奢侈品陷入電商大戰(zhàn) Lancel宣布推出電子商務(wù)網(wǎng)站

分享到： | | | | 2015-11-28 09:56

歷峰集團(tuán)旗下的皮具品牌Lancel繼五月上線了一個(gè)專(zhuān)供其最受歡迎的手提包系列mini網(wǎng)站后，最近將推出品牌專(zhuān)屬的電商網(wǎng)站，而該網(wǎng)站將為歐元區(qū)國(guó)家、英國(guó)、瑞士和美國(guó)提供品牌整個(gè)系列的產(chǎn)品。

直至明年1月15日，Lancel推出的APP將能通過(guò)蘋(píng)果商店和Google Play免費(fèi)下載，并允許用戶以游戲的形式贏得精美禮品和獲得服裝系列。目前，Lancel在法國(guó)擁有68家門(mén)店以及在全球277個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，該品牌并將繼續(xù)以其全新概念對(duì)旗下店鋪進(jìn)行翻新裝修。

無(wú)可避免，奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的最后一座堡壘被攻破。根據(jù)最新消息指出，Dior將推出電商服務(wù)，而一個(gè)新的戰(zhàn)略計(jì)劃正在進(jìn)行中。據(jù)透露Dior的電商戰(zhàn)略并沒(méi)有將品牌全線商品上線，而是與Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店試水電商。今年以來(lái)CHANEL，愛(ài)馬仕，GUCCI等奢侈品牌宣布進(jìn)軍電商也不斷試水在線購(gòu)物的測(cè)試。

Chanel正在將電商網(wǎng)絡(luò)視為其高端和精通科技的精英客戶強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量的利器。而品牌于今年11月在美國(guó)正式開(kāi)始線上銷(xiāo)售眼鏡產(chǎn)品，Chanel公司表示最終計(jì)劃是增設(shè)更多配飾品類(lèi)，并繼續(xù)擴(kuò)大電商市場(chǎng)。

不少分析師表示，在目前的市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō)，電商比實(shí)體店更重要。外國(guó)多家市場(chǎng)分析公司都同意這個(gè)觀點(diǎn)，盡管這并不是驚天大發(fā)現(xiàn)，但這個(gè)觀點(diǎn)使得商家不得不再次反思是否應(yīng)該權(quán)衡實(shí)體店與電商的重要性。

Lancel “L"系列肩包

Lancel在1876年由配飾設(shè)計(jì)師Angèle Lancel創(chuàng)立，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)煙斗以及跟香煙有關(guān)的配物。之后，生意越來(lái)越好，并在巴黎開(kāi)設(shè)很多分店，建立了“優(yōu)雅的巴黎人”形象。1900年，Lancel受到了現(xiàn)代社會(huì)以及女性服飾的吸引，開(kāi)始設(shè)計(jì)和生產(chǎn)女士手提包。在50年代，Lancel采用尼龍面料設(shè)計(jì)出首個(gè)尼龍箱包，這款箱包輕巧，有很多口袋非常適合旅行用，從而讓Lancel迅速成為受人關(guān)注的品牌。

1976年，Lancel被Zorbibe兄妹收購(gòu)，到1996年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。到1997年被瑞士歷峰集團(tuán)收購(gòu)時(shí)，Lancel規(guī)模與Louis Vuitton不相上下，其毛利甚至高于Louis Vuitton。然而近幾十年發(fā)展緩慢，對(duì)品牌發(fā)展的投入不足，沒(méi)能象Louis Vuitton那樣抓住全球奢侈品市場(chǎng)的機(jī)遇，現(xiàn)目前Lancel全球約有90家直營(yíng)店，80%銷(xiāo)售來(lái)自法國(guó)本土。

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lancel(蘭姿)

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