退出中國(guó)的彩妝品牌露華濃回來(lái)了，先開(kāi)了個(gè)天貓店

分享到： | | | | 2016-9-30 08:39

露華濃是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際美妝品牌之一，曾經(jīng)在中國(guó)的 50 多個(gè)城市設(shè)有專(zhuān)柜等渠道。露華濃在中國(guó)的業(yè)績(jī)并不理想。2013 年，中國(guó)區(qū)營(yíng)收只占露華濃總營(yíng)收的 2%。主要原因是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美寶蓮以及一系列平價(jià)日韓系彩妝比，它的品牌形象偏陳舊和老化。它在中國(guó)市場(chǎng)推新品的頻率較慢，產(chǎn)品比較保守，定位不夠鮮明。

露華濃要回來(lái)了，9 月 27 日這個(gè)美國(guó)彩妝品牌的官微“露華濃中國(guó)”發(fā)出了一條微博宣布它的天貓店重新登場(chǎng)了。

在這前一周，他們就開(kāi)始為回歸造勢(shì)了。微博上有人發(fā)起了呼喚露華濃回歸的話題。微博大 V “回憶專(zhuān)用小馬甲”也發(fā)布了露華濃要回歸的微博。

目前它的天貓店有 22 個(gè)產(chǎn)品，從底妝產(chǎn)品到唇妝和眼妝。比撤柜退出中國(guó)市場(chǎng)之前的產(chǎn)品少，更遠(yuǎn)少于美國(guó)市場(chǎng)的品類(lèi)。目前露華濃所有產(chǎn)品都是進(jìn)口從香港轉(zhuǎn)運(yùn)的，電商業(yè)務(wù)交由上海荔之實(shí)業(yè)有限公司運(yùn)營(yíng)。

2013 年年底，露華濃宣布停止在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，這也是它為減少虧損重構(gòu)公司的策略。隨后 2014 年它在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)也停止了運(yùn)營(yíng)。

退出了中國(guó)市場(chǎng)的這兩年，露華濃也算是一些美妝博主攻略里的�？汀漠a(chǎn)品一般作為“性價(jià)比之選”出現(xiàn)，作為高端產(chǎn)品的中低端替代品。它在淘寶和京東上也有大大小小的代理和代購(gòu)。它的官微一直在更新，不時(shí)會(huì)發(fā)一些露華濃在香港地區(qū)的廣告。

大部分國(guó)際美妝品牌都不會(huì)忽略中國(guó)市場(chǎng)。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的這一年來(lái)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)為 10%。不過(guò)，在市場(chǎng)調(diào)查公司凱度（Kantar）監(jiān)測(cè)的 4000 多個(gè)品牌中，只有 40% 的品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售凈增長(zhǎng)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在彩妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。根據(jù)凱度數(shù)據(jù)，在露華濃告別中國(guó)市場(chǎng)之后的 2014 年，新增彩妝品牌數(shù)量為 253 個(gè)。不管是官方渠道（線下專(zhuān)柜或線上店鋪）還是海淘，消費(fèi)者的彩妝選擇越來(lái)越多。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，單單依靠美妝博主小范圍的口碑推薦，露華濃估計(jì)難以在眾多彩妝品牌中脫穎而出�？赡苓€需要露華濃總部更多的重視和營(yíng)銷(xiāo)投入。在開(kāi)設(shè)線下專(zhuān)柜之前，很難說(shuō)露華濃是否真正打算重振中國(guó)市場(chǎng)，從現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)力度來(lái)看，它只是在天貓上試試水。

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