時代已變 我們可能再也看不到Abercrombie & Fitch門口的裸模了

Abercrombie & Fitch（簡稱A&F）曾以它的性感廣告出名。它們家的廣告幾近色情，季度目錄冊也經(jīng)常讓人嗔目結(jié)舌。誰會忘記A&F標(biāo)志性的上身裸男，迎接走進(jìn)商店的客人？還有PG-13的包包，印著情侶纏綿環(huán)抱，忘情激吻的圖片？

但這都變成過去式了。

來看看A&F最新的廣告，性感的元素明顯消失了。盡管這要慢慢來，但改變是絕對的。

A&F進(jìn)行新的品牌推廣的力度很明顯。他們使用少點宣傳語，跟上潮流，減少“熱辣售貨員”的政策。紐約市旗艦店不會再有裸著上身的模特來接待客人。

A&F不是唯一一家減少性感廣告零售商。

America Apparel在今年秋季登記了破產(chǎn)，他們極為色情的廣告幾乎和臭名昭著的前首席執(zhí)行官多夫·查尼（Dov Charney）一樣出名。這個夏天，美國服飾的廣告明顯沒那么香艷。

America Apparel聞名的撩人廣告沒那么香艷了。

America Apparel的Instagram的內(nèi)容證明了品牌形象不再如以前般肉欲。模特不再全裸地用暗示性的姿勢躺臥，而是正正經(jīng)經(jīng)地穿點衣服。領(lǐng)子拉高了，下衩也長了。

America Apparel聞名的撩人廣告沒那么香艷了。

這些主要的變化意味著消費者心理的普遍變化。

圖片制作公司YARD的創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官露絲·伯恩斯坦（Ruth Bernstein）對《商業(yè)觀察》表示，“他們做的最重要的事情就是顯示出大勢的變化�！薄斑@些廣告能不能挽救它的品牌是未知之?dāng)?shù)，但他們正盡力地對消費者重新自我定位，這肯定是正確的一步。（A&F）不僅將廣告變得溫和，而且通過更多地關(guān)注編輯工作和流行元素，提升了他們的時尚權(quán)威。”

“A&F和美國服飾以前的廣告過度色情而且毫無內(nèi)涵，”伯恩斯坦解釋道。她為許多知名公司提供過品牌戰(zhàn)略及廣告推廣方案，包括約翰·瓦維托斯（John Varvatos）和添柏嵐（Timberland）。“他們很有代表性，不過還有發(fā)展的空間。消費者現(xiàn)在要從一個品牌中得到更多。”

伯恩斯坦指出，是千禧一代和至關(guān)重要的一群人——Z一代，點燃了這種改變。“他們對傳統(tǒng)的美，以至是性的定義不感興趣。他們關(guān)注真正的社會變革和自我發(fā)展方向。內(nèi)衣品牌Aerie不修圖的廣告受到追捧不是沒有原因的。他們在發(fā)聲，在改變這個行業(yè)，是有抱負(fù)的�！�

2011年12月14日，一位游客在新加坡烏節(jié)路購物區(qū)的一家店門口與赤裸上身的模特一起擺造型拍照。

另外一點是，消費者看到太多太多的性感圖片，內(nèi)容空洞的性感圖再也無法吸引他們。

“如今，世界充斥著太多裸體和性的信息，人們要的不只是震驚和裸體，因為到處都有。他們要的是‘性+’”，伯恩斯坦說。

想想，花花公子都決定了不再放裸照，部分原因是流通量下降——這可能是因為人們現(xiàn)在可以很輕易的接觸到這樣的性感圖片。

“這場斗爭已經(jīng)勝利……你距離免費的性感圖片只差點擊鼠標(biāo)的一下，”花花公子首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德斯（Scott Flanders）對《紐約時報》表示。

廣告本應(yīng)引起觀眾發(fā)自內(nèi)心的反響。如果人們每天都能看到性感圖片，廣告就沒辦法達(dá)到這個目的了，對吧？

部分正確。如果一個品牌能正確地運用性感圖片，伯恩斯坦覺得還是會賣座的�！傲私馐裁词钦嬲�的性感是關(guān)鍵，而且要跟隨每一代人和社會的文化而改變。你把握到了，一定會成功，一定會賣的好。技巧在于弄清楚性感的演變。”

伯恩斯坦是這樣描述這種代替老派性感的“新性感”的：“在同樣的活力中提取的出現(xiàn)代的性，充滿意義，留有想象的余地，有更大的空間進(jìn)行身份定位和自我發(fā)揮，是一種將心放進(jìn)性，將靈魂融入肉體的方式�！�

“這一切都是年代更替，關(guān)于釋放權(quán)力和個性主義的轉(zhuǎn)變，”她解釋道，“性仍然是很多領(lǐng)域的驅(qū)動力，不過是以何種方式來呈現(xiàn)罷了。”

也就是說，不穿襯衣的店內(nèi)模特這個點子已經(jīng)過時，落伍了。