男裝品牌希努爾擬7000萬(wàn)進(jìn)軍新能源自救

在虧損的泥潭中苦苦掙扎、2014年前三季度大幅虧損333944萬(wàn)元的男裝公司希努爾終于高調(diào)出手挽救業(yè)績(jī)。1月12日晚間希努爾宣布，擬投資7000萬(wàn)元設(shè)立上海全磊科技發(fā)展有限公司（下稱(chēng)"全磊科技"），進(jìn)軍新能源等熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。

　　全磊科技注冊(cè)資本7000萬(wàn)元，擬全部由希努爾以自有資金出資，公司經(jīng)營(yíng)范圍擬為：從事新能源技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、樓宇智能化技術(shù)、新型材料技術(shù)、電子產(chǎn)品技術(shù)、多媒體技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)，建筑安裝工程（除特種設(shè)備），環(huán)保產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、計(jì)算機(jī)軟件及輔助設(shè)備（除計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全專(zhuān)用產(chǎn)品）、通信產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、建筑材料、裝飾裝修材料的銷(xiāo)售、電子商務(wù)，生物技術(shù)、醫(yī)藥技術(shù)、實(shí)業(yè)投資，投資咨詢(xún)（除金融、證劵）。該公司的設(shè)立尚須獲得政府審批機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。

　　希努爾的確已經(jīng)到了不得不出手挽救業(yè)績(jī)的時(shí)刻。在A股12家男裝上市公司中，2014年1-9月凈利潤(rùn)虧損的公司有3家，希努爾就是其中之一，它虧損333944萬(wàn)元，其中三季度單季凈利潤(rùn)虧損1461542萬(wàn)元。另外兩家虧損的男裝公司分別為步森股份（虧損396038萬(wàn)元）和美爾雅（虧損5592214萬(wàn)元）。

　　在國(guó)內(nèi)男裝公司中，希努爾、步森股份、美爾雅屬于同一種類(lèi)型的企業(yè)。它們發(fā)展初期以西裝外貿(mào)加工業(yè)務(wù)起家，目前加工在每年銷(xiāo)售中仍占據(jù)相當(dāng)比例。后考慮到外貿(mào)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)太大，便加大力度建設(shè)自主男裝品牌拓展國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，定位以中高端男正裝風(fēng)格為主。

　　相較于雅戈?duì)?/a>、報(bào)喜鳥(niǎo)等正裝領(lǐng)軍品牌，這類(lèi)"外貿(mào)加工+自主品牌"兩條路走路的公司，自主品牌建設(shè)起步相對(duì)較晚，在全國(guó)市場(chǎng)知名度相對(duì)有限，更多地局限于區(qū)域市場(chǎng)。希努爾優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)主要是山東、河北市場(chǎng)。其整體贏利能力與雅戈?duì)�、�?bào)喜鳥(niǎo)等存在一定差距。它們受制于加工企業(yè)思維模式制約，自主品牌建設(shè)之路始終走得不溫不火，突破性不大。一旦男裝行業(yè)整體遭遇自2013年開(kāi)始的下行行情，相較于領(lǐng)軍品牌它們的經(jīng)營(yíng)壓力首當(dāng)其沖，虧損隨之出現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)舉步維艱。

　　2014年希努爾品牌銷(xiāo)售下降明顯，一、二、三季度銷(xiāo)售分別下降22%、27%、543%。年內(nèi)公司加大促銷(xiāo)，毛利率也下降明顯，一、二、三季度毛利率分別為36%、27%和2484%。券商認(rèn)為，雖然公司根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，希望重塑品牌形象，但品牌運(yùn)營(yíng)仍較弱。

　　在這種大背景下，尋求公司發(fā)展的新突破口成為必然出路。對(duì)于此次投資，希努爾公司表示，希望通過(guò)全磊科技子公司的設(shè)立，利用上海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，尋求公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，豐富公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)公司整體協(xié)同發(fā)展。