Chanel也推出了穆斯林服裝 中東市場(chǎng)是有前途還是虛火？

繼Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger、Net-a-Porter、Zara、Oscar de la Renta等奢侈品品牌和零售商推出齋月系列后，Chanel也于進(jìn)入了提供“希賈布”（穆斯林女性服飾、頭巾和面紗等）的大潮，這家法國(guó)頂級(jí)奢侈品品牌毫不避諱地表示自己就是想要吸引穆斯林消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

不過(guò)雖然中東市場(chǎng)正在越來(lái)越熱鬧，但Chanel的這個(gè)穆斯林服飾計(jì)劃并不是從中東本地開(kāi)始。上周，品牌在美國(guó)洛杉磯的比弗利山莊開(kāi)放了一個(gè)展覽，其中的人體模特們紛紛穿著Chanel的穆斯林服飾亮相。這些服飾一改往日黑色的素凈色調(diào)，反而十分艷麗，裙裝還露出了小腿。

Chanel想先在該地區(qū)吸引一部分穆斯林消費(fèi)者，這個(gè)想法并不是無(wú)據(jù)可依。2014年，一份洛杉磯旅游市場(chǎng)報(bào)告就顯示出了來(lái)自沙特阿拉伯的國(guó)際游客擁有最高的消費(fèi)潛力，這些人平均每人花費(fèi)4550美元，共花銷2.5億美元。而另一份來(lái)自湯森路透的報(bào)告則顯示整體穆斯林消費(fèi)者在2013于服裝鞋履上的花銷就達(dá)到了2660億美元，到2019年，這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)為4840億美元。

這表明，無(wú)論是在旅行型市場(chǎng)還是在中東本土市場(chǎng)，奢侈品都有很多機(jī)會(huì)。在過(guò)去兩年中，許多零售商和品牌都進(jìn)入了中東，包括快時(shí)尚品牌Uniqlo和H&M等，要么就是像DKNY那樣推出專屬的穆斯林系列，以次先試水。

消費(fèi)者和奢侈品之間關(guān)系的靠近也讓中東地區(qū)的整個(gè)時(shí)尚大環(huán)境在慢慢發(fā)展。不久前，Vogue剛發(fā)行了Vogue阿拉伯版，運(yùn)行該網(wǎng)站的主編為Deena Aljuhani Abdulaziz，另外還有20個(gè)編輯記者。他們將于2017年春季推出阿拉伯語(yǔ)和英語(yǔ)雙語(yǔ)紙質(zhì)版雜志。

說(shuō)到Abdulaziz，就不得不提一下她的背景：這是一位沙特阿拉伯的王妃。Abdulaziz看起來(lái)并不符合刻板印象中的中東女性，她時(shí)尚，喜歡鮮艷衣服，還留著短發(fā)，并且不包頭巾。她擁有十年的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，過(guò)去當(dāng)過(guò)奢侈品零售店D’NA的合伙人和買手，還從小受到西方時(shí)尚雜志的熏陶。

Deena Aljuhani Abdulaziz

Abdulaziz曾對(duì)《每日電訊報(bào)》這樣說(shuō)：“也許外界還以為阿拉伯女性沒(méi)有得到賦權(quán)，但我們實(shí)際卻有著歷史悠久的成就，這些去沒(méi)有被人們看到�！边@也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因，她要用時(shí)尚重塑中東印象。

對(duì)于出版Vogue的康泰納仕集團(tuán)和品牌們來(lái)說(shuō)，也許真的是時(shí)機(jī)到了。Vogue曾經(jīng)在十年前進(jìn)入過(guò)中東，但沒(méi)有做起來(lái)又退出，如今殺回來(lái)想必也是思慮周全后的決定。阿拉伯世界一共有2.5億女性，這個(gè)市場(chǎng)還很新鮮可人，尤其是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩后，中東就顯得極為可貴。

然而對(duì)于把新興市場(chǎng)目標(biāo)放在中東地區(qū)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，摸清中東地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)很有必要。按照Abdulaziz的說(shuō)法，沙特阿拉伯沒(méi)有中間市場(chǎng)，女性要么非常保守，要么非常西化，富有階層的女性會(huì)在與女性朋友聚會(huì)，或者和丈夫出席活動(dòng)時(shí)進(jìn)行精心的裝扮。能從這番話里讀出，至少在沙特阿拉伯，高端時(shí)尚仍然是頗為小眾的追求，所謂的時(shí)尚民主化還沒(méi)有在形成。

在談到上述問(wèn)題時(shí)，《女裝日?qǐng)?bào)》主編Edward Nardoza對(duì)界面表示：“中東對(duì)于西方品牌和亞洲品牌來(lái)說(shuō)也是個(gè)新市場(chǎng)，但是現(xiàn)在還是存在一些問(wèn)題，市場(chǎng)不是很穩(wěn)定，時(shí)尚行業(yè)里如今涌現(xiàn)出許多新興品牌，很多品牌對(duì)此感到緊張，害怕自己會(huì)受到影響，但中東那里富裕的人和錢都很充裕，所以許多品牌都進(jìn)入了。“

即使整體環(huán)境還有待觀察，但這并不妨礙一些品牌尋找到棲息之所。比如和Tommy Hilfiger推出了合作系列的Gigi Hadid就于上月去到了迪拜，這座國(guó)際化大都市也成為了諸多品牌率先進(jìn)軍中東市場(chǎng)的大本營(yíng)。Tommy Hilfiger對(duì)界面說(shuō)：“迪拜不一樣，是綠洲�！�