女裝品牌舒朗跨界涉足品牌集合店

　　據(jù)了解，2014年舒朗公司實施了升級轉型策略，業(yè)務經營范疇不僅限于女裝行業(yè)，而是開始進軍化妝品業(yè)、餐飲酒吧等領域，進而打造產業(yè)的多樣化發(fā)展模式。

　　蜂巢領跑集合店升級

　　近年來，我國零售終端競爭日益加劇，而品牌豐富度高、聚集客流的集合店成為消費者青睞的對象。對于大眾來說，品牌集合店新寵上位，或成下一個零售趨勢。而舒朗也早已瞄準這一風向標，開始了集合店的發(fā)展嘗試。

　　早在2011年，在舒朗連續(xù)成功推出珂蕾朵姆、醉酷等風格化品牌后，加上之前已經運作成熟的舒朗、美之藤、GOGIRL、GOGIRL KIDS等不同定位的服裝品牌，形成了多品牌發(fā)展格局，隨著品牌的增多與豐富度的提高，舒朗便開始在集合店上小試牛刀，在旗艦店等專賣店試行集合店模式。

　　蜂巢集合店成為各界備受關注的焦點，其在室內設計、貨品豐富度、陳列布局上較之前的試驗場更為突出，實屬我國不多見的服裝企業(yè)自設集合店的先鋒，這對在我國正處于萌芽階段的集合店來說，可以說是服裝企業(yè)自身的一次大膽嘗試。

　　而蜂巢本身也有著極大的藝術價值，由“蜂巢”中方設計師艾未未與舒朗董事長吳健民合力創(chuàng)意設計主體造型空間，丹麥建筑設計師Per主筆室內視覺設計，這就注定了蜂巢“出身”的不平凡，被冠之以鳥巢“姊妹篇”的又一藝術力作。

　　“蜂巢是中西結合的建筑，以半開半閉的四合院結構為主體，結合了天人合一的思想，細節(jié)上采取西方建筑的樣式，整體風格上和舒朗的品牌文化是一體的，讓人置身其中，就覺得非常舒朗�！眳墙∶窠榻B說。

　　在集合店內，每個品牌有相對獨立的陳列空間，相對獨立又交相輝映�，F(xiàn)代簡約的店面設計更加彰顯時裝本身的魅力，陳列布局與艾未未大師設計的高低錯落有致的蜂窩造型極致融合，在圣誕期間試運營，目前反響相當不錯。

　　將不同品牌集合，這使舒朗蜂巢集合店的“聚客力”不可小覷。通過提升貨品豐富度，拓寬消費者選擇面，形成更多接觸點，無形中延長了消費者停留時間，也代表能帶來更多的購買力，集合店在這方面有著天然的優(yōu)勢。

　　跨界合作迎來多元化發(fā)展期

　　蜂巢品牌集合店僅僅只是蜂巢時尚會所的一個開端，舒朗還將打造涵蓋多個關聯(lián)品種的不同品牌的蜂巢時尚會所，而高級定制、化妝品、酒吧、餐飲、美容美發(fā)等都將集中融合在這一時尚會所中。

　　在吳健民看來，“經過這么多年的歷程，時代在不斷發(fā)展進步，他的閱歷和能力也在不斷擴展，舒朗發(fā)展到了今天我們所熟知的這個樣子，蜂巢也就順勢發(fā)展成了如今的時尚會所，囊括了舒朗旗下各個品牌的店鋪，高級定制以及酒吧，比如“酷吧”，就是以“醉酷”為主題的酒吧，還包括一些有舒朗感覺的特色餐飲、化妝品、美容美發(fā)等，這些重點針對的是舒朗的VIP客戶，比如購物累了，想吃個飯，做個美容，都可以享受到VIP的待遇�！�

　　吳健民對于蜂巢的這些設定，也符合了目前品牌向更生活化、綜合性、多元化發(fā)展的大趨勢，很有國際范，很有藝術感。在一個產品同質化越來越普遍的市場中，消費者正在尋求更多的附加價值，比如一種有趣的體驗、故事和生活氣息等，他們希望品牌業(yè)和零售業(yè)能滿足她們的這種需要。

　　而一直以來，舒朗在女裝領域做大做強，歷經15年的發(fā)展，已有足夠能力來拓寬領域，來調動全球的其他行業(yè)來進行跨界合作，比如男裝、化妝品。吳健民的以色列之行就促成了化妝品方面的深入合作�！拔易罱�走訪了以色列，以色列的各行各業(yè)，特別是高科技、化妝品等領域深深感染了我。經過我們考察，確定了舒朗大膽進軍化妝品業(yè)的方向。死海是一個非常好的資源，具有全世界獨一無二的獨享性，我們和以色列的化妝品行業(yè)進行合作，對中國的化妝品市場進行合資開發(fā)�！眳墙∶襁M一步介紹說，“這是深度的資本性的合作，不是代理品牌那么簡單，通過這樣的合作，來完成舒朗和全球其他品牌的資源共享，同時，這也是舒朗未來發(fā)展的一條路線。”

　　其實，蜂巢作為一個時尚綜合體，不同于其他的買手店、跨界店，蜂巢目前所經營的服裝、高級定制、包括化妝品等都是舒朗自己生產經營，可以說是舒朗15年來不斷探索、發(fā)展、升級的一個事業(yè)，舒朗自身品牌文化的發(fā)展，已經具備了可以支撐跨界的厚實基礎，可以以自己的品牌來為顧客進行更多元化的服務。

　　吳健民用一句話非常形象地說出多元化發(fā)展的關鍵之處：做品牌、做企業(yè)，就像一個人穿衣服，不能拿來什么都往身上披掛，要選擇、要搭配、要統(tǒng)一、要為整體服務。吳健民認為：“‘蜂巢’不是為了趕時髦，東拉西拽的湊一堆東西開個百貨商場，開個酒店，開個會所，我們經營的是我們能駕馭得了的，是自己的產品，是舒朗十五年來品牌發(fā)展創(chuàng)造過程中的堅持，是時間的積累和沉淀�！�

　　有了這一份堅持，有了這一份沉淀，匯聚購物、高級定制、休閑娛樂、餐飲酒吧的蜂巢時尚會所成為多元化發(fā)展的新亮點，讓舒朗時尚掀開新的一頁，讓服裝市場創(chuàng)造新的開篇，引領新時代之下服裝行業(yè)發(fā)展的新潮流。