連續(xù)三季度表現(xiàn)向好 七匹狼復(fù)活了

“狼”要繼續(xù)奔跑了。

經(jīng)歷連續(xù)五年的凈利下滑后，七匹狼2017年的業(yè)績(jī)終于有了穩(wěn)步提升。其近日公布的財(cái)報(bào)顯示，公司在2017年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.73億元，同比增長(zhǎng)19.69％，凈利潤(rùn)7282萬(wàn)元，同比上升14.44％。這延續(xù)了其上半年呈現(xiàn)的向好增長(zhǎng)勢(shì)頭。在此前公布的半年報(bào)中，七匹狼今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入12.82億元，同比上漲12.06%，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1.22億元，同比上漲15.95%。

基于這個(gè)勢(shì)頭，七匹狼在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，今年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間在2.67-3.34億元之間，與上年同期持平或同比增長(zhǎng)25％。

在此之前，這家中國(guó)休閑男裝制造企業(yè)在業(yè)績(jī)下滑的泥沼里已掙扎良久。2013年，男裝品牌七匹狼凈利同比下滑32.44%，隨后一路走低，到2016年，七匹狼凈利潤(rùn)減少至2.6億元，同比繼續(xù)下降了2.57%。 

“加大了庫(kù)存清理力度，同時(shí)費(fèi)用有所下降”、“電商和針紡業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)增長(zhǎng)較快，且主品牌在整個(gè)需求環(huán)境弱復(fù)蘇的背景下有所回暖”——七匹狼將進(jìn)入2017年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因歸結(jié)于此。 

實(shí)際上，七匹狼的庫(kù)存堆積已久。從2014年起，七匹狼的產(chǎn)量就比銷量高出了一大截，這些年它也一直在設(shè)法清減庫(kù)存。除了從2013年起就開始設(shè)立工廠店、折扣店外，今年又對(duì)門店進(jìn)行了分類改造，將開在核心商圈、能夠展示品牌形象的店劃分為“品牌店”，而其他在次核心商圈和社區(qū)的店劃分為“平價(jià)店”，前者負(fù)責(zé)提升品牌形象，試行各類創(chuàng)新模式，后者承擔(dān)銷售平價(jià)服裝的任務(wù)。這種對(duì)功能、人群進(jìn)行劃分的門店設(shè)置方式，為七匹狼合理釋放庫(kù)存壓力提供了一種健康途徑。

今年以來(lái)，電商部門的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。截至目前，線上渠道已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5億元。七匹狼稱，這是由于公司電商事業(yè)部積極打造線上爆款，不斷豐富和擴(kuò)展公司的線上銷售品類，同時(shí)加強(qiáng)商品、營(yíng)銷、電商、物流等各個(gè)事業(yè)部的互動(dòng)溝通，加速過(guò)季庫(kù)存去化，確保商品在渠道終端的順暢流通所致。公司會(huì)繼續(xù)深化品牌電商運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)建新零售模式，并且探索獨(dú)立產(chǎn)品系列，推行供應(yīng)商戰(zhàn)略代銷，發(fā)展線上多元化電商品牌等，讓電商業(yè)務(wù)成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

提升主力品牌的同時(shí)，七匹狼還在嘗試以“實(shí)業(yè)+投資”的方式，向“七匹狼時(shí)尚集團(tuán)”的轉(zhuǎn)型。

相關(guān)的最新消息，是傳言七匹狼將收購(gòu)奢侈品牌Bally。此前在今年8月，七匹狼剛以3.2億元的價(jià)格拿下了Karl Lagerfeld品牌的大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。作為傳統(tǒng)男裝品牌的運(yùn)營(yíng)者，拿下以時(shí)尚界宗師級(jí)人物Karl Lagerfeld名字命名的國(guó)際輕奢品牌，對(duì)七匹狼而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。 一方面，這筆交易有助于七匹狼在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、外界關(guān)注度和國(guó)際形象上邁一個(gè)臺(tái)階；另一方面，國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)理念上的差別，及七匹狼是否有實(shí)力掌控知名時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)，將影響其接下來(lái)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。