國(guó)內(nèi)電商直播大手筆：韓都衣舍10個(gè)專業(yè)級(jí)直播場(chǎng)景新鮮出爐

如果對(duì)直播間的想象，還停留在“一間裝修成看似閨房、女主播面前一只麥克風(fēng)”，那就太跟不上現(xiàn)在的直播節(jié)奏了。直播元年，原本同視頻關(guān)聯(lián)不深的電商開(kāi)始涉水直播后，直播留給用戶的想象空間再次被放大。

電商究竟多重視直播？韓都衣舍近期已經(jīng)啟用的十個(gè)專業(yè)級(jí)直播場(chǎng)景能從側(cè)面回答這個(gè)問(wèn)題：試圖在內(nèi)容商業(yè)時(shí)代廣聚粉絲獲得流量，場(chǎng)景化直播是品牌們無(wú)法不關(guān)注的課題。而在這個(gè)網(wǎng)紅、達(dá)人、品牌、零售實(shí)體、電商平臺(tái)都想做好的課題中，韓都衣舍已經(jīng)先行一步，從專業(yè)級(jí)直播間打造開(kāi)始，迅速開(kāi)始為內(nèi)容電商的新玩法提供先行者的經(jīng)驗(yàn)。

打造首個(gè)企業(yè)級(jí)專業(yè)直播間

韓都衣舍打造的百平米專業(yè)直播間，是中國(guó)首個(gè)由企業(yè)打造的專業(yè)直播間，專業(yè)的燈光、舞臺(tái)、可更換式布景、音響、收音、多功能操控臺(tái)……這些按照能夠最大需求地滿足各類直播的專業(yè)設(shè)備，支撐起她旗下所有子品牌充分在直播中施展能力的空間。

“從9月初試直播至今，這個(gè)專業(yè)直播間已經(jīng)為旗下AMH、哲初等多個(gè)品牌進(jìn)行了直播支持�！表n都傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在淘寶、天貓等購(gòu)物平臺(tái)紛紛推出直播功能后，之前很多子品牌已經(jīng)試水直播，但因?yàn)闆](méi)有場(chǎng)所，只能同其他淘寶達(dá)人一樣，在自己的工作區(qū)域或者會(huì)議室，簡(jiǎn)易地搭建起能夠用于直播的場(chǎng)景。

顯然韓都衣舍不會(huì)讓這種不專業(yè)的直播業(yè)務(wù)持續(xù)出現(xiàn)在集團(tuán)內(nèi)，從今年8月起，韓都衣舍專門(mén)在辦公區(qū)域開(kāi)辟出一個(gè)一百平米左右的空間，迅速裝修完畢后，啟用后的直播間開(kāi)始頻繁被各個(gè)子品牌預(yù)約。

十個(gè)專業(yè)級(jí)直播場(chǎng)景滿足多個(gè)需求

建一個(gè)專業(yè)直播間就表明充分融入進(jìn)了內(nèi)容商業(yè)時(shí)代？明白場(chǎng)景化直播能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率的韓都衣舍，顯然不會(huì)把直播業(yè)務(wù)理解得這樣粗淺。“事實(shí)上，為了搭配各式直播的場(chǎng)景，我們集團(tuán)已經(jīng)在辦公區(qū)域內(nèi)，分別打造了十個(gè)專業(yè)級(jí)的直播場(chǎng)景。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

有的在韓都衣舍互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地智匯藍(lán)海里，布置成同創(chuàng)業(yè)有關(guān)的場(chǎng)景；有的設(shè)計(jì)成開(kāi)放式家庭客廳；有的設(shè)計(jì)成仿佛身置明顯歐美范兒的街頭……這些不同場(chǎng)景的搭建，同韓都衣舍旗下孵化出多種風(fēng)格的子品牌有關(guān)。

在專業(yè)直播間里，可以滿足子品牌和其他品牌的專業(yè)直播要求，其余小場(chǎng)景可以隨時(shí)滿足子品牌進(jìn)行直播的內(nèi)容創(chuàng)造。當(dāng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始從傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)的“貨架式”購(gòu)物，慢慢轉(zhuǎn)至體驗(yàn)式場(chǎng)景購(gòu)物時(shí)，品牌開(kāi)始依靠個(gè)體連接商品與用戶，并聚集一群與之志同道合的粉絲跟隨，韓都衣舍正在場(chǎng)景化直播中迅速前行，甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者。

期待“直播+”生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“未來(lái)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻都將走上社群經(jīng)濟(jì)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再創(chuàng)業(yè)的‘風(fēng)口’”。在最新一期出版的《中外管理雜志》中，封面文章肯定了韓都衣舍率先進(jìn)行的直播+電商嘗試：作為一家從互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的服裝企業(yè)，韓都衣舍的品牌建設(shè)，已逐漸從“經(jīng)營(yíng)用戶”向“經(jīng)營(yíng)粉絲”過(guò)渡，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)韓國(guó)時(shí)尚服飾，還將粉絲想了解的一切“韓國(guó)元素”都列為品牌輸出內(nèi)容，做到了內(nèi)容生產(chǎn)中“以用戶為中心”的極致。

但文章也分析表示：制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做好品牌建設(shè)，經(jīng)營(yíng)粉絲進(jìn)而挖掘社群中的潛在價(jià)值，才是“直播+”后亟待完成的事。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰陳少峰進(jìn)一步分析，社群作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)建立的社交關(guān)系形態(tài)，由不同圈層組成，不同圈層需要不同的內(nèi)容支撐，由此看來(lái)，韓都衣舍的專業(yè)直播間打造僅僅是個(gè)開(kāi)始，如何在內(nèi)容制作中玩出新花樣，才是她留給粉絲和用戶更多期待的地方。

其實(shí)此前韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光在自己的專欄中，早已表達(dá)出同樣的觀點(diǎn)：“直播不是秀，不是自?shī)首詷?lè)，是和粉絲、和用戶情感、信任、產(chǎn)品、認(rèn)知的互動(dòng)，粉絲是核心。一切為了粉絲，否則，直播沒(méi)價(jià)值、沒(méi)情感、沒(méi)溫度，也不會(huì)成為商業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。”