dòng)品牌重塑成奢侈時(shí)尚品牌。其改革計(jì)劃的第一步是收回品牌在外的所有代理權(quán)，并且明確Moncler將以羽絨服飾作為核心產(chǎn)品，同時(shí)擴(kuò)展新的產(chǎn)品類(lèi)別，包括夏季服飾等。

第二步是提高M(jìn)oncler產(chǎn)品的時(shí)尚度，Remo Ruffini于2006年邀請(qǐng)Valentino原創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti為品牌推出高端產(chǎn)品線Moncler Gamme Rouge Line，2009年同系列的高端男裝正式上線。目前，Moncler這一高端系列則選擇與Giambattista Valli、Thom Browne和Virgil Abloh等潮牌設(shè)計(jì)師合作，以進(jìn)一步提升品牌在年輕消費(fèi)者中的曝光度。

圖為由設(shè)計(jì)師Giambattista Valli負(fù)責(zé)的Moncler Gamme Rouge 2018春夏系列

為獲得更多時(shí)尚界人士的認(rèn)可，Moncler頻繁在巴黎時(shí)裝周以及米蘭時(shí)裝周走秀。2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市。

此外，Moncler還與Alexandre Mattiussi等設(shè)計(jì)師推出獨(dú)家膠囊系列，并與Leica、Rimowa等奢侈品牌發(fā)布聯(lián)名合作，其最新推出的眼鏡許可證業(yè)務(wù)也獲得了市場(chǎng)的積極反映，為品牌創(chuàng)造了額外收入。據(jù)悉，Moncler最新一個(gè)創(chuàng)新舉措再度引起業(yè)界人士關(guān)注，品牌首次為寵物狗推出了迷你羽絨服系列，售價(jià)在370美元至450美元之間。

Sanford C.Bernstein咨詢公司奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人Mario Ortelli表示，Moncler是目前奢侈品行業(yè)少有的仍在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司之一，并指出品牌在去年首次進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部后還將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

值得關(guān)注的是，Moncler競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Canada Goose加拿大鵝已于今年3月在紐約與多倫多證券交易所同時(shí)上市，目前市值約為22億美元。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Canada Goose第一財(cái)季銷(xiāo)售額同比大漲44%至2280萬(wàn)加元約2220萬(wàn)美元，凈虧損則從去年同期的1400萬(wàn)加元縮減至1210萬(wàn)加元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Moncler股價(jià)應(yīng)聲上漲1%，自今年初到現(xiàn)在，Moncler股價(jià)累積增幅已超40%至每股24.15歐元，目前市值約為62億歐元。