喬頓工廠店成“血拼”新去處 電商的價格品牌店的品質(zhì)與服務(wù)

“去年三天工廠店內(nèi)購會，用于贈送朋友的限時折扣券，微信群里信息剛一發(fā)出來，兩分鐘就被搶光了。”浙江喬頓服飾有限公司相關(guān)負責(zé)人康先生介紹，公司的工廠店已成為身邊許多朋友購物的新場所。

最近幾年，在電商之外，“工廠店”開始在溫州的服裝企業(yè)中流行開來，且成了許多消費者慕名而往的“血拼”新去處，喬頓工廠店便是其中之一。

位于溫州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)蘭江路喬頓服飾公司總部園區(qū)內(nèi)，喬頓服飾去年開出2000多平方米的工廠直營店，其中，500多平方米用來開正價產(chǎn)品形象店，剩下1500平方米用于特價產(chǎn)品銷售。雖然不是什么商業(yè)區(qū)，但喬頓工廠店開業(yè)一年多來，卻一直生意紅火，甚至樂清、瑞安等周邊地區(qū)消費者均會專程開車前往購物。走進工廠店，在服裝陳列區(qū)之外，開設(shè)了三個休閑休息區(qū)，可以喝茶、看書、閑聊。除了價格實惠之外，這里購物體驗、售前售后服務(wù)均與高端品牌店相同。去年12月，工廠店舉行三天的內(nèi)購會，“人滿為患”至今為許多消費者津津樂道。

最近，喬頓服飾正在為新一輪的限時內(nèi)購會做準(zhǔn)備，全場1-4折后再7.5折（平時最高VIP折扣9折），消費者憑券入場。據(jù)介紹，內(nèi)購會共有三天，分別是員工專場、銀行專場、社區(qū)專場。為了更好地服務(wù)消費者，工廠店的員工從原來的20個導(dǎo)購員增加到了60多人。

喬頓服飾副總經(jīng)理戴新祥表示，工廠店之所以受到消費者的青睞，最大的優(yōu)勢在于，由于公司用自有場地開店，因此沒有店面租金成本、沒有物流成本、沒有倉儲成本，更沒有中間的流通環(huán)節(jié)成本，這所有的費用均讓利給了消費者。戴新祥介紹，目前，工廠店的產(chǎn)品組成，包括品牌庫存、設(shè)計開發(fā)的樣衣、斷碼產(chǎn)品，還有部分在淡季時，工廠用余料生產(chǎn)的新品等。這也是喬頓服飾董事長沈應(yīng)琴對工廠店的新理解：工廠店要有生命力，有部分新品是必不可少。

記者昨天從溫州市服裝商會得到新消息，工廠店的模式在溫州日益紅火。會長鄭晨愛介紹，今年協(xié)會正在籌劃，欲以喬頓工廠店為中心，在龍灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)形成溫州服裝知名品牌工廠店一條街。鄭晨愛表示，接下來，這將會成為協(xié)會今年以來工作的重點之一。近年來，電商的紅火，便是消費者對消費產(chǎn)品的價格回歸本來面目提出的要求。低利潤空間、高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時又可以現(xiàn)場體驗的工廠店，將是最能與電商抗衡的新銷售模式。

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所謂工廠店，最早源于歐洲，與Outlet等折扣店不同的是，大多是品牌商用來銷售自有品牌商品的地方（包括庫存、斷碼產(chǎn)品、樣衣等），一般設(shè)在生產(chǎn)工廠的附近，甚至直接使用自有廠房改建的店面。由于沒有或只有較低的店面租金成本、沒有物流成本、沒有倉儲成本，“購物族”往往可以在知名品牌的工廠店里直接淘到物美價廉的專柜貨品。

到喬頓工廠店淘貨

1.喬頓西服

套西上衣 原價格區(qū)間：880-2990元

特賣價區(qū)間：180 -1280元

套西下衣 原價格區(qū)間：690-1890元

特賣價區(qū)間：80-632元

單西 原價格區(qū)間：1990-3290元

特賣價區(qū)間：450 -980元

推薦理由：在秉承意大利經(jīng)典版型與國際時尚流行趨勢的基礎(chǔ)上，更著重強調(diào)腰、肩、胸、領(lǐng)、袖的線條感與東方人體的一體融合，完美打造“高品西服”。

2.喬頓百雅褲

原價格區(qū)間：690-2290元

特賣價區(qū)間：99-650元

推薦理由：喬頓獨有正裝與休閑融匯的設(shè)計風(fēng)格，感知細節(jié)之美。采用高檔綠色天然纖維混紡面料，以及精致的輔料配合，如采用日本YKK拉鏈等。

3. 喬頓百雅襯衫

原價格區(qū)間：690-2890元

特賣價區(qū)間：50-550元

推薦理由：面料采用棉、麻等環(huán)保天然原材料，吸濕、透氣，另外，在版型上延續(xù)喬頓的時尚修身、塑型，更為時尚、帥氣。

4.喬頓多彩POLO

原價格區(qū)間：790-2890元

特賣價區(qū)間：99-780元

推薦理由：讓高爾夫的時尚、陽光與我們的生活相伴，100%美國精梳棉面料，讓穿著更為舒適、透氣。面料舒適懸垂感強，易于保養(yǎng)，且不易變形，立體感強。