鞋業(yè)品牌達(dá)芙妮上半年凈關(guān)店85家

分享到： | | | | 2014-7-21 07:55

達(dá)芙妮的庫存清理還在繼續(xù)，在上海等地，部分達(dá)芙妮產(chǎn)品大幅降價(jià)出售，這使其利潤(rùn)率下滑。今年第二季度，達(dá)芙妮平均售價(jià)與去年同期相比持平，第二季度的毛利率（按年）跌幅相較于第一季度有所收窄。此外，經(jīng)營成本加上員工成本的壓力，也影響到達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營利潤(rùn)率。

達(dá)芙妮日前公布上半年核心經(jīng)營指標(biāo)，銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少85家，截至2014年6月30日，該公司銷售點(diǎn)總數(shù)為6234家。

今年上半年，達(dá)芙妮同店銷售增長(zhǎng)率同比減少5.5%，第二季度的同店銷售增長(zhǎng)率同比減少2.4%，較第一季度的9.5%的有所收窄，但是業(yè)績(jī)下滑的狀況仍然難以逆轉(zhuǎn)，迫不得已關(guān)店止損。
達(dá)芙妮的庫存清理還在繼續(xù)，在上海等地，部分達(dá)芙妮產(chǎn)品大幅降價(jià)出售，這使其利潤(rùn)率下滑。今年第二季度，達(dá)芙妮平均售價(jià)與去年同期相比持平，第二季度的毛利率（按年）跌幅相較于第一季度有所收窄。此外，經(jīng)營成本加上員工成本的壓力，也影響到達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營利潤(rùn)率。
為提升人氣，達(dá)芙妮今年6月已啟動(dòng)新的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以韓國影星全智賢作為主角，達(dá)芙妮預(yù)計(jì)將使品牌活力增加，幫助提升店鋪人流。

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