Coach營(yíng)收連續(xù)八個(gè)季度下滑 大幅折扣后需求仍不振

圖為位于香港的Coach門店

Coach公布第四季度財(cái)報(bào)，每股收益和凈營(yíng)業(yè)額均超越華爾街分析師預(yù)期。隨后在盤前交易中，Coach的股價(jià)上漲4.6%，達(dá)每股31.83美元。

雖然Coach第四季度利潤(rùn)下滑84.4%，銷售額下降11.6%，但公司整體業(yè)績(jī)?nèi)詾橛�利，主要得益于今�?月收購(gòu)Stuart Weitzman品牌。需要關(guān)注的是Coach公司的營(yíng)收已是連續(xù)第八季下滑，因手包及配件商品需求仍舊疲弱，盡管該公司給出大手筆折扣。

Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長(zhǎng)一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)并重新贏回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見成效。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示消費(fèi)者對(duì)coach等輕奢品牌已失去新鮮感。

公司表示，截至6月27日，第四季度凈收入為1170萬(wàn)美元，稀釋每股4美分；相對(duì)去年同期，凈收入為7520萬(wàn)美元，稀釋每股27美分。在恒定匯率基礎(chǔ)上，本季度凈收入為8500萬(wàn)美元，扣除息稅和收購(gòu)成本后，攤薄每股收益31美分。Weitzman為品牌在公司整體凈收入方面貢獻(xiàn)了200萬(wàn)美元。

 Coach收購(gòu)Stuart Weitzman初見成效

公司凈營(yíng)業(yè)額達(dá)10億美元，去年同期該數(shù)值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來(lái)，本季度營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)4300萬(wàn)美元。華爾街分析師最初預(yù)計(jì)本季度每股收益為29美分，凈營(yíng)業(yè)額為9.73億美元。j今年1月Coach公司以5.74億美元從私人控股公司Sycamore Partners手中收購(gòu)鞋履品牌Stuart Weitzman。

公司CEO Victor Luis表示，公司品牌復(fù)興的戰(zhàn)略計(jì)劃和目前產(chǎn)生的良好表現(xiàn)均符合我們的預(yù)期，也增強(qiáng)了我們?cè)谀壳斑x定的道路上一直走下去的信心。他指出，在2015財(cái)年，公司已經(jīng)減少了傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣和促銷活動(dòng)的數(shù)量。

公司稱，在2016財(cái)年Coach的品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將主要依靠中高檔的青少年人群。本年度，品牌轉(zhuǎn)換費(fèi)用大約在5000萬(wàn)美元左右，此外與Weitzman收購(gòu)相關(guān)的轉(zhuǎn)換費(fèi)用約為3000萬(wàn)美元。Weitzman預(yù)計(jì)將為公司貢獻(xiàn)3.35億美元營(yíng)業(yè)額。公司表示，這兩個(gè)品牌的組合將有望推動(dòng)總收入到達(dá)高額的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)百分比。此外，2016財(cái)年公司收入增長(zhǎng)幅度將從7500萬(wàn)美元到8000萬(wàn)美元，稀釋每股收益為6美分。

Coach飽受業(yè)績(jī)不佳的影響股價(jià)下跌，最近6個(gè)月來(lái)已跌去22.19%，今年在北美地區(qū)也將關(guān)閉70家店鋪，但首席執(zhí)行官Victor Luis仍然堅(jiān)持公司的定位——打造“業(yè)界第一輕奢品牌”，計(jì)劃把目光聚焦在單價(jià)400美元以上的手袋皮包市場(chǎng)，希望能在這個(gè)價(jià)位上占得更大的市場(chǎng)比重，從而扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。