Dior 在倫敦開新店，除了“歐洲最大”還有什么特別

法國奢侈品牌 Christian Dior 昨日在倫敦布萊尼姆宮（Blenheim Palace）舉辦了 2017 度假系列的時裝秀，同時在當(dāng)?shù)?New Bond 大街的新旗艦店也即將（6 月 3 日）開業(yè)，據(jù)悉這棟建筑是 Dior 目前在歐洲的最大門店。

與近兩年 Dior 開旗艦店強調(diào)外觀獨特、未來感有所不同，倫敦店保留了建筑的原始外立面，花了超過兩年時間將內(nèi)部重新建造，突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨立的男裝 Dior Homme 店（此前只有進駐百貨的專柜）、提供西裝定制，還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居（Dior Home）等單獨的區(qū)域，以及四個貴賓室、 VIP 區(qū)。

男裝

晚禮服沙龍

集團的總裁兼首席執(zhí)行官 Sidney Toledano 表示，這是 Dior Home 在海外的“獨家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內(nèi)售賣，從未出過其家居產(chǎn)品。倫敦店內(nèi)家居產(chǎn)品位于一個類似后院花園的空間內(nèi)，頂部是玻璃的天花板，一側(cè)種滿了茉莉的網(wǎng)格墻。

Dior 委任法國創(chuàng)意、室內(nèi)設(shè)計顧問 Isabelle Dubern 專為倫敦店設(shè)計了一個特別系列，之后將在其它頂級旗艦店鋪開，包括最近在首爾開幕的一家。美國建筑師 Peter Marino 則為店內(nèi)設(shè)計了一個粉色墻紙的臥室，來展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

而童裝部門也是店內(nèi)的亮點之一，暖色調(diào)的裝修風(fēng)格充滿童趣，與 Dior 時裝區(qū)域的畫風(fēng)截然不同，童裝區(qū)域還包含一個貴賓室。

而童裝部門也是店內(nèi)的亮點之一，暖色調(diào)的裝修風(fēng)格充滿童趣，與 Dior 時裝區(qū)域的畫風(fēng)截然不同，童裝區(qū)域還包含一個貴賓室。

童裝部門貴賓室

童裝部門貴賓室

余下的貴賓區(qū)域內(nèi)，其中一間 VIP 房間設(shè)施齊全可以提供私人午宴服務(wù)，整個四樓都可以成為私人空間。

整棟建筑內(nèi)部都采用了灰色為主調(diào)，四處擺放著從吊燈到銀色長凳等雕塑家、藝術(shù)家獨家設(shè)計的作品。精致的鞋履、香水、配飾部門無一不在展示店內(nèi)的豐富及奢華程度。加上品牌在倫敦辦秀，一系列慶祝活動，都彰顯了 Dior 對英國市場的信心和重視，以及如何提供高級服務(wù)、如何擴大他們生活方式的影響力。

在接受 WWD 采訪時 Sidney Toledano  表示：“我們看到了英國市場的增長和活力。我們將英國市場列為品牌五大市場之一。”英國的游客消費見長，這其中自然有巴黎受恐怖襲擊等一系列影響而游客量下跌的因素。

香水區(qū)域藝術(shù)家特制的墻

香水區(qū)域／珠寶區(qū)域

Toledano 把新店稱之為“ Dior 之家”，并表示這個概念將在明年擴展到東京，那里會在銀座開一家類似的建筑，并且那家店也會“包含所有”（The whole universe is there）。

不難想象一個家庭前來購物、休息、娛樂的狀態(tài)，在接受 Vogue 采訪時，Toledano 說了這么一段話——“人們來這里能看到很多很多，不僅僅是為了買一條裙子或一個包。坦白來說，如果僅僅是為了商品，其實可以通過網(wǎng)絡(luò)、快時尚、‘即看即買’等這些東西來實現(xiàn)——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時間，坐在這個沙發(fā)上的時間、與人聊天的時間。年輕的一代人，不管是 15、18 還是 20 歲，他們想要一切都快速起來。但是成熟就是給予時間意義，時間是美夢，我們就是讓人們有能力擁有夢一般的片刻�！�

的確，時尚產(chǎn)業(yè)早已被電商、快時尚等新時代的產(chǎn)物影響到“面目全非”，奢侈品行業(yè)如何確保提供最奢侈、個性化的體驗也就成了最大的考驗。