中國市場有好轉(zhuǎn)?Prada 近4個(gè)月以來集團(tuán)市值反彈至700億

隨著今年下半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)復(fù)蘇，曾經(jīng)掉入業(yè)績泥潭的意大利奢侈品集團(tuán)Prada業(yè)績也有所回暖。該集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli日前接受美國時(shí)尚媒體WWD專訪時(shí)表示，中國市場有好轉(zhuǎn)的跡象，其他市場也正在復(fù)蘇。另外，他也發(fā)表了對(duì)社交媒體和時(shí)尚規(guī)則的看法。

Patrizio Bertelli透露，英國公布脫歐之后，Prada在英國市場表現(xiàn)出色；在雅典的業(yè)績也表現(xiàn)強(qiáng)勁，目前很多中國游客前往雅典旅游；俄羅斯市場也開始好轉(zhuǎn)。不過，由于第五大道上毗連特朗普大廈的店鋪受影響導(dǎo)致美國市場表現(xiàn)不佳，和其他奢侈品牌一樣，巴黎市場則始終受到恐怖襲擊的負(fù)面影響。

Prada可能比任何一個(gè)歐洲奢侈品牌都離中國更近，旗下還擁有品牌Miu Miu、Church's和Car Shoe的Prada集團(tuán)于2011年在香港上市，在過度開店后直接導(dǎo)致旗下品牌Prada陷入業(yè)績低迷，早前有分析人士指出該集團(tuán)家族式管理架構(gòu)已落伍，管理矛盾也更加凸顯。

Prada SPA上半年財(cái)報(bào)顯示，該期間集團(tuán)營業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅達(dá)15%跌至15億歐元；凈利潤暴跌25%至1.419億歐元，營業(yè)利潤劇減27%至2.137億歐元。這樣的低迷景象促使Prada位于米蘭的總部開始重新審視品牌戰(zhàn)略，為吸引更多年輕消費(fèi)者，品牌通過削減成本來調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，重新整合產(chǎn)品組合并對(duì)店面進(jìn)行翻新。

現(xiàn)在Prada集團(tuán)正在做出改變，今年5月份，Prada宣布開始進(jìn)行非家族管理層的重組，預(yù)計(jì)在今年年底結(jié)束，改組或?qū)⒔oPrada的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對(duì)的，對(duì)時(shí)尚來說沒有對(duì)錯(cuò)，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

Patrizio Bertelli強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)將會(huì)重視社交媒體的運(yùn)用，他坦承蘋果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費(fèi)群體超過30億，是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團(tuán)需要把握這個(gè)機(jī)遇。他還舉了個(gè)例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬追隨者，這個(gè)數(shù)據(jù)讓人吃驚。

今年以來，Prada集團(tuán)全面投入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國內(nèi)的微信等，自1月15日開始，Prada和Miu Miu門店開始接入WiFi服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易搜索產(chǎn)品，首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli在電話會(huì)議中曾表示，Prada的消費(fèi)者互動(dòng)計(jì)劃將讓公司深刻洞察到更多消費(fèi)者行為偏好做出更有效的決策。

隨著消費(fèi)者的生活方式日益移動(dòng)終端化，奢侈品牌必然會(huì)進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，此前Prada一直對(duì)網(wǎng)上銷售持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，但今年8月Prada終于邁出了電商的第一步。其產(chǎn)品將在歐洲電商網(wǎng)站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺(tái)產(chǎn)品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級(jí)成衣時(shí)裝也在網(wǎng)店Mytheresa.com上開始出售。9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站Mr Porter也開始出售Prada的產(chǎn)品。

在上半年業(yè)績報(bào)告中，Prada集團(tuán)表示，2016年將會(huì)是集團(tuán)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)今年過后，集團(tuán)的銷售額和利潤都將重新實(shí)現(xiàn)增長，公司將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，減少傳統(tǒng)媒體的廣告開支，更多投入數(shù)字媒體推廣。Prada集團(tuán)還進(jìn)一步表示，將會(huì)在兩年之內(nèi)，在所有主要市場推出電商平臺(tái)，其中，中國內(nèi)地、香港以及新加坡將是首批推出的地區(qū)。

有金融分析師指出， 特朗普提出大幅擴(kuò)張財(cái)政政策,勢(shì)必構(gòu)成通脹壓力,美國聯(lián)儲(chǔ)局加息只是時(shí)間問題,另一方面,預(yù)料歐元區(qū)將會(huì)繼續(xù)推行量化寬松計(jì)劃,息差擴(kuò)大將會(huì)對(duì)歐元匯價(jià)構(gòu)成壓力，而Prada的產(chǎn)品主要出口至亞太、歐美、日本及中東等地, 預(yù)期歐元貶值有利于刺激產(chǎn)品的銷量,其競爭對(duì)手LVMH集團(tuán)第三季收入同比上漲了6%。

相比于其他奢侈品牌，Prada對(duì)亞太市場的依賴更大，其營收占比超過三分之一，這導(dǎo)致其受到中國反腐的影響更大。但需要指出的是，反腐的影響效應(yīng)在減弱，這對(duì)奢侈行業(yè)是個(gè)潛在的利好。作為一線奢侈品牌，Prada的護(hù)城河依然非常強(qiáng)大的，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會(huì)突然間失去。

今年9月，麥格里發(fā)表研究報(bào)告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善；Miu Miu鞋履銷售也有增長跡象。分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式10月才有貨，相信是強(qiáng)烈的正面信息，手袋將有助于帶動(dòng)銷售及盈利增長，預(yù)期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。 該行又指，Prada管理層在路演時(shí)，強(qiáng)調(diào)在中國市場銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場的營運(yùn)效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當(dāng)中中國則是最高。

受業(yè)績被看好好影響，自今年8月底發(fā)布上半年業(yè)績以來，Prada 集團(tuán)(01913.HK)股價(jià)累積上漲了28%，集團(tuán)市值在今年下半年一度反彈至700億港元，目前約為692億。