中國市場不給力 Swatch集團業(yè)績六年來首次下滑

分享到： | | | | 2016-3-22 08:10

作為 Swatch 集團最大區(qū)域市場的大中華區(qū) 2015 年銷售額是 28.69 億瑞郎，比去年的 32.24 億下降了 11%。其中作為瑞士腕表最重要的銷售區(qū)域，香港地區(qū)的銷售額下跌對大中華區(qū)市場創(chuàng)傷很大。根據(jù)路透社，其中原因比較復雜：中國經(jīng)濟放緩；政府進一步反腐以及香港旅游業(yè)低迷等。這一年，包括歷峰集團旗下品牌的很多瑞士表都在香港賣得不好。

瑞士表業(yè)集團 Swatch 出現(xiàn)了六年來首次銷售額倒退。

根據(jù)其最新公布的 2015 年財報：凈營收下跌 3% 至 84.5 億瑞士法郎（約 563.2 億元）。另外，它的凈利潤也下跌 21% 至 11.2 億瑞郎（約 74.7 億元）。財報中提及銷售額下跌的主要原因是受匯率變動影響，以及市場上手表需求的減少。

中低端表的銷售也受到了智能手表的沖擊。關于以蘋果手表為首的智能手表對 Swatch 等傳統(tǒng)制表集團的影響到底有多大，尚存爭議。但可以肯定的是，在 349 - 1099 美金的價格范圍內(nèi)，蘋果公司和 Swatch 等制表公司構(gòu)成了直接競爭對手關系。Swatch 集團的首席執(zhí)行官 Nick Hayek 說他們會著重研發(fā)推出 1000 美金以下的中低端的塑料智能手表，然后再考慮加入更多技術和功能到高端腕表上。

Kepler Chevreux （歐洲的一家金融咨詢公司）的分析員 Jon Cox 在接受《華爾街日報》采訪時稱，Swatch 集團有大概 20% 的營業(yè)利潤來自 1000 美金以下的中低端手表。另外，市面上大部分智能手表的價格也在這個價格范圍之內(nèi)。

今年 1 月，Swatch 在中國市場剛推出了貝拉米支付腕表。這種塑料腕表在跟交通銀行卡綁定之后可以進行近場支付。Swatch 的 CEO 說市場對這款手表的反響目前很不錯（原話是 really well）。不過，這款表目前實驗性質(zhì)似乎更重。

盡管賬面成績看上去不好，但是 Swatch 集團對 2016 年的增長很樂觀。在財報里，他們預測 2016 財年銷售額增長速度會超過 5%。2016 年他們會維持擴張速度，開 100 家左右的店鋪。

另一個讓他們自信的原因是 Swatch 旗下的歐米茄（Omega）成為了 2016 年里約熱內(nèi)盧奧運會的官方計時品牌。另外，Swatch 一月份的銷量還不錯，主要是中國市場的需求有所回升。