Marc By Marc Jacobs 都要關(guān)了 那些品牌副線還能活下去嗎？

高級時裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)——想想曾風靡一時、早已進入故紙堆的 D&G 就知道。而現(xiàn)在，備受年輕人追捧的副線品牌 Marc by Marc Jacobs 據(jù)傳也將面臨停產(chǎn)。品牌副線還能活下去嗎？

如果你的衣櫥里恰好有件 Marc By Marc Jacobs 的衣服，那么恭喜你，這件單品可能會成為絕版。自從今年紐約時裝周后，時裝圈內(nèi)便多了一條傳言：曾執(zhí)掌 Louis Vuitton 的美國設(shè)計師“小馬哥”馬可·雅各布（Marc Jacobs），或?qū)⒑喜�個人品牌 Marc Jacobs 的主副線品牌。這也就意味著，副線品牌 Marc By Marc Jacobs（2014 秋冬秀場曾縮寫為“MBMJ”）將面臨著停產(chǎn)關(guān)閉的命運。

▲ 設(shè)計師馬克·雅可布（Marc Jacobs）

馬可·雅各布自 2013 年離開 Louis Vuitton 后便集中于個人品牌發(fā)展，品牌方面稱這一舉措并不是要縮減產(chǎn)品范圍，而是“為了統(tǒng)一品牌形象和審美標準，適當縮小主副線品牌間的定位和定價差距�！蓖饨邕�揣測，這次品牌內(nèi)部調(diào)整或與集團策劃已久的 Marc Jacobs 上市有關(guān)。

▲ Marc By Marc Jacobs 2015 秋冬系列

▲ Marc By Marc Jacobs 2014 秋冬和 2015 春夏廣告片，以 #CastMeMarc 為標簽在 Instagram 上征選素人模特，這些廣告片主角均為第一次出鏡的普通人

品牌內(nèi)部調(diào)整必定涉及眾多因素，首當其沖的 Marc By Marc Jacobs設(shè)計師二人組便面臨著人員變動。自 2013 年上任以來，凱蒂·希爾里爾（Katie Hillier）和盧埃拉·巴特里（Luella Bartley）兩位英國設(shè)計師的表現(xiàn)可圈可點，以美式街頭精神為主角的近幾季設(shè)計有趣又反叛，受到年輕消費者熱捧。

▲ Marc By Marc Jacobs 設(shè)計總監(jiān)凱蒂·希爾里爾和盧埃拉·巴特里在秀后謝幕

如今二位是去是留，仍處于未知的狀況。而 Marc Jacobs 及 Marc By Marc Jacobs 的實體門店是否將改造或直接關(guān)閉，也都存在懸念。

為什么品牌會有這么多系列？

“上世紀 80、90 年代的高速發(fā)展期，通過將品牌授權(quán)給各種渠道（如專賣店、百貨店、超市），推出不同的產(chǎn)品線，從而獲得了最快的發(fā)展，比如擁有 CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection 等等品牌的 Calvin Klein�！盕TD 觀潮時尚網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編葉琪崢曾在專欄文章中指出。

▲ Calvin Klein Jeans 的最新代言人：Justin Bieber 和 Lara Stone

▲ 而其實 Calvin Klein 并不是品牌的最高端系列，Calvin Klein COLLECTION 才是時裝周走秀的系列

“近二三十年來隨著全球一體化崛起，有一批美國品牌依靠推出二、三線品牌迅速成為全球性品牌，比如 Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors…… Ralph Lauren 將這招用得最為淋漓盡致。去看看世界各地的奧特萊斯，生意最好、排隊最長的必定是 Ralph Lauren，幾乎人人都要買一件 Polo 衫�！�

▲ 立領(lǐng) Polo 衫大概是男士們至少人手一件的單品

“Michael Kors 則是后起之秀，Michael Kors Collection、Michael Michael Kors 都在一家店里銷售，不明就里的消費者會覺得很劃算，以為花小價錢買到了設(shè)計師品牌的一線系列。Donna Karan 相對要保守一些，只有 DKNY 和 DKNY Jeans�！�

▲ 去年曾來上海辦 Jet Set 時裝秀的 Michael Kors

▲ DKNY 2015 春夏廣告中可以看到依然大賣的十字紋牛皮手提包

“在歐洲，這方面的專家是喬治·阿瑪尼，他的品牌線僅服裝就包括 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans，此外還有童裝、化妝品、酒店、花卉和家具等等。其中，Armani Exchange 尚未被設(shè)計師完全歸入自己帳下，因此與 Emporio Armani 定位差不多，看不出明顯的區(qū)別�！�

▲ 最初面向百貨公司的 Emporio Armani（上）和更高端的 Giorgio Armani（下）店鋪“畫風”還是不太一樣 

Prada 則把原先的二線品牌 Miu Miu，重新定位成了 Prada 的姐妹品牌：

▲ 毋庸置疑，Miu Miu 現(xiàn)在有了獨立的時裝人格

▲ 不過許多人對 Miu Miu 的最初印象卻是褶皺手袋

葉琪崢觀察到，“單一品牌要成為全球化品牌，基本都要依靠幾代人的努力，比如 Hermes 和 Prada 等，品牌創(chuàng)始人早就離世了，更多的品牌則早就不在創(chuàng)始家族的控制之下，歸入幾大奢侈品集團的麾下。那些創(chuàng)始人依然健在的高級時裝品牌大多要依靠平易近人的副線，才能壯大起來�！�

伊夫·圣洛朗曾經(jīng)也走授權(quán)路線，最多的時候甚至達到上千項，包括香煙和拖鞋�？上ё吒呒壎ㄖ坡肪�的圣洛朗在成衣一統(tǒng)天下的大環(huán)境下，最終沒能保住品牌控制權(quán)。還好現(xiàn)在的品牌擁有者 Kering 集團有足夠資本實力，收回所有各類授權(quán)專心打造主品牌�！�

而法國的高級定制大師皮爾·卡丹，至今仍繼續(xù)把商標賣給各種產(chǎn)品類別�！拔疑踔吝�見過皮爾·卡丹的 DVD 機。這位年近九旬的設(shè)計師很驕傲自己擁有數(shù)千個品類的授權(quán)線，全世界有 20 萬人為貼著皮爾·卡丹商標的產(chǎn)品工作�！比~琪崢寫道。

▲ 皮爾·卡丹錢包為代表的皮具大約是一代人的記憶，至今在二線百貨看到也不稀奇

文章中還指出，“新一代的設(shè)計師也在推出二線品牌，不過年輕設(shè)計師們很少為二線品牌單獨開店，他們更希望消費者在了解情況的前提下，到品牌專賣店或買手店里購買產(chǎn)品，”

▲ T by Alexander Wang

▲ 現(xiàn)在又有了主打單寧產(chǎn)品的 Demin Alexander Wang

“當今社會信息透明、網(wǎng)購發(fā)達，靠授權(quán)線忽悠消費者的做法終將成為過去式。”

那些年，那些被關(guān)閉的副線

高級時裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)。 一個著名的例子是 D&G。“Dolce & Gabbana 在拿回 D&G 的控制權(quán)后不久就關(guān)閉了這個二線系列——兩位設(shè)計師自然希望自己的品牌像能像 Chanel 和 Dior 一樣只有一個主品牌，而 Dolce & Gabbana 的主線足夠好銷，并不需要副線品牌的支撐�！薄陡本�迷陣》中提到。

▲ 一說起 D&G 你一定會想到他深入人心的內(nèi)衣系列

2013 年，CK Calvin Klein 和 Calvin Klein 兩條線終于合并成了金子 logo 的 Calvin Klein，算是砍掉了一個副線；同樣遭到關(guān)閉命運的還有 Michael Kors 的副線 Kors by Michael Kors 以及 Burburry 的 Burberry Sports，而曾經(jīng)擁有獨立門店的 Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和 Burberry London 歸到了 Burberry 同一旗艦店中售賣。

▲ 面向更年輕消費者的 Burberry Brit 不再獨立開店

“一度傳聞 Marc Jacobs 要推出三線系列，最終，只有 Jacobs by Marc Jacobs 這個玩票性質(zhì)的低價系列在 Marc Jacobs 的店鋪里銷售過一陣。原因在于 LVMH 集團并不希望旗下品牌的低端系列拉低了整體品牌形象�！�

而現(xiàn)在，就連 Marc by Marc Jacobs 也面臨著關(guān)閉的命運。