韓都衣舍轉(zhuǎn)型做媒體？趙迎光講述了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事

我非常贊賞11Star創(chuàng)始人天機(jī)說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：從未來(lái)出發(fā)，從現(xiàn)在開(kāi)始。這句話(huà)是去年夏天說(shuō)的，怎么琢磨，怎么有哲理，充滿(mǎn)了睿智的禪意！　　此刻已經(jīng)是2016年的春天。今年，電商的發(fā)展一定是到了一個(gè)新的關(guān)口。普遍的觀(guān)點(diǎn)是，內(nèi)容消費(fèi)的元年到來(lái)了，IP思維成為品牌成長(zhǎng)的痛點(diǎn)。我也在想，這對(duì)我們電商品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是什么？如何才能夠站在未來(lái)的趨勢(shì)和方向，布局自己今天的工作？這真夠燒腦子的，因?yàn)榭雌莆磥?lái)，選準(zhǔn)方向，在這個(gè)萬(wàn)物生長(zhǎng)的新商業(yè)發(fā)展的春天，不是容易的事情�！　�

3月初，參加阿里巴巴服務(wù)生態(tài)峰會(huì)，大家的觀(guān)點(diǎn)也頗為一致，“消費(fèi)產(chǎn)品+消費(fèi)內(nèi)容”成為消費(fèi)升級(jí)的主要特點(diǎn)。3月27日，羅輯思維的羅胖兒與“網(wǎng)紅”papi醬那場(chǎng)拍賣(mài)秀，引起萬(wàn)眾矚目，似乎更加說(shuō)明了這一個(gè)趨勢(shì)。聰明睿智的老羅已經(jīng)在做自己的謀篇布局。網(wǎng)紅的整體崛起，在2016年也會(huì)正式成為社會(huì)+商業(yè)現(xiàn)象，“他們”代表的內(nèi)容消費(fèi)風(fēng)潮，成為誰(shuí)都躲不開(kāi)的一朵浪�！　〉拇_，未來(lái)已來(lái)。有人說(shuō)，未來(lái)已來(lái)，只是尚未流行；有人說(shuō)，未來(lái)已來(lái)，只是分布不均。說(shuō)這話(huà)的，我認(rèn)為都是市場(chǎng)和趨勢(shì)的“首席感受官”，他就是春水里的鴨子，春江水暖“他”先知。　　

韓都衣舍作為在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的一個(gè)著名品牌，本身就是一個(gè)“網(wǎng)紅”，在未來(lái)已來(lái)的“風(fēng)口”上，會(huì)怎么行動(dòng)？最近問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題的有N多人。3月初，我在杭州阿里巴巴主辦的一個(gè)論壇上說(shuō)：韓都衣舍已經(jīng)逐步變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的“生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”。為此，已經(jīng)展開(kāi)了各種布局。如果說(shuō)：道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物是一個(gè)流程，那今天正是“三生萬(wàn)物，萬(wàn)物生長(zhǎng)”的節(jié)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)新物種會(huì)大量產(chǎn)生，最終達(dá)致生機(jī)蓬勃的狀態(tài)。我們的生態(tài)布局，就是這個(gè)大生態(tài)的一部分，與阿里巴巴等大生態(tài)是一致的。　　

在這個(gè)生態(tài)的發(fā)育過(guò)程中，我認(rèn)為圍繞“品牌人格化，公司媒體化”的生態(tài)構(gòu)建，是重要組成部分。品牌人格化，一定少不了“故事”，故事里面一定少不了人和事，少不了人和事承載、傳遞的情感和信任。那么這些事情，一定少不了傳播。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播靠什么？傳播的形式又應(yīng)該如何創(chuàng)意呢？看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，面對(duì)極度分散的“對(duì)象”，是一個(gè)不小的課題�！　�

我的觀(guān)點(diǎn)是“實(shí)現(xiàn)品牌人格化的路徑是公司媒體化”。公司媒體化不是把公司變成媒體，是指公司必須有內(nèi)容創(chuàng)意、制作和傳播的能力，而且這個(gè)能力必須是立體的，不是傳統(tǒng)意義的寫(xiě)稿子、拍照片。總之，要時(shí)刻為消費(fèi)者準(zhǔn)備好與產(chǎn)品和品牌相關(guān)的各種“內(nèi)容大餐”，美味的、有趣的、值得轉(zhuǎn)播和分享的。我們進(jìn)行了不少勇敢的探索，很多事件，小小的投入，就可以換來(lái)千萬(wàn)次的閱讀和曝光，我們覺(jué)得未來(lái)是光明的�！　�

為此韓都衣舍早在去年，就醞釀構(gòu)建自己的傳播平臺(tái)，終于，在這個(gè)春意濃郁的4月1號(hào)，“韓都傳媒”作為一個(gè)機(jī)構(gòu)，正式公布。這是我們生態(tài)構(gòu)建的一部分，因?yàn)槲覀冋�面�?duì)自己和代運(yùn)營(yíng)的幾十個(gè)乃至幾百個(gè)品牌，我們還面對(duì)大量急需“與消費(fèi)者情感和信任溝通”的眾多社會(huì)品牌，這也許是一個(gè)繁花似錦的未來(lái)�！　�

你們計(jì)劃怎么玩？這問(wèn)題我們也每天都問(wèn)自己。誰(shuí)能完全說(shuō)得清楚呢？能否說(shuō)清不是最重要的，如何不斷按照邏輯，通過(guò)各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)意和傳播，與消費(fèi)者和全社會(huì)做成好朋友，是最重要的�！　�

今天這個(gè)時(shí)代，我們相信那個(gè)未來(lái)。