Michael Kors征戰(zhàn)歐洲電商市場已搞定英德法

分享到： | | | | 2016-10-10 08:08

據(jù)了解，Michael Kors在歐洲的第一個在線商店是今年9月中旬開通的英國官網(wǎng)，緊接著是上周開通的德國官網(wǎng)，以及日前最新開通的法國官網(wǎng)（michaelkors.fr）。Michael Kors方面稱：“在網(wǎng)站設(shè)計上，我們不僅考慮到顧客的需要，也要考慮合作伙伴的利益，這樣才能讓我們的溝通更加順暢、高效。我們的電商網(wǎng)站除了提供商品之外，還會向用戶展示品牌的最新動向。”Michael Kors官方還指出，在10月到11月期間，其西班牙和意大利官網(wǎng)也將陸續(xù)亮相，而到今年12月，其電商業(yè)務(wù)將擴張至更多的歐洲國家。

10月9日消息，據(jù)外媒Fashionnetwork報道，美國輕奢品牌Michael Kors已將在線業(yè)務(wù)擴展至歐洲地區(qū)。目前，其已上線了英國、德國、法國的品牌官網(wǎng)，近期還將拿下西班牙和意大利兩大站點。

Michael Kors法國官網(wǎng)

據(jù)悉，Michael Kors的在線商店最初只在美國本土市場運營，2014年進行了升級，并于2015年開始在加拿大運營。

從Michael Kors在全球各地的業(yè)績來看，美國本土市場表現(xiàn)平平，僅占品牌總收入的三分之二，且在本財年第一季度中，美國市場的銷售額下降了5%。而與此同時，Michael Kors在歐洲市場迅速崛起。

據(jù)了解，Michael Kors在歐洲的第一個在線商店是今年9月中旬開通的英國官網(wǎng)，緊接著是上周開通的德國官網(wǎng)，以及日前最新開通的法國官網(wǎng)（michaelkors.fr）。

Michael Kors方面稱：“在網(wǎng)站設(shè)計上，我們不僅考慮到顧客的需要，也要考慮合作伙伴的利益，這樣才能讓我們的溝通更加順暢、高效。我們的電商網(wǎng)站除了提供商品之外，還會向用戶展示品牌的最新動向�！�

Michael Kors官方還指出，在10月到11月期間，其西班牙和意大利官網(wǎng)也將陸續(xù)亮相，而到今年12月，其電商業(yè)務(wù)將擴張至更多的歐洲國家。

根據(jù)公開資料，Michael Kors公司于1981年正式成立，總部設(shè)在紐約市。Michael Kors最具開創(chuàng)性的一點是，將奢侈品行業(yè)帶入了一個新階段，把品牌和過去的經(jīng)典美國奢侈品品牌區(qū)分開來，成為美式奢侈生活風(fēng)格的代表。目前，該品牌在全球近百個國家擁有超過500家門店，同時還分銷到全球頂級百貨和全球?qū)Ｙu店。

在中國市場，Michael Kors的產(chǎn)品也頗受歡迎，并頻頻出現(xiàn)在各類電商平臺的熱銷榜單中。今年6月，其宣布以5億美元的價格收購時裝大亨曹其峰所有的大中華區(qū)授權(quán)代理商Michael Kors(HK)Limited。而這筆交易也令Michaels Kors在中國的業(yè)績狀況首次得以曝光。

數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月31日的2016財年里，Michaels Kors大中華地區(qū)的營收為1.97億美元。目前，內(nèi)地、香港、澳門、臺灣的Michael Kors門店數(shù)量為91，但不包括6家旅游零售商鋪。按照公司預(yù)期，2017財年其在大中華地區(qū)的營收會在2億美元左右。

此外，Michaels Kors的業(yè)績簡報還顯示，上一財年，Michael Kors在亞洲地區(qū)的營收增幅為212.1%，遠超其首要市場——美國的5.1%和歐洲的18.1%。

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