愛馬仕皮革表帶蘋果手表如今是僅次于勞力士的第二大手表品牌

分享到： | | | | 2016-9-10 12:56

在周三的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司公布了Apple Watch Series 2 第二代智能手表系列，以及與合作品牌推出的多款表帶，其中包括法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕制作的皮革表帶

在周三的新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司公布了Apple Watch Series 2 第二代智能手表系列，以及與合作品牌推出的多款表帶，其中包括法國經(jīng)典奢侈品牌愛馬仕制作的皮革表帶。

引人矚目的是，蘋果公司放棄了第一代智能手表系列中售價(jià)高達(dá) 1.7萬美元的 18k金版 Apple Watch（據(jù)說曾受到 Beyonce 等明星的追捧），取而代之的是起價(jià) 1249美元的精密陶瓷款、及與運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 合作的聯(lián)名款智能手表，目標(biāo)客戶為跑步愛好者。

最初，蘋果將 Apple Watch 當(dāng)作一款時(shí)尚配飾售賣，不久后快速改變市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)移至健身設(shè)備，看來定位奢侈品配件的營銷策略確有風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)博主曾嘲諷黃金版的 Apple Watch 是噱頭，也很少能在公共場(chǎng)合看見 Beyonce、Karl Lagerfeld 等人佩戴。

蘋果放棄 18k金版手表（下圖），或許還能鼓舞深陷困境的瑞士手表商。瑞士一些頂尖的鐘表生產(chǎn)商就曾表示，百年制表工藝不會(huì)因?yàn)榭萍纪婕胰雸?chǎng)就輕易的消失。

《The Best of Time: Rolex Wristwatches》一書的合著者 James Dowling 表示：“蘋果正在承認(rèn) Apple Watch 不能成為鐘表中的奢侈品。事實(shí)上，他們正在聲明，Apple Watch 不再是一項(xiàng)手表業(yè)務(wù)，而是一項(xiàng)健康追蹤業(yè)務(wù)�！薄　�

盡管 Apple Watch 上市并沒有對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌的手表銷售造成影響，但對(duì)低價(jià)位手表和 Montblanc（萬寶龍）、LVMH 旗下的 TAG Heuer（泰格豪雅）等品牌造成了沖擊，后者甚至自己也也涉足智能手表。周三，蘋果 CEO Tim Cook 表示，去年的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表是僅次于 Rolex（勞力士）的第二暢銷的手表品牌。但蘋果方面并未公布手表的銷售額數(shù)據(jù)�！　�

蘋果通過擴(kuò)大愛馬仕合作系列來保留一定的奢侈品元素，如新的雙扣表帶等。但 Series 2 旨在瞄準(zhǔn)健身人群，內(nèi)置的 GPS 芯片能更精準(zhǔn)的追蹤跑步和散步數(shù)據(jù)。為了有更好的透氣性，Apple/Nike 聯(lián)名系列還采用了瑞士干酪（中間有空）樣式的表帶。

LVMH 鐘表總裁 Jean-Claude Biver 表示，取消黃金版是因?yàn)樘O果的實(shí)力不及瑞士奢侈手表商。TAG Heuer 與英特爾和 Google 合作開發(fā)的智能手表定價(jià) 1500美元，并承諾，在 2年保修期結(jié)束之后，如果用戶額外付上 1500美元，那么還可以免費(fèi)將過時(shí)的智能手表換成傳統(tǒng)的機(jī)械表。

Jean-Claude Biver 說：“蘋果的舉動(dòng)告訴瑞士高端鐘表品牌，不涉足智能手表是正確的。另外，這也暗示低端手表品牌，應(yīng)該擴(kuò)展智能手表領(lǐng)域。因?yàn)槿绻麖臎]做過手表的蘋果都已經(jīng)是第二大手表生產(chǎn)商，那就表明智能手表有市場(chǎng)�！�

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