愛馬仕睡不著覺了，Gucci 突然宣布不再使用動(dòng)物皮毛

時(shí)尚行業(yè)無時(shí)無刻都充滿了變數(shù)，傳統(tǒng)和規(guī)則隨時(shí)都會(huì)被推翻，現(xiàn)在奢侈品牌對(duì)皮草的態(tài)度正發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，不斷打破行業(yè)規(guī)則的奢侈品牌Gucci突然宣布將放棄使用動(dòng)物毛皮制造商品。

在本月11日倫敦時(shí)尚學(xué)院召開的開云可持續(xù)發(fā)展講座上，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri宣布馳加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance） ，承諾從2018春夏系列開始不再使用動(dòng)物皮草。消息傳出后，獲得大量消費(fèi)者的肯定，紛紛表示將會(huì)購(gòu)買Gucci的產(chǎn)品。

國(guó)際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過40個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織所組成的國(guó)際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，國(guó)際零皮草聯(lián)盟致力于包括告知公眾皮草產(chǎn)業(yè)給動(dòng)物造成的傷害，推進(jìn)立法行動(dòng)并根據(jù)需要進(jìn)行深入調(diào)查，呼吁目標(biāo)消費(fèi)者和時(shí)尚行業(yè)選擇皮草替代品等行動(dòng)。

Marco Bizzarri強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃主要有三大核心，包括環(huán)境、人文和新模式。Gucci現(xiàn)在已加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，表明完全致力于使可持續(xù)性成為品牌商業(yè)模式的戰(zhàn)略核心。

隨著動(dòng)保理念漸漸深入人心，越來越多的人反對(duì)為了一件衣服而令動(dòng)物付出生命代價(jià)，時(shí)尚圈也興起一股用仿真皮草代替動(dòng)物皮草的風(fēng)潮。英國(guó)人造皮草品牌 Shrimp 創(chuàng)辦人 Hannah Weiland 則認(rèn)為，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢(shì)，而是作為一種全新的消費(fèi)選擇。

近年來，已經(jīng)有數(shù)百個(gè)時(shí)尚品牌宣布棄用皮草，包括Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Stella McCartney, Tommy Hilfiger等。不過，目前承諾不再使用動(dòng)物皮草的大多數(shù)是平價(jià)品牌，皮草消費(fèi)與制造大宗業(yè)務(wù)的還是奢侈品牌和高端精品居多，畢竟那是奢侈品牌利潤(rùn)最大的其中一部分。

動(dòng)物皮毛聯(lián)盟主席Joh Vinding認(rèn)為，設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者擁有創(chuàng)造的自由，而奢侈并不是代表要去虐待動(dòng)物。

有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌Gucci的這個(gè)舉動(dòng)勢(shì)必對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，現(xiàn)在，奢侈品牌對(duì)于永續(xù)發(fā)展和動(dòng)物保護(hù)的策略，也會(huì)影響消費(fèi)者掏出錢包的意愿。這毫無疑問對(duì)一直使用珍稀動(dòng)物皮作為原材料賺取高利潤(rùn)的愛馬仕構(gòu)成巨大壓力。

2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)波，善待動(dòng)物組織PETA控告兩個(gè)分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場(chǎng)錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場(chǎng)里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭(zhēng)議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。PETA后來甚至采取購(gòu)買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動(dòng)物皮作原材料。據(jù)了解，愛馬仕鉑金包標(biāo)價(jià)1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價(jià)格根據(jù)所用動(dòng)物皮而定。

有分析指自2015年愛馬仕虐殺鱷魚視頻發(fā)布以來，讓愛馬仕鉑金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩，也影響了公司的股價(jià)提振。

為了平息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親自對(duì)PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelly系列包包的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國(guó)際法規(guī)。他在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，理解并尊重善待動(dòng)物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國(guó)際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注保護(hù)和善待動(dòng)物。

早在2012年，PETA的成員們?cè)�穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，這是愛馬仕揮之不去的一道難題。

有分析人士表示，在包括LV，Chanel,愛馬仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌陣營(yíng)中，Gucci正在大膽的打破平衡，得益于年輕化的戰(zhàn)略成功，Gucci今年上半年銷售額猛漲43%，收入錄得28.32億歐元，這也意味著Gucci在收入規(guī)模上首次超越愛馬仕。去年Gucci的全年收入為43億歐元，愛馬仕則為約50億歐元。

從各種跡象看來，敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能持久的在業(yè)績(jī)的正常軌道，品牌進(jìn)化則需要長(zhǎng)時(shí)間的文化培養(yǎng)和支撐。 在深化消費(fèi)者認(rèn)知這一點(diǎn)上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動(dòng)物皮毛可以看做是一次著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開始有更多理由購(gòu)買Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。

“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來完善我們正在做的事情”。

截止至目前，包括愛馬仕、LV、Fendi等品牌對(duì)Gucci突然放棄使用動(dòng)物皮毛未作任何評(píng)論。