溫州品牌萊芙-艾迪兒贊助《抹布女也有春天》海清等女裝 開啟熱劇服裝營銷新時代

　　《抹布女也有春天》即將上映成為廣大觀眾們期待的新焦點(diǎn)

　　由收視女王海清領(lǐng)銜主演的新作《抹布女也有春天》，將于9月即將在各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)媒體隆重上映，消息一經(jīng)曝出，成為廣大觀眾期待的新焦點(diǎn)。據(jù)了解在《抹布女也有春天》中，海清將一改往日“幸福小女人”的形象，將扮演新時代的“抹布女”。故事講述了女主人公羅小蔥本來是一個汽車4S店的汽修師。不過，為了捍衛(wèi)愛情守護(hù)老公，放下扳手操作起生疏的Office軟件，到老公的公司當(dāng)起了一名文員，卻無奈陷入焦頭爛額的“多角戀”當(dāng)中�；橐鲋械牟迩�讓羅小蔥意識到自己再也不能這樣軟弱，而她是如何擦亮老公的前程，也擦亮自己的生活的呢？這一個故事，反映出當(dāng)下都市女性對個人、對生活的全新認(rèn)知與感悟。

　　就是在這樣一個具有特定環(huán)境、特定人物的故事中，知名女裝品牌萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)尋找到了契機(jī)，并展開了一系列的合作，開啟了關(guān)于女性熱劇的營銷手段。

　　精準(zhǔn)營銷定位，掌握營銷新航向

　　在2013年萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)十周年之際首部隆重推行的電視劇，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)公司進(jìn)行了認(rèn)真的考量，有關(guān)于品牌個性與劇情的一致性等各個方面，進(jìn)而選擇了《抹布女也有春天》和《老媽的三國時代》兩部2013年展現(xiàn)都市女性風(fēng)貌的電視劇，多渠道全方面的，將萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)推崇的積極追求時尚優(yōu)雅的都市女性麗人形象完美展現(xiàn)。通過劇中不同女性對于不同狀態(tài)下，對于生活的追求，以積極的心態(tài)展現(xiàn)新時代都市女性新形象，也許的展現(xiàn)萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)對于女性的期望與支持。

　　明確的消費(fèi)者目標(biāo)定位一直都是決定營銷能否成功的關(guān)鍵，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)目標(biāo)消費(fèi)者定位于受過高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費(fèi)群體包括公司中層管理人員、政府公務(wù)員、銀行職員、教師、醫(yī)護(hù)工作人員等。在格調(diào)上，強(qiáng)調(diào)精致法式優(yōu)雅浪漫的高雅情調(diào)。

　　對于贊助這種投資宣傳方式，作為企業(yè)的營銷策略關(guān)注的主要有兩點(diǎn)：一是劇目本身具有極強(qiáng)的可塑性。二是電視劇受眾與品牌消費(fèi)者的定位高度一致。播放率和精準(zhǔn)的營銷定位，是萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)成功開啟女性熱劇服裝營銷的兩大保障。

　　再談及這種合作模式來源的想法時，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)潘伯安表示：在劇目的格調(diào)上來說傳達(dá)了一種積極向上，尋求改變走向優(yōu)雅的心理狀態(tài)，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直強(qiáng)調(diào)的尋求改變由內(nèi)而外的精致優(yōu)雅相一致 。其次劇中各類女性所表現(xiàn)出的都市新女性形象與的一直所尋求的IDEA GIRL有許多不盡相同之處，實現(xiàn)了品牌定位的吻合。而劇中女性那種尋求內(nèi)心與外在的改變，所折射的女性背后的故事，也象征了萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直倡導(dǎo)的，改變生活的美好魔法一拍即合。

　　這兩部影視劇選擇了高學(xué)歷的白領(lǐng)女性觀眾作為主要目標(biāo)收視人群，而這部分人，也是當(dāng)下中國社會最主流的消費(fèi)人群。她們作為都市創(chuàng)造力與購買力的靈魂，生活平凡卻希望有所改變，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)的目標(biāo)消費(fèi)層與消費(fèi)人群定位具有高度的一致，實現(xiàn)了對目標(biāo)客戶群營銷的精準(zhǔn)定位。

　　萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)在劇中為女主角的搭配的造型與提供的服裝，也可謂十分用心。每一處細(xì)節(jié)上強(qiáng)調(diào)女性的優(yōu)雅之美，精心裁剪制作適合當(dāng)代女性身體結(jié)構(gòu)特征，盡量將演員的內(nèi)涵與所代表的女性特質(zhì)雙重體現(xiàn)，豐富的款式不僅滿足了劇中不同女性在工作、生活中對于服裝的需求，更適用于現(xiàn)代女性的需求。高雅的配色與款式花紋的設(shè)計，與主角在不同境況下尋求美好生活魔法的思想相得益彰。因此，為畫面增添美感的服裝，本身也獲得了也許的展示，為產(chǎn)品的推廣形成良好的口碑。

　　電視劇擁有廣泛的覆蓋面，一部好的作品，無論市場效應(yīng)和影響力都會給獲得合作的品牌帶來持續(xù)性的市場回報。萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)將熒屏作為時尚秀場，獲得了無數(shù)的曝光及美譽(yù)度的提升。