曲筱綃讓姜悅音受到關(guān)注 一起認(rèn)識一下她的Pollyanna Keong

姜悅音的工作量在最近一個月暴增——除了每天接受采訪、處理不斷增加的訂單，她還要抽空見律師和各種投資人。她沒幾個小時可以睡覺，但她不得不抓緊一切時間。

“ 你看看我的黑眼圈�！� 她坐下來清了清嗓子說，“我需要一杯潤嗓子的飲料�！�

姜悅音是誰？要回答這個問題，就要提到最近超火爆的電視劇《歡樂頌》了。古靈精怪的富家千金曲筱綃在劇中穿的衣服，大部分來自姜悅音的服裝品牌Pollyanna Keong。比如這條出鏡率最高的撲克國王半裙，以及這套向趙醫(yī)生索吻的套裝，都令人記憶深刻。

電視劇的走紅帶動了網(wǎng)友們挖八卦的熱情，姜悅音也在被扒之列。澳門人姜悅音是90后，在北京長大，她的品牌Pollyanna Keong注冊于2013年，那時她剛從北京航空航天大學(xué)畢業(yè)工業(yè)設(shè)計系畢業(yè)�，F(xiàn)在，品牌從2014秋冬系列開始，已經(jīng)出了5季了。

姜悅音說自己算是個有藝術(shù)細(xì)胞的工科女，從小學(xué)習(xí)繪畫，最擅長的是圖案，這一點從曲筱綃的衣服上也可以看出來。在大學(xué)時，姜悅音就有了想做服裝品牌的打算，于是在淘寶上開了一家淘寶店。學(xué)生時代時間充裕，她去了非洲、印度、尼泊爾、以色列等地方獨自旅行，每一個地方都給了她繪制圖案的靈感，后來那些都變成了她每次設(shè)計的主題。

但迫于專業(yè)限制和生活壓力，2013年前，她的主業(yè)還是在亞馬遜做用戶體驗，沒法全身心撲在衣服上，淘寶店只有一搭沒一搭地經(jīng)營著，到了今天，店鋪的信用度還只有4顆紅心。

姜悅音

然而，你永遠(yuǎn)很難估計到底命運的轉(zhuǎn)捩點在哪一刻來臨。

就像《想你》捧紅了口紅色，《星你》捧紅了Jimmy Choo一樣，一個火爆連續(xù)劇的背后，女孩們對演員同款衣服的需求也在膨脹，她們到處找渠道想要購買。《歡樂頌》成為現(xiàn)象級的電視劇后，隨著關(guān)于曲筱綃的討論變多，姜悅音的微博留言板也跟著變得熱絡(luò)。她早期的微博只有幾條回復(fù)，最近，這個數(shù)字漲到了八九百。

“太好看啦，尤其喜歡那個半裙啊。”一個網(wǎng)友如是說。排在她下面的，還有數(shù)位“時裝評論家”。但“評論家們”估計是最近才轉(zhuǎn)行的，他們對剪裁和面料提及不多，光顧著說：“這是小曲的衣服呢”。

突如其來的訂單量令這位兼職客服的設(shè)計師一時有些招架不住，“ 那時候我還在想補80單會不會多？要不補50好了，我覺得能賣出100條就不錯了。” 在此之前，撲克裙的月銷量是3件，再看看現(xiàn)在，裙子現(xiàn)在已經(jīng)賣出去了1000多條了，淘寶店鋪的收藏數(shù)量也從800漲到了4萬多，訂單還在持續(xù)追加中。

“ 劇組也沒想到，這部劇能火成這樣�！� 姜悅音說，“ 講個有意思的事兒，某天，文兒姐在機場看到了一個自己的同款造型，連發(fā)型都是模仿曲筱綃的�！�

姜悅音嘴里的文兒姐就是曲筱綃的扮演者王子文。其實正是由于和王子文的私交，姜悅音的設(shè)計才得到了進入《歡樂頌》劇組的機會。兩人是通過共同朋友周丹介紹認(rèn)識。

“中國的電視劇產(chǎn)業(yè)沒有韓國那樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇組的造型師擁有好品味的太少，為了省錢，劇組也會允許演員自己帶衣服�！� 周丹是姜悅音的閨蜜，在娛樂圈工作，深諳這個產(chǎn)業(yè)的運作規(guī)則。而那時候，王子文正好覺得姜悅音的裙子和曲筱綃的角色定位和氣質(zhì)都很搭，便穿著進行了拍攝。

其實在《歡樂頌》之前，電影《北京時間》里，女二號周秀娜也穿過Pollyanna Keong的衣服，那時是造型師搭配的，還有霍思燕在主演的《再見老婆大人》里也穿過。但這兩部劇，都沒有讓姜悅音的品牌跳出來。

獨立品牌和影視行業(yè)開展合作，早已是現(xiàn)在設(shè)計師品牌發(fā)展的一條常規(guī)道路了，這其中的核心是明星效應(yīng)，就像范冰冰穿紅了卜柯文。但很遺憾的是，由于中國時裝劇產(chǎn)業(yè)的不完整，沒火恐怕才是獨立設(shè)計師品牌的常態(tài)。

原因之一就是時裝劇比例有限且質(zhì)感欠佳。細(xì)數(shù)中國火起來的電視劇，古裝劇的比例要高得多，從《步步驚心》到《甄嬛傳》再到《花千骨》不勝枚舉，一提到現(xiàn)代劇，能叫出名的無非就是《蝸居》、《裸婚時代》等等，里面還有一半都是耐撕的生活婆媽情節(jié)。要說時裝主題的，道具和服裝大多都沒有走心，比如《時尚女編輯》，看著就讓人感到尷尬。

從這個角度上講，姜悅音算幸運。不過，姜悅音也不是毫無準(zhǔn)備。在歡樂頌播出前夕，姜悅音開始把她荒廢的淘寶店撿了回來。她把電視劇的同款裙子都放在上面，還做了一個挺聰明的決定——調(diào)低價格。

“ 我重新定價了，這是我的一個策略，最火的裙子之前其實是賣1680元的，我現(xiàn)在賣880元�！� 某些時候，短發(fā)女孩姜悅音和有生意頭腦的曲筱綃有著相像的一面，“ 訂單量上去了，成本自然就下降了，我調(diào)價調(diào)了好幾次，但是我想再便宜的話，設(shè)計的價值可能會受到損害�！�

但是，現(xiàn)在賣得好并不意味著 Pollyanna Keong 就有一個光明的未來，隨著《歡樂頌》第一季的完結(jié)，熱度也會隨之減少，姜悅音打出品牌的時間很有限。

爆款裙只是一個開始，姜悅音希望借此機會把自己從一個獨立品牌轉(zhuǎn)向一個商業(yè)品牌。她希望Pollyanna Keong能批量生產(chǎn)，并且她的設(shè)計風(fēng)格充滿童趣，定位的人群是18歲到30歲追求個性的年輕人，這樣衣服就不能賣太貴。

有賴于熱點和大眾化的定位，姜悅音拓展了團隊，她找來朋友趙暢做合伙人，幫她作商業(yè)上的規(guī)劃。最近還有投資人找上了門，兩個人一起出面，氣場比較足。另外，她還招了一個助理，幫她打點淘寶店的生意。

但即使如此，姜悅音依然很難從雜事中脫身。因為零售商也紛紛盯上了這塊香饃饃，幾年前合作過又疏離了的設(shè)計師品牌電商D2C又重新找到了她，要求上貨并增加訂單，還把姜悅音的品牌打上了網(wǎng)站首頁。

“我知道一定能賣得出去。” 聽起來很自信，但沒人知道姜悅音心里的百感交集。兩年前，她還是個把設(shè)計寄賣在買手店，因自己承擔(dān)著所有風(fēng)險而整夜整夜睡不著覺的年輕人。為了賺錢，她還和一個上海本土得不能再本土的服裝公司——亦谷——推合作款、走T臺秀，即使她對此并不喜歡，“ 那不是我的風(fēng)格，給我的錢也不多，但是有錢就得掙�！�

雖然光是說補貨、見投資人、完善淘寶店、制定新計劃等日程聽起來已經(jīng)夠頭大了，但最令姜悅音痛苦不堪的，卻是泛濫的“盜版”。

現(xiàn)在搜一搜曲筱綃同款，產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)100頁，那條撲克國王的半裙在淘寶上最便宜只賣到49元一條，有的甚至還是天貓店家。這還沒完，據(jù)趙暢表示，作為設(shè)計師產(chǎn)品最為重要的出口，上海竟然還有Showroom也在出售假貨，450元賣曲筱綃全套，即使王子文在劇中搭配的那件紅色上衣并不是Pollyanna Keong。

姜悅音有些崩潰，這些天，她督促著趙暢寫律師函，“ 之前我們還沒有這么出名的時候，淘寶上只有一兩家干這事兒的，現(xiàn)在已經(jīng)這種地步了。最可怕的是，這些人都坦然地對顧客說是假貨，還有人說這個品牌是Valentino，原價上萬�！�

消費者對于尋找同款的渴求，并不和關(guān)心誰是正品設(shè)計師對等，這是假貨橫行的根本，這讓姜悅音感到無能無力，她還提起了去年，另一個獨立設(shè)計師張娜和她的品牌FAKE NATOO 品牌被別人抄襲的案例，“ Face Natto 的事整個圈子的人都知道，中國知識產(chǎn)權(quán)的保護太難了，我們也沒有辦法，只能讓更多人知道這個品牌是我設(shè)計的，無論有多人會關(guān)注，但是我們需要去解釋。”

這些疲憊都被好友周丹看在眼里。周丹擔(dān)心，姜悅音找不到她真正該做的事。

“時裝劇的植入越來越多，產(chǎn)品很重要，她明白道理，但抽不開身，這時候她也沒辦法一下子就做出新設(shè)計來�！� 在娛樂圈，周丹看過的爆紅又轉(zhuǎn)瞬即逝的案例太多了，她對好友的現(xiàn)狀看得格外坦然，“ 比如吉承這個品牌，翅膀套頭衫很有名，那也是和明星捆綁式合作的結(jié)果�！稓g樂頌》這部戲，在開播前我們就知道很好，是行業(yè)標(biāo)桿，可能會紅。這一行，我們常說眼看起高樓、眼看宴賓客、眼看樓塌了。我現(xiàn)在能做的，就是一直給她潑冷水，告訴她后面該干嘛。”

周丹給出的意見很中肯，她覺得姜悅音應(yīng)該先出名，借此機會做品牌合作的延展，和王子文的綁定只是一時，她應(yīng)該要讓更多的藝人穿上Pllyanna Keong。不能把《歡樂頌》的粉絲轉(zhuǎn)成品牌的粉絲并把人們留下，還是不能活。

“ 她目前應(yīng)該動用所有的關(guān)系發(fā)展品牌的寬度。盈利這件事，設(shè)計師初期考慮不聊那么多，你得有新款，別的藝人才會因為各種機遇穿到。” 周丹說，按照她的計劃，她正打算把姜悅音帶進另一個香港導(dǎo)演的項目里去。

這兩天，姜悅音的思緒清晰了不少。她開始在微博上頻繁轉(zhuǎn)發(fā)《歡樂頌》相關(guān)的信息，以確保更多的人看到自己的設(shè)計。另一邊，她還要重新申請一個天貓店，因為天貓比淘寶的品牌價值要高，顧客對正品店鋪的辨識度也更強。

而合伙人趙暢則打算把姜悅音包裝成一個網(wǎng)紅，但姜悅音并不喜歡這個稱呼，她還有自己想堅持的“ 文藝事業(yè)”要兼顧，那是一本叫做《Homework》的獨立月刊，是她和一個攝影師朋友一起辦的，姜悅音負(fù)責(zé)寫文字。

“ 試圖嘗試找回最初的心境，單純做著自己喜歡的事情�！� 姜悅音在雜志的四月刊中提了前言，這些文字對于當(dāng)時還沒什么人知道的她來說有些強說愁，但如今讀來，卻別有深意，“ 我擁有的都是僥幸，我失去的都是人生。”