Tiffany亞太區(qū)銷售業(yè)績增10% 同店銷售同比增長6%

分享到： | | | | 2015-1-15 10:15

從地區(qū)上看，亞太區(qū)銷售穩(wěn)定增長，總銷售額為2.1億美元，按不變匯率計(jì)算，同比增長 10%，同店銷售同比增長6%。這主要得益于中國和新加坡市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)。日本銷售表現(xiàn)持續(xù)疲軟態(tài)勢，日本宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響了消費(fèi)熱情，按不變匯率計(jì)算，總銷售額為1.13億美元，同比下降8%，同店銷售跌幅達(dá)8%。美國本土是Tiffany全球第一大市場，總銷售額為5.44億美元，按不變匯率計(jì)算，與2013年同期勉強(qiáng)持平，同店銷售同比下降1%。歐洲總銷售額為1.33億美元，按不變匯率計(jì)算，同比增長9%，同店銷售同比增長4%。其他市場，除莫斯科外，均有顯著增長，總銷售額增長14%至2400萬美元。

1月12日，全球第二大奢侈品珠寶品牌Tiffany發(fā)布截至去年12月31日的節(jié)日消費(fèi)季銷售報(bào)告。去年11-12月兩個(gè)月期間，Tiffany全球凈銷售額為10.2億美元，較前一年同期下降1%。集團(tuán)宣布下調(diào)全年銷售預(yù)期，并對新財(cái)年做出初步計(jì)劃。

　　Tiffany首席執(zhí)行官M(fèi)ichael J. Kowalski表示，“節(jié)日期間的銷售令人失望，各地區(qū)和各產(chǎn)品品類的表現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)”。

　　Michael J. Kowalski認(rèn)為，雖然Tiffany “T”系列的上市為時(shí)尚金屬類產(chǎn)品帶來強(qiáng)勁銷售增長，但其他品類的表現(xiàn)卻不盡如人意。去年11月，為了維持品牌的高端市場定位，公司擬繼續(xù)對其金銀首飾產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。這一舉措也為公司帶來了毛利率的增長。而從節(jié)日消費(fèi)季銷售報(bào)告來看，除金屬類飾品外，傳統(tǒng)產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)仍然為整體銷售表現(xiàn)拖了后腿。

　　面對增長乏力的現(xiàn)狀，Tiffany早在去年就為提高公司市場份額開始做出調(diào)整。據(jù)了解，公司擬加強(qiáng)市場宣傳，增加銷售支出，并計(jì)劃在2014財(cái)年內(nèi)將新開店數(shù)達(dá)到10家，其中美國4家，亞太地區(qū)2家，日本2家，歐洲和俄羅斯各1家，并關(guān)閉美國和阿聯(lián)酋各1家門店。而根據(jù)截至2014年12月31日的公司銷售簡報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Tiffany在全球共擁有296家門店，美國123家，亞太區(qū)73家，日本56家，歐洲38家。前一年同期，全球門店數(shù)為286家，美國121家，亞太區(qū)69家，日本54家，歐洲37家。亞太區(qū)門店新增4家，這意味著，亞太區(qū)是公司惟一開店數(shù)超出計(jì)劃的市場。這從側(cè)面印證了得益于中國和新加坡市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，令去年11-12月間的總銷售額增幅達(dá)10%的亞太市場在Tiffany公司中的重要性。

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