American Apparel欲摘下性感標(biāo)簽 給廣告模特穿上了更多衣服

過(guò)于明顯的性感標(biāo)簽似乎在時(shí)尚界漸漸不再是營(yíng)銷(xiāo)殺手锏。

為了擺脫收益下降的困境，從奢侈品牌Gucci到美國(guó)青少年高街品牌Abercrombie&Fitch，紛紛開(kāi)始拋棄性感的品牌形象。另一美國(guó)知名高街品牌American Apparel也正在加入這一行列。

據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，AA在近日發(fā)布的一份投資人報(bào)告中宣稱(chēng)，為了促進(jìn)停滯不前的銷(xiāo)量，公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的方式重塑品牌形象”。在這份報(bào)告中，AA對(duì)比了從前與現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，稱(chēng)以往的廣告“充滿(mǎn)公然裸露”、“有不恰當(dāng)?shù)男愿凶藙?shì)”、“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)非常冒犯”。經(jīng)過(guò)調(diào)整，AA如今的廣告策略更加強(qiáng)調(diào)多元化與包容性。AA稱(chēng)，新的品牌形象應(yīng)該是“年齡范圍在16歲到60歲之間的充滿(mǎn)自信與自然美的群體”，“沒(méi)有種族差異與歧視”，“即使沒(méi)有化妝品修飾亦清新自然”。

American Apparel過(guò)去的廣告：

現(xiàn)在的廣告看上去要“健康”太多：

這個(gè)總部位于洛杉磯的美國(guó)品牌以美國(guó)生產(chǎn)的品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣、T恤及其他基本款服飾聞名， 但真正讓它被消費(fèi)者牢牢記住的是它大膽出位的性感廣告海報(bào)。在其歷年的廣告海報(bào)中，經(jīng)常出現(xiàn)裸著上身、裸著下身或敏感部位近乎裸露的年輕女模特?cái)[著各種充 滿(mǎn)性挑逗意味的姿勢(shì)。AA為此經(jīng)常被認(rèn)為其營(yíng)銷(xiāo)手段“過(guò)于冒犯”，Style Caster甚至曾發(fā)文羅列AA“50幅最色情的廣告海報(bào)”。而在英國(guó)，AA在短短的4個(gè)月之內(nèi)就有3支廣告被禁。

近年來(lái)AA麻煩不斷。去年6月18日，AA創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Dov Charney因涉嫌性奴案，并默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女職工裸照等原因被董事會(huì)驅(qū)除。而隨之而來(lái)的Charney與董事會(huì)之間的官司更是讓AA品牌形象嚴(yán)重受挫，元?dú)獯髠�。新任首席�?zhí)行官 Paula Schneider于今年1月5日以救火員的姿態(tài)緊急上任，試圖在AA銷(xiāo)售額、股價(jià)雙雙下跌的困難中力挽狂瀾。在她發(fā)起的一系列公司戰(zhàn)略調(diào)整 中，過(guò)于性感裸露的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段首當(dāng)其沖。

不過(guò)，Schneider仍計(jì)劃在AA廣告中保留一點(diǎn)性感元素。在接受《華盛頓日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)，Schneider表示，在Charney執(zhí)掌AA的時(shí)代只有一部分廣告營(yíng)銷(xiāo)不甚恰當(dāng)：“其中90%的廣告我覺(jué)得非常棒，另外10%則有點(diǎn)過(guò)頭了。”Schneider的目標(biāo)，是在AA的新廣告中保留性感的氛圍，但不會(huì)向之前那樣頻頻踩線淪為“70年代的色情片”。

AA新的廣告策略成功與否有待觀察。但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者的確開(kāi)始用一種更為批判性的眼光審視何為美麗與性感。