維密說(shuō)，沒(méi)有襯墊的胸罩才是性感的

分享到： | | | | 2016-7-2 08:01

今年維秘一直將精力集中在核心的內(nèi)衣業(yè)務(wù)上，他們正在逐漸減少服裝類產(chǎn)品，還打算砍掉泳裝線。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來(lái)趕名為 Athleisure（運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)）的時(shí)髦，這種內(nèi)衣比較薄，沒(méi)有襯墊和鋼圈，在設(shè)計(jì)上更花哨一點(diǎn)，因?yàn)槭娣趾每词艿搅撕芏嗄贻p女孩的歡迎。

最近，維多利亞的秘密的內(nèi)衣銷售數(shù)據(jù)不是很好看，銷售額增長(zhǎng)低于 10%，比之前的季度增長(zhǎng)率都要低。

維秘的母公司 L Brands 的財(cái)務(wù)主管 Stuart Burgdoerfer 說(shuō)：“這并非一門(mén)不良生意，但這個(gè)增長(zhǎng)速度不是我們要的。”

現(xiàn)在越來(lái)越多年輕消費(fèi)者期待的是更為舒適簡(jiǎn)單及便宜的內(nèi)衣，市場(chǎng)調(diào)研公司 NPD 集團(tuán)六月的調(diào)研顯示，千禧一代中有 41% 的人說(shuō)在過(guò)去一周內(nèi)她們穿過(guò)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，而非千禧一代中這個(gè)比例下降到了 21%。

雖然維秘占據(jù)了美國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng) 60% 以上的份額，但是和其他品牌相比，維秘的內(nèi)衣離大眾有點(diǎn)遠(yuǎn)。這指的不止是價(jià)格，還有在各種營(yíng)銷活動(dòng)中維秘所展現(xiàn)出的形象。完美無(wú)缺的天使身材不再那么受歡迎，現(xiàn)在反而是更接近現(xiàn)實(shí)生活的營(yíng)銷更受喜愛(ài)。

最明顯的例子是 American Eagle 旗下的內(nèi)衣品牌 Aerie，他們?cè)?2014 年開(kāi)始“AerieREAL”營(yíng)銷活動(dòng)，放棄了用 PS 潤(rùn)飾照片，選擇發(fā)布最真實(shí)的照片。2016 年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，Aerie 的銷售增長(zhǎng)了 32%。

雖然現(xiàn)在維秘已經(jīng)意識(shí)到了消費(fèi)者喜好的轉(zhuǎn)變，但是能否成功吸引年輕消費(fèi)者這一點(diǎn)還存疑。四月維秘開(kāi)始推廣 Bralette，還說(shuō)“No Padding is Sexy Now!”（現(xiàn)在沒(méi)有襯墊的胸罩才是性感的），不少消費(fèi)者都覺(jué)得這個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)在太大了，難以接受。

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