男裝品牌Brioni請8萬街拍網(wǎng)紅做創(chuàng)意總監(jiān)

Justin O'Shea

正進(jìn)行裁員重組的意大利高級男裝品牌Brioni 任命了新的創(chuàng)意總監(jiān)Justin O'Shea。

澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美國尼曼·馬庫斯奢侈品百貨集團(tuán)旗下德國奢侈品電商Mytheresa.com 的時(shí)尚總監(jiān)和采購總監(jiān)，他的到來填補(bǔ)了Brioni 歷史上首個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Mullane 今年2月離職后的空缺。Justin O'Shea 是一名時(shí)尚買手，也是街拍寵兒，Instagram 擁有8萬粉絲的他以歐美的水平也算是個(gè)網(wǎng)紅，不過他并未接受過正統(tǒng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)訓(xùn)練，因此業(yè)界認(rèn)為Brioni 這個(gè)傳統(tǒng)意大利頂級奢侈男裝品牌的新任命無疑是個(gè)出格而又刺激的決定。

Brendan Mullane 和Justin O'Shea 的交替正值Brioni 進(jìn)行大規(guī)模裁員之時(shí)。在法國奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)決定裁減Brioni 四間工場工人總數(shù)的1/3、即400個(gè)生產(chǎn)職位后，過千名Brioni 員工以及工會、市長、地方政治和經(jīng)濟(jì)代表本月初在Brioni 的Pescara 地區(qū)辦公室外舉行了大規(guī)模示威抗議。工會抱怨本次裁員之前，品牌從2009年開始已經(jīng)陸續(xù)減少了至少275個(gè)職位。據(jù)意大利媒體，鼎盛時(shí)期品牌工廠擁有超過1,800名工人，年產(chǎn)量達(dá)7萬件。

Brioni 發(fā)言人則指出過去五、六年品牌的市場需求一直下滑，造成收入倒退，這也意味著現(xiàn)在品牌的作坊和工廠并不需要這么多工人，這是“結(jié)構(gòu)性裁員”。該發(fā)言人又稱這樣的情況在Kering SA 開云集團(tuán)2012年進(jìn)行收購時(shí)已經(jīng)存在，之后全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)差、客戶需求的轉(zhuǎn)變、休閑運(yùn)動(dòng)潮流的盛行以及俄羅斯客戶因?yàn)榈鼐壵�治危機(jī)減少購買和盧布貶值都讓情況更加惡化，現(xiàn)在的產(chǎn)能必須隨著市場需求調(diào)整。過去四年Brioni 的產(chǎn)量持續(xù)縮減，2016年將從四年前的4.5萬件減至3萬件，而且?guī)齑娣e壓得厲害。

Kering SA 開云集團(tuán)于本周二與Brioni 管理層和工會在意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部召開的會議上確認(rèn)了400人的裁員措施，同時(shí)發(fā)布了復(fù)興計(jì)劃。計(jì)劃內(nèi)容包括重組裁縫工場、開展零售擴(kuò)張以及聘請新的創(chuàng)意總監(jiān)，期望到2018年銷量可以從現(xiàn)在的3.1萬件增加至3.5萬件，推動(dòng)收入實(shí)現(xiàn)10%的增長。目前Brioni 在全球經(jīng)營著46間門店，比Kering SA 開云集團(tuán)收購時(shí)的74間大幅減少了28間。集團(tuán)也承諾保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布魯佐地區(qū)Pescara 佩斯卡納省的三間工廠以及Bergamo 貝加莫地區(qū)的一間工廠。

然而地方當(dāng)局和工會仍然不愿意接受裁員。Penne 市長Rocco D'Alfonso 指出Brioni 是當(dāng)?shù)氐淖畲蠊椭骱徒?jīng)濟(jì)的支柱，裁員影響了幾乎每個(gè)家庭，一切都會因?yàn)檫@些家庭失去工作分崩離析。當(dāng)?shù)孛襟w引述數(shù)據(jù)稱裁員后該區(qū)每月會失去50萬歐元的薪金收入，現(xiàn)在許多家庭都擔(dān)心無法維持生計(jì)。

2014年10月Kering SA 開云集團(tuán)已經(jīng)為Brioni 任命了新的首席執(zhí)行官Gianluca Flore 試圖振興業(yè)務(wù)。由于大幅提價(jià)導(dǎo)致批發(fā)銷售大跌以及俄羅斯客戶購買力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9億歐元，而且錄得虧損。