同店銷售跌幅擴大六福珠寶食言門店擴張速度

分享到： | | | | 2016-1-20 09:31

市場分析人士指出，“六福珠寶在內(nèi)地業(yè)務的增速遠非強勁，開店預期減少，意味著六福珠寶管理層在重新審視未來的經(jīng)營策略，食言門店擴張速度應該是無奈之舉�！�

六福集團首席財務長陳素娟去年9月曾放言稱每年在內(nèi)地開設100家門店，終究還是食言了，瑞信在研判六福三季報時指出，六福管理層下調(diào)中國大陸開店數(shù)為70至80間，顯示內(nèi)地市場令人擔憂。

1月13日，六福珠寶集團發(fā)布三季度業(yè)績，在截至2015年12月31日前三個月該集團同店銷售暴跌25%，其中港澳同店銷售跌幅達26%，大陸市場亦有10%的同店跌幅，高于過去兩個季度的跌幅;遜于其競爭對手周大福珠寶有限公司，周大福于1月11日發(fā)布了同店銷售大跌15%的三季度業(yè)績。

若按產(chǎn)品劃分，三季度六福中國大陸珠寶首飾業(yè)務同店銷售錄得2%的增長，但黃金業(yè)務則大跌14%;港澳地區(qū)珠寶首飾業(yè)務和黃金產(chǎn)品類別同店銷售分別大跌27%和26%。

截止2015年自然年底，六福共運營159間自營店，凈增11間，集團總門店數(shù)達1420間，凈增8間，其中1356間位于中國大陸市場。

疲弱的季報數(shù)據(jù)公布之后，投行瑞信下調(diào)珠寶集團六福珠寶集團目標價，由18港元微調(diào)至15.2港元，同時維持中性評級。

瑞信認為六福管理層下調(diào)中國大陸開店數(shù)，由80間至70至80間，顯示內(nèi)地市場令人擔憂，瑞信認為六福未來將面臨更多挑戰(zhàn)，因此將2016至2018年盈利預期10%至22%。

有意思的是，據(jù)華爾街日報2015年9月份報道，六福集團首席財務長陳素娟(Kathy Chan)稱，公司看到了中國內(nèi)地市場的巨大潛力，將每年在內(nèi)地開設100家門店。

“對于炫耀性消費的打擊已經(jīng)令一些內(nèi)地人暫時不購買奢侈品，而且那些仍在購買的消費者轉(zhuǎn)向了貨幣貶值的歐洲和日本等地，而不是香港，六福珠寶等香港珠寶商未來經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)。”該人士說。

麥格理表示六福三季度業(yè)績?nèi)珙A期疲軟，而香港零售市場前景仍堪憂，并未任何復蘇跡象，因此下調(diào)六福珠寶2016及2017年每股盈利0.6%。

麥格理此前預計六福中國大陸珠寶業(yè)務將停止同店增長，不過財報顯示六福該業(yè)務已經(jīng)連續(xù)11個季度實現(xiàn)同店增長，不過三季度SSS增幅僅為2%，遠遜于二季度的13%，顯示中國大陸經(jīng)濟放緩及股市波動帶來的負面消費情緒。麥格理仍認為這一增長將會結(jié)束，為保證利潤率，零售商或為刺激銷量調(diào)整價格，而鉆飾或最受影響。

麥格理同時下調(diào)六福集團目標價10%至14.8港元，同時下調(diào)六福集團2016年及2017年盈利3%和10%，維持股票中性評級。麥格理稱除香港疲弱外，經(jīng)濟放緩及股市動蕩都可能對消費者情緒帶來負面影響。

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