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可口可樂(lè)聯(lián)手鄰家女孩女裝跨界營(yíng)銷案例

| | | | 2013-8-16 15:02

  前幾天,一篇文章《可口可樂(lè)昵稱藏玄機(jī),“鄰家女孩”玩跨界?》提到,可口可樂(lè)近年似乎很喜歡玩跨界合作,對(duì)于可樂(lè)可樂(lè)跨界鄰家女孩做了幾種大膽猜想。沒(méi)想,七夕前夜,在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道,看到了鄰家女孩推出的“鄰家女孩漫畫(huà)系列之可樂(lè)鳥(niǎo)翅”,有點(diǎn)意思,對(duì)可樂(lè)可樂(lè)聯(lián)手鄰家女孩一起策劃的可樂(lè)營(yíng)銷案例,鄰家女孩通過(guò)線上傳播聯(lián)動(dòng)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)、借助社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式和傳播推廣,迅速提升了品牌消費(fèi)者心中的好感度。

  產(chǎn)品有界,跨界無(wú)疆!
  前幾天,一篇文章《可口可樂(lè)昵稱藏玄機(jī),“鄰家女孩”玩跨界?》提到,可口可樂(lè)近年似乎很喜歡玩跨界合作,對(duì)于可樂(lè)可樂(lè)跨界鄰家女孩做了幾種大膽猜想。沒(méi)想,七夕前夜,在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道,看到了鄰家女孩推出的“鄰家女孩漫畫(huà)系列之可樂(lè)鳥(niǎo)翅”,有點(diǎn)意思,對(duì)可樂(lè)可樂(lè)聯(lián)手鄰家女孩一起策劃的可樂(lè)營(yíng)銷案例,鄰家女孩通過(guò)線上傳播聯(lián)動(dòng)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)、借助社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式和傳播推廣,迅速提升了品牌消費(fèi)者心中的好感度。

  跨界已經(jīng)不是什么新鮮事,重點(diǎn)不在可口可樂(lè),重點(diǎn)在鄰家女孩。
  鄰家女孩充分把握住了跨界合作,其中有幾點(diǎn)精華值得分析,第一、兩個(gè)品牌深度合作,推出“鄰家女孩”可樂(lè),這個(gè)對(duì)鄰家女孩品牌有很大的提升;第二、鄰家女孩迅速推出可樂(lè)營(yíng)銷,在700多家終端門店推出限量版可樂(lè)和T恤,一時(shí)間,整個(gè)淡季的8月被可樂(lè)營(yíng)銷攪動(dòng),促進(jìn)了業(yè)績(jī)提升;第三、在傳播媒體的選擇上,微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發(fā)動(dòng),并推出一系列的創(chuàng)意漫畫(huà)等新穎形式,用消費(fèi)者語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通,吸引消費(fèi)群體的關(guān)注,博得美譽(yù)。
  跨界不一定能讓品牌走紅,但鄰家女孩確實(shí)火了,說(shuō)明跨界營(yíng)銷價(jià)值最大化才是重點(diǎn)。

  跨界合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度,才能夠成功地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。“訴求點(diǎn)契合,才可能相得益彰”這是某位行業(yè)專業(yè)營(yíng)銷人士提到過(guò)的。鄰家女孩服飾所整合的是當(dāng)下流行、潮流的時(shí)尚產(chǎn)品,能夠給顧客帶來(lái)新鮮感,這點(diǎn)應(yīng)該是可口可樂(lè)所看重的,顧客群體的重疊、品牌理念契合?煽诳蓸(lè)和鄰家女孩,兩個(gè)不同行業(yè)之間的相互合作和融合,品牌與品牌之間通過(guò)跨界營(yíng)銷,相互映襯和相互詮釋,實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體,由表層進(jìn)入縱深的轉(zhuǎn)變,使兩個(gè)品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中的品牌形象和聯(lián)想更具張力,帶動(dòng)合作雙方從中獲得客觀收益,這便是跨界營(yíng)銷的精髓所在。
  聽(tīng)說(shuō)這次可樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng),鄰家女孩門店反饋效果很好,業(yè)績(jī)翻倍提升的店鋪很多,而且,很重要的一點(diǎn)是,鄰家女孩借助這次營(yíng)銷活動(dòng),吸引了幾萬(wàn)名微信粉絲,鄰家女孩持續(xù)推出的可樂(lè)天使微信互動(dòng),吸引了很多粉絲的圍觀和參與,這是一個(gè)微信當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,如何做好服務(wù),提升顧客對(duì)品牌的粘性,不是多少粉絲的問(wèn)題,而是如何維護(hù)和運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái),借助服務(wù)和互動(dòng),讓微信粉絲的價(jià)值能夠真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,對(duì)品牌產(chǎn)生好感度和粘性。
  鄰家女孩這次聯(lián)手可口可樂(lè)的跨界營(yíng)銷,為業(yè)內(nèi)所稱道,是否能持續(xù)帶來(lái)驚喜,創(chuàng)造跨界奇跡,值得期待。

鄰家女孩 鄰家女孩 [ 品牌中心 ]

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