中國市場正在急劇惡化 Hugo Boss 第三季度利潤暴跌23%

下跌嚴(yán)重的地區(qū)包括美洲地區(qū)和中國市場，美洲地區(qū)的的銷售額下降達(dá)7%，就美國地區(qū)而言銷售暴跌10%。亞太地區(qū)銷售下降12%，中國地區(qū)的跌幅也達(dá)雙位數(shù)，集團(tuán)認(rèn)為時(shí)尚零售行業(yè)狀況正在急劇惡化,而疲軟的旅游需求也進(jìn)一步加劇業(yè)績下滑。

據(jù)早前的報(bào)道，上個(gè)月Hugo Boss下調(diào)了其對亞洲和美洲地區(qū)的全年銷售預(yù)測，Hugo Boss第三季度銷售額為7.44億歐元（合8.27億美元），以歐元為計(jì)價(jià)單位的話，銷售額上漲4%，按調(diào)整匯率計(jì)價(jià)僅上漲1%。

據(jù)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第三季度歐洲地區(qū)的銷售額占總銷售額的60%，但按調(diào)整匯率計(jì)價(jià)的基礎(chǔ)上銷售額僅上升4%，不過英國地區(qū)的銷售額卻錄得雙位數(shù)的增長。

第三季度集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)增長6%，得益于網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展，但是批發(fā)業(yè)務(wù)下降7%。批發(fā)渠道持平在8.15億歐元（合9.1億美元），反映出第三季度批發(fā)以及補(bǔ)充業(yè)務(wù)的疲軟。Hugo Boss集團(tuán)表示按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)價(jià)，男裝銷售下降1%，女裝銷售上漲1%，而由Jason Wu設(shè)計(jì)的女裝系列銷售上漲6%。

業(yè)界分析評(píng)論認(rèn)為，Hugo Boss集團(tuán)的不斷升級(jí)店鋪，以及零售網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)張都意味著需要更高的營業(yè)費(fèi)用，需要投入更多資金用以提高零售服務(wù)和促進(jìn)營銷。除去特殊項(xiàng)目后，稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）下跌8%至1.68億歐元（合1.86億美元），調(diào)整后的營業(yè)利潤率縮280個(gè)基點(diǎn)至22.6%。

在2015年的前三季度，Hugo Boss集團(tuán)凈利潤下滑9%至2.34億歐元（合2.61億美元）；息稅前利潤（EBIT）下滑4%至3.28億歐元（合3.67億美元）；除去特殊項(xiàng)目后，稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）持平于4.22億歐元（合4.71億美元）。集團(tuán)銷售上漲9%至20.6億歐元（合23億美元）。

網(wǎng)上銷售增長迅猛成為本次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，Hugo Boss前9個(gè)月網(wǎng)上零售上漲16%至12億歐元（合13.4億美元）。實(shí)體店鋪方面，Hugo Boss前三季度新開設(shè)64家門店，目前該品牌擁有門店數(shù)達(dá)1105家。

Hugo Boss集團(tuán)表示，已考慮到中國經(jīng)濟(jì)的大幅放緩以及美國地區(qū)的疲軟現(xiàn)狀，會(huì)努力改善保持銷售的穩(wěn)定增長。集團(tuán)預(yù)計(jì)10月份銷售將會(huì)有所上漲，第四季度的業(yè)績展望也是積極的。

Hugo Boss第三季度的表現(xiàn)無疑讓人失望，上周五股價(jià)跌幅將近10%。受亞洲市場的惡化和美國經(jīng)濟(jì)放緩的不利影響，Hugo Boss10月中發(fā)布第三季度業(yè)績預(yù)警，該集團(tuán)宣布削減2015年銷售和盈利預(yù)期，其預(yù)計(jì)年銷售增長率為3%-5%之間，息稅前利潤從初步預(yù)期增長的5%-7%下調(diào)至3%-5%。

與其他奢侈品牌相比，HUGO BOSS 有兩點(diǎn)與眾不同：一是中國市場份額較��；二是偏重批發(fā)業(yè)務(wù)。在其他奢侈品品牌的布局中，中國市場的市場份額多是占據(jù)第一二位，占比甚至將近總銷售額的一半，于是，中國成為其當(dāng)之無愧的掘金首選。但HUGO BOSS卻頗為另類，中國市場份額遠(yuǎn)低于歐美市場，且業(yè)績一直不甚理想。中國市場的低迷徹底將之前HUGO BOSS 雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃打回到殘酷的現(xiàn)實(shí)。

Hugo Boss集團(tuán) CEO Claus-Dietrich Lahrs 某個(gè)投資者會(huì)議上曾表示：中國市場未來幾年都很難再恢復(fù)雙位數(shù)的增長速度，中國市場將困難重重。