日本Samansa Mos2森系女裝品牌：小森林們的品牌化

相對(duì)于大眾家居品牌，你認(rèn)為沒(méi)有大紅大紫的unico更具文藝內(nèi)涵？相比已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的品牌，你更愿意花費(fèi)時(shí)間和精力海淘自認(rèn)更有格調(diào)的小眾品牌？熱衷于刷《溫柔時(shí)刻》、《面包和湯和貓咪好天氣》、《海街日記》、《家族的形式》、《深夜食堂》、《小森林》，并且堅(jiān)定認(rèn)為這就是自己想要的生活方式？

以上提到的無(wú)論是品牌還是影視作品，有著共同的關(guān)鍵詞：日本，以及日本的治愈文化。這一切現(xiàn)在正在中國(guó)的都市中得到群體的共鳴。

無(wú)論是都市中的東京代官山、青山，還是小城鎮(zhèn)的富良野、由布院，在日本，你會(huì)輕易地發(fā)現(xiàn)精巧的日本雜貨、服裝、文具乃至茶飲啤酒，每一件相對(duì)于這個(gè)世界的其他國(guó)家而言，似乎都有著獨(dú)特的世界觀，而這些獨(dú)特又自成一體，彼此貫通，讓人感受到一種置身在其中便很舒心和安心的美感。

今年成立30周年、在日劇中頻繁出鏡、在中國(guó)亦受到“小森們”追捧的Samansa Mos2（簡(jiǎn)稱SM2）便是其中的教科書(shū)般的品牌。精致高質(zhì)、富有儀式感、在城市之中卻又反向而行，追求細(xì)致品味后的悠遠(yuǎn)樂(lè)趣，這些也許就是她大紅且一旦吸粉幾乎全是忠誠(chéng)粉的原因所在。

為什么是SM2？SM2輻射的日本設(shè)計(jì)與生活是什么？本篇為你來(lái)解答。文末設(shè)有特別福利，下拉到最后即可見(jiàn)。

與城市反向而行

▲來(lái)自SM2 2016年夏Catalog

在SM2的發(fā)展背景中，不可不提泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅。泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代以及之后長(zhǎng)達(dá)20年的經(jīng)濟(jì)萎靡期，使日本社會(huì)雖然人均GDP較高，但社會(huì)階層穩(wěn)定、天花板難以打破，再加之國(guó)民DNA中蘊(yùn)含的精神敏感、容易感覺(jué)到壓力的A型血特性和獨(dú)特的やさしさ（可翻譯為溫柔，但日本人理解的更為廣泛，廣義上代指理解他人體諒他人的心情和能力），配合著特色制造業(yè)的發(fā)達(dá)以及對(duì)物件的匠心，治愈文化就這樣逐漸形成，并走向成熟。 

SM2即是在這種時(shí)代洪流中，提出用自然的治愈力來(lái)打造服裝與服裝所代表的生活方式的品牌。

▲ 來(lái)自《海街日記》

SM2試圖去回應(yīng)的是那些在高速、快餐、化工的大都市里反向而行，用對(duì)生活的認(rèn)真、儀式感尋求心靈富足的女生群體，她們或獨(dú)立出來(lái)，或在大公司里尋求精神和經(jīng)濟(jì)的同時(shí)獨(dú)立，她們選擇生活在不那么起眼城市和街巷，隔絕外界的喧囂不安。她們可能從事一份有些辛苦、需要重復(fù)性與努力度去獲得成就感的工作， 并確保能夠在這份工作的空隙中，找尋更多的時(shí)間和空間，和家人以及自己相處。

▲ 來(lái)自《海街日記》

SM2為這樣的她們，提供舒適度上深入考究感與細(xì)節(jié)感的棉麻材質(zhì)服裝，不著痕跡的褶皺感、適度的休閑感都被細(xì)致納入考慮范疇，這些越被穿著越是仿佛會(huì)生出表情與溫度的服裝，細(xì)膩而溫柔，陪她們度過(guò)無(wú)數(shù)不聲不響、韌性十足的努力時(shí)光。

▲ 來(lái)自SM2 2016年夏Catalog

如今，這種略帶北歐田園風(fēng)設(shè)計(jì)感與細(xì)節(jié)設(shè)定的服裝，已經(jīng)成為大多數(shù)日本文藝女性的日常服裝選擇，也俘獲了諸如文藝清新代表蒼井優(yōu)、小松菜奈、木村文乃、綾瀨遙等女星的追捧。

用擁有減速基因的物件，填滿生活

或許可以說(shuō)，對(duì)每一件物品的材質(zhì)都精挑細(xì)選，喜愛(ài)帶些笨拙的誠(chéng)意、表露原生態(tài)紋理的物件，是追求精致、自然感與治愈溫暖的日本女生對(duì)生活達(dá)成的某種共識(shí)。

那些脫離化工品、加工機(jī)械與合成劑，充滿自然感、手工感的物件，無(wú)不精致高質(zhì)，攜帶與生俱來(lái)的減速基因。

▲ 來(lái)自《小森林》

SM2的每一件商品里，都含有此種減速基因。除了擁有自然材質(zhì)肌理的棉麻服裝，精細(xì)度、觸感、紋理至上的SM2 home's家居系列，更是如此。這些減速基因，讓我們所看到的日本女性所經(jīng)營(yíng)的生活，仿佛擁有在一次性、快餐、工業(yè)感中建立起某種結(jié)界的力量，讓她們足夠在方寸天地里，體味來(lái)自生活本真的悠遠(yuǎn)樂(lè)趣。

▲ SM2 home's 家居系列

繁復(fù)與儀式感打造的生活美感

▲ 來(lái)自料理設(shè)計(jì)師飯島奈美《LIFE家庭味》

不怕浪費(fèi)時(shí)間，不去減少工序， 不刻意尋找捷徑，以及不覺(jué)得時(shí)間就是金錢。將一件事情不急不慢、從頭到尾地完成，尋找繁復(fù)甚至枯燥中的儀式感，這種日本式韌性十足的事情處理方式，反而讓人覺(jué)得有趣、可愛(ài)，以及心生觸動(dòng)。

將這種儀式感貫徹到生活的方方面面，于是便有了無(wú)論走在什么樣的街道，無(wú)論多么小的店、多么小的房子里，都在產(chǎn)生著的生活美感。

▲ 來(lái)自《倒數(shù)第二次戀愛(ài)》

SM2對(duì)于這種繁復(fù)與儀式感的回應(yīng)，則體現(xiàn)在蕾絲與精巧勾編的頻繁使用，大面積的棉麻材質(zhì)蕾絲不斷出現(xiàn)在其服裝和配飾物品中，組成獨(dú)特的SM2式穿著美學(xué)。

▲ 來(lái)自SM2 2016年夏Catalog

奇妙而合理的創(chuàng)造力

▲來(lái)自SM2 2013年春Catalog

當(dāng)我們?nèi)タ茨切�從很久之前存留下�?lái)的稱之為奇跡的事物，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們無(wú)不是經(jīng)歷緩慢的創(chuàng)作又或打磨過(guò)程而成，日本人最為懂得這種慢的驚人創(chuàng)造力與長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力。有些人一輩子只為了捏出世界上最好吃的壽司，有些人一生對(duì)一塊木頭著迷，有的人將整理房間也作出驚人成績(jī)，浮躁世界所不能理解的匠心，無(wú)不充滿奇妙與合理性。

SM2在過(guò)去的30年中，設(shè)計(jì)過(guò)非常多原創(chuàng)的刺繡元素，這些元素所帶來(lái)的驚喜感至今留存，以手工刺繡的方式出現(xiàn)在那些服裝和小物里，我們仿佛能看到SM2以緩慢和用心凝聚的來(lái)自日本女性獨(dú)有的奇妙Sense的創(chuàng)造力。

▲ 來(lái)自SM2歷年原創(chuàng)蕾絲刺繡設(shè)計(jì)作品，通過(guò)與當(dāng)季主題的結(jié)合，創(chuàng)意和制作特別主題刺繡與蕾絲花紋，以充滿繁復(fù)感與驚喜感的制作，致敬生活的每一次慢工細(xì)活

▲ 30周年紀(jì)念蛋糕T恤

充滿驚喜感的30周年復(fù)刻重工版夏季限定系列即將上線，作為致敬匠心的復(fù)刻系列，繁復(fù)感十足、大面積的蕾絲工藝，充滿SM2的品牌世界觀，限定上市

日本SM2森系女裝品牌：日系SM2女裝:1980年上半年，為了緩和美蘇一貫的冷戰(zhàn)，一個(gè)名叫サマンサ的美國(guó)小女孩，作為和平使者訪問(wèn)了莫斯科，有了可以微笑的事情。這個(gè)溫暖的消息使人們松了口氣，我們的品牌就是這樣起源的，給人以溫暖的感覺(jué)。1986春天以“サマンサ”“莫斯科”為品牌理念，結(jié)合“舒適的心情”以“ サマンサモスモス”命名的的品牌誕生了，標(biāo)識(shí)為“Samamsa mos2”。1996年開(kāi)始，品牌取縮寫(xiě)形式“SM2”作為新的標(biāo)識(shí)。