戶外品牌新路線探路者試探線上線下差異化

分享到： | | | | 2013-5-14 08:12

北京探路者戶外用品股份有限公司成立于1999年，專業(yè)從事戶外用品研發(fā)設(shè)計(jì)、組織外包生產(chǎn)、銷售。2007年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，并成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中國戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。

增速放緩的戶外行業(yè)加大了對(duì)電商的期望。探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年公司在電商方面的銷售預(yù)計(jì)在2億-2.5億元。這遠(yuǎn)高于去年電商超過1億元的銷售額，但與191.52%的增速相比有些下降。同時(shí)，電商在整體營收中的比例將有3%-5%的上升。

　　探路者電子商務(wù)總經(jīng)理劉艷麗稱，增速放緩源于市場容量收窄。劉艷麗表示，今年探路者將實(shí)行線上線下完全差異化的策略，推出專屬線上產(chǎn)品，因?yàn)椤熬€上消費(fèi)者對(duì)顏色和時(shí)尚度的需求更大，同時(shí)，線上產(chǎn)品的折扣力度也更大”。

　　根據(jù)探路者去年年報(bào)顯示，其電子商務(wù)部分的營收為1.12億元，其中電子商務(wù)分公司營收6400萬元。但探路者自己的官方商城卻仍處于培育期。

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