范思哲20%高增長重拳出擊中國 6億銷售額考慮上市

      在Gian Giacomo Ferraris帶領(lǐng)下連續(xù)兩年扭虧，5億歐元營收考慮上市2014年前或提前達標(biāo)

      詹尼·范思哲（Gianni Versace）以亮麗的色彩、不羈的裸露、繽紛的裝飾等特色成功的塑造了Gianni 時代的時尚潮流，與此同時也造就了著名意大利服裝品牌范思哲。

      至此，詹尼·范思哲便成為了范思哲品牌最好的代言人。在范思哲最輝煌鼎盛的1996年，整個集團的銷售額高達近11億美元，并計劃上市集資大展拳腳。但整個上市計劃和這位被時尚界稱為“上帝派來人間”的設(shè)計師都隨著1997年的一聲槍響戛然而止。

      群龍無首的范思哲集團不得不讓Gianni的妹妹Donatella接手。但多年來Donatella一直努力地做一個稱職的設(shè)計師，創(chuàng)作出漂亮的衣服，亦緊守著范思哲的傳統(tǒng)風(fēng)格，但公司收入?yún)s一落千丈，還曾一度長期虧損高達2650萬歐元。

      歷經(jīng)16年，范思哲經(jīng)過兩次全球CEO的接任后，最終在Gian Giacomo Ferraris的帶領(lǐng)下，于2011年將公司轉(zhuǎn)虧為盈。而Ferraris日前在接受路透社采訪時表示，Gianni Versace 家族現(xiàn)在意識到需要募集資金擴張。

      這一次，上市或許真的離范思哲不遠(yuǎn)了。

2012年20%高增長

      2011年，范思哲首次轉(zhuǎn)虧為盈。除稅息、折舊及攤銷前利潤為3,870萬歐元，較2010年的2,230萬歐元上升了73％。公司的凈利潤為850萬歐元，相比前一年高達2170萬歐元的虧損，盈虧總額的轉(zhuǎn)變達3020萬歐元。

      范思哲行政總裁Gian Giacomo Ferraris在看到了2011年的成績之后，就高調(diào)宣布對2012年仍抱審慎樂觀的態(tài)度。并且表示，即使在全球奢侈品市場增速放緩的時候，范思哲品牌在現(xiàn)有及新興市場仍有巨大增長潛力。因此，公司旨在于未來3年達到雙位數(shù)字的銷售增長。

      果然，范思哲2012年度的銷售成績就如一年前對外宣布一樣，公司凈利潤和銷售額呈現(xiàn)大幅上漲走勢。

      2013年4月4日Gianni Versace S.p.A.公司宣布，其2012年總收入增長20％至4.87億歐元。增長幅度較去年的16.4%相比，提升了近4個百分點。

      未計算利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤（EBITDA）上漲了15％至4450萬歐元。凈利潤為850萬歐元，比2011年的790萬歐元增長7.6%。直營專賣店零售額同比去年的1.617億歐元增長了39％至2.245萬歐元，同比實現(xiàn)了20個百分點的提升。批發(fā)銷售額增長由去年的1.426億歐元上漲至1.494萬歐元，同比增長約為5％。

      從區(qū)域看，美國是范思哲增長最快的市場，其銷售總額增長46％，亞洲市場增長38％位居第二。特許權(quán)收益方面，相比去年的3590萬歐元略有下降至3490萬歐元。

重整亞洲重拳中國

      范思哲在2009年受到金融危機的影響，再次受到重挫，同年迎來了新任全球總裁Gian Giacomo Ferraris的上任。而他到任的第一件事就是重整范思哲。

      2009年10月7日，范思哲發(fā)表聲明：公司已經(jīng)關(guān)閉了旗下位于日本的所有精品零售店，也就是其在日本的最后三家零售店。并且對整個公司進行了“全球瘦身計劃”。據(jù)相關(guān)報道稱，有四分之一的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，最大限度的保留技術(shù)崗位。

      2010年關(guān)閉所有日本店面后，中國無疑成為了亞太區(qū)另一大奢侈品消費的潛力市場。而中國奢侈品消費已占全球市場的25％，成為超過美國的第二大奢侈品消費國的事實也引起了范思哲品牌的極大關(guān)注。

      其實早在上世紀(jì)90年代初，范思哲就已進入中國市場。雖一直表現(xiàn)的不溫不火，但自2011年起，范思哲以全年在大中華區(qū)新增5家店鋪的速度迅速擴張其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。除了位于香港和北京的店鋪，其余三家均分布在中國二線城市：鄭州、沈陽和武漢。由于品牌的重新整合和定位，新增的5家店鋪全部經(jīng)營范思哲一線商品（范思哲高級時裝）。

      在銷售額再次上漲的2012年，范思哲以2倍前一年的速度在大中華區(qū)新增10家店鋪。其中7家位于合肥、廈門等二三線城市，1家位于上海。其余2家設(shè)在香港分別經(jīng)營Versace Jeans和范思哲副線品牌Versus。

      從產(chǎn)品線劃分來看，自2009年重新整合至今，范思哲清晰地將除定制系列產(chǎn)品以外的商品劃分為三檔。從高到低分別為Versace（范思哲高級時裝）、Versace Collection（范思哲高級成衣）、Versace Jeans Couture（范思哲綜合系列，包括Sports，Golf等系列）。除此之外將曾經(jīng)關(guān)閉的副線品牌Versus重新面世。

      范思哲上海專賣店的工作人員告訴理財周報記者，目前上海的所有直營店均在經(jīng)營范思哲一線產(chǎn)品，即高級時裝系列。位于北京的4家直營店也是如此。由此可見，范思哲的一線商品在中國占絕對主導(dǎo)地位。

6億銷售額考慮上市

      據(jù)范思哲發(fā)布的財報公告顯示，在2013年初始，公司就有令人振奮的成績。其中，零售收入在剛剛過去的第一季度上漲超過20％。

      Gian Giacomo Ferraris表示：“這些銷售成績突顯了Versace品牌在全球的號召力，我們在Versace Prima Linea、手包及高級成衣銷售業(yè)績都有了強勁的增長。更令人鼓舞的是，看到品牌在美國、歐洲，以及我們占有重要地位的亞洲，都有出眾的表現(xiàn)�！�

      Gian Giacomo Ferraris補充道：“我們對公司的策略充滿信心，在過去三年，公司已經(jīng)達到并超過50％的增長�！痹�2012年，我們專注公司在業(yè)績發(fā)展、新產(chǎn)品線的推廣和新市場的鋪設(shè)，也增加了大量的投資成本。

      而這些投資將會在之后有很好的回報，對于此前范思哲表示希望能在2014年底以前實現(xiàn)5億歐元營收的目標(biāo)， Gian Giacomo Ferraris表示，以目前的增長趨勢來看，該公司將可提前實現(xiàn)這個目標(biāo)。

      盡管范思哲業(yè)績一路飆升，之前也曾與高盛集團有過接洽，但還是否認(rèn)了近期有上市的可能。Gian Giacomo Ferraris表示當(dāng)集團的銷售額達到5億-6億歐元時才會正式考慮上市可能。據(jù)媒體報道，Santo Versace和Donatella Versace目前分別持有品牌30%和20%的股份，Donatella的女兒Allegra Versace Beck持有50%的股份。因此，有關(guān)這個品牌未來的最終決定權(quán)掌握在范思哲家族手中。