Burberry將成為首個(gè)在Apple TV直播時(shí)裝秀的服裝品牌

分享到： | | | | 2016-1-11 14:30

為了吸引更多年輕的消費(fèi)者，Burberry于去年與Apple合作推出音樂頻道，成為首個(gè)在Apple Music上亮相的奢侈品牌。Burberry的首席行政官Christopher Bailey一直將音樂列入傳播品牌核心信息的一部分。但Burberry并沒有通過這個(gè)音樂頻道獲得利潤(rùn)，該品牌認(rèn)為這只是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的工具。

英國(guó)經(jīng)典奢侈品牌Burberry一直重視數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展，根據(jù)最新消息顯示，Burberry于近日宣布在Apple TV推出一款app，并將直播2016秋冬系列男裝秀。繼去年九月，Burberry成為首個(gè)登陸蘋果流媒體音樂服務(wù)Apple Music的品牌后，其將成為時(shí)尚類別中首個(gè)在Apple TV平臺(tái)直播時(shí)裝秀的品牌。

Burberry的2016秋冬系列男裝秀將于美國(guó)東部時(shí)間早上8點(diǎn)/格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間下午1點(diǎn)在肯辛頓花園舉行。在此期間，音樂人Benjamin Clementine將在時(shí)裝秀上現(xiàn)場(chǎng)演出。

除了時(shí)裝秀的直播外，Burberry在Apple TV上的app將為用戶提供一系列品牌視頻，包括Lilla Vargen、Jacob & Goliath和Shannon Wardrop等英國(guó)藝術(shù)家的演唱會(huì)，昔日時(shí)裝秀的視頻以及由Burberry化妝藝術(shù)顧問Wendy Rowe親自教導(dǎo)的化妝教程。該教程將教導(dǎo)你如何從描畫輪廓造型到成功打造出時(shí)髦煙熏妝。

在Apple Music上建立頻道之前，Burberry在數(shù)字化的道路上已經(jīng)經(jīng)歷過了幾次“第一”：在去年4月與Twitter合作首發(fā)可觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的APP Periscope，并成為首個(gè)在Twitter上銷售產(chǎn)品的奢侈品品牌。在中國(guó)市場(chǎng)方面，該品牌也是首個(gè)在天貓開通業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

去年九月，Burberry已經(jīng)首次聯(lián)手閱后即焚照片分享應(yīng)用Snapchat直播自己的春夏新品發(fā)布會(huì)。這一舉措讓Burberry的發(fā)布會(huì)覆蓋到Snapchat超過一億的活躍用戶，而直播結(jié)束后，發(fā)布會(huì)上的所有消息都會(huì)在24小時(shí)之后消失。而在十月，Burberry再次聯(lián)手閱后即焚照片分享應(yīng)用Snapchat發(fā)布品牌宣傳，但主要記錄有關(guān)2016春季廣告大片和視頻的制作過程。

一直以來，Burberry都非常熱衷于與各種知名科技公司合作，不論是最新的社交媒體還是科技產(chǎn)品。而如今擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官的Christopher Bailey也是業(yè)內(nèi)出名的科技迷，因此未來Burberry或?qū)⒖赡苡懈嗟目萍荚爻霈F(xiàn)，我們拭目以待。

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