周大福億元注資韓國(guó)品牌伊思 打算引入中國(guó)市場(chǎng)

“就個(gè)人而言，韓國(guó)化妝品是最適合我的。我很喜歡韓國(guó)化妝品和護(hù)膚品。其知道什么是亞洲人需要的。”中國(guó)香港新世界百貨的執(zhí)行副總裁鄭志剛?cè)涨皩?duì)韓國(guó)媒體表示自己是韓妝的“粉絲”。而身為韓妝粉絲的他已經(jīng)向一家名為伊思( It’s Skin )的韓國(guó)化妝品公司投資180億韓元(折合約為1億人民幣)，并打算將該品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。

說(shuō)起伊思這個(gè)韓妝品牌，也許人們會(huì)覺(jué)得有些陌生。但提及這兩年里“爆賣(mài)”的蝸牛霜，也許就會(huì)有些了解，因?yàn)橐了技词俏伵Ｋ�的“鼻祖”�?/p>

根據(jù)伊思官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年伊思的銷(xiāo)售額僅為3億元人民幣 ，到了2014年，伊思的年銷(xiāo)售額直接躥升到14億元人民幣 ，而這其中有相當(dāng)一部分來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。

事實(shí)上，不止伊思，諸多韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)受到熱捧讓不少本土的中小化妝品公司受益，很多中小化妝品企業(yè)包括伊思在內(nèi)，諸如自然樂(lè)園(Nature republic)、芭妮蘭(Banila co) 等品牌都在準(zhǔn)備在韓國(guó)上市。

記者了解到，不同于愛(ài)茉莉和LG這樣的大企業(yè)，這些韓國(guó)中小化妝品公司并沒(méi)有實(shí)力在海外大規(guī)模開(kāi)拓市場(chǎng)。以伊思為例，因?yàn)榈侥壳盀橹梗�這個(gè)品牌還沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)(未有線(xiàn)下實(shí)體店，但有中國(guó)的官方網(wǎng)店)。在2015年5月伊思相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪(fǎng)時(shí)透露，伊思在中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入申報(bào)工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲，正在緊鑼密鼓地籌劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

很多小眾的韓妝品牌進(jìn)入中國(guó)主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。隨著中國(guó)消費(fèi)者紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)化妝品，沒(méi)有自主流通渠道的韓國(guó)中小型企業(yè)也得以在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品。好消息是，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的成本較低，且不受限于地域。

但需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)流通渠道的出現(xiàn)并非是個(gè)純粹的利好因素。因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)市場(chǎng)流通的化妝品大部分都未經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生許可檢驗(yàn)。也就是說(shuō)，一旦相關(guān)部門(mén)采取措一些措施，這些化妝品的銷(xiāo)售額可能會(huì)急劇下滑。

所以，對(duì)于伊思這樣的中小韓國(guó)品牌而言，也許找一個(gè)強(qiáng)有力的中國(guó)合作者才是最好的選擇。 

而此次投資伊思的鄭志剛是全球最大珠寶零售商之一的周大福創(chuàng)始人鄭裕彤的長(zhǎng)孫，周大福僅在中國(guó)內(nèi)地就擁有2300家門(mén)店。

“如果把伊思直接入駐到周大福每一個(gè)店里去，那么伊思的產(chǎn)品將在中國(guó)內(nèi)地的2300家門(mén)店中銷(xiāo)售，這個(gè)是有可能的�！编嵵緞偼嘎�。

“我們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地?fù)碛?3家(新世界)百貨公司，伊思在20個(gè)城市的43家百貨里都開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜�！编嵵緞傋孕诺乇硎荆�背靠新世界百貨可以讓伊思很快在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面。“屆時(shí)，伊思將會(huì)成為在中國(guó)最著名的韓國(guó)化妝品品牌之一�！�

目前來(lái)看，借助周大福和新世界百貨兩大渠道，相比其他韓妝品牌，伊思未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展也許會(huì)順利不少。公司方面宣布，今年5月，新世界百貨將在廣州和重慶兩個(gè)地區(qū)的周大福珠寶柜臺(tái)中開(kāi)設(shè)伊思的迷你展示柜，此外，還將向全國(guó)600萬(wàn)VIP用戶(hù)贈(zèng)送伊思樣品�！斑@可以給韓國(guó)公司省一大筆廣告費(fèi)�！编嵵緞倢�(duì)前景表示樂(lè)觀。