彭麗媛style帶火“例外”

分享到： | | | | 2013-3-25 16:53

“留言很多，全是來(lái)咨詢(xún)加盟例外的�！边@兩天跟（EXCEPTION）“例外”服飾所有有關(guān)聯(lián)的人應(yīng)該都忙壞了，讓他們短時(shí)間如此受寵的便是前日“第一夫人首秀”。22日，彭麗媛陪同國(guó)家主席習(xí)近平出訪俄羅斯，當(dāng)彭麗媛走出機(jī)艙，她拎著皮包、一身黑風(fēng)衣搭配湖藍(lán)色圍巾的裝扮立刻引來(lái)舉世圍觀與猜測(cè)，而這一身裝扮皆來(lái)自廣州本土品牌“例外”。接下來(lái)的幾天，彭麗媛的穿著打扮依然成為大眾和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

    作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時(shí)尚界的紐帶，以“例外”為代表的本土高端服裝的走紅并不例外，穿紅時(shí)尚品牌不再只是美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)的專(zhuān)利。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，億萬(wàn)守在電視機(jī)前的中國(guó)觀眾已經(jīng)開(kāi)始津津樂(lè)道于一些本土設(shè)計(jì)師品牌的高端客戶(hù)。

    幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無(wú)用”在內(nèi)的高端設(shè)計(jì)師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。知情人士昨天告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時(shí)間，因?yàn)�，太多人在找他�?

    作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時(shí)尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因?yàn)槠浯淼氖且徽麄€(gè)業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè)。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國(guó)市場(chǎng)蛋糕之時(shí)，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國(guó)設(shè)計(jì))品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

    行業(yè)人士稱(chēng)，由于這些本土品牌在定價(jià)上低于國(guó)際一線大牌，加上設(shè)計(jì)上帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，其粉絲忠誠(chéng)度都較高，其中就包括“無(wú)用”的馬可和另一個(gè)品牌“素然”的設(shè)計(jì)師王一楊。

    這兩個(gè)品牌占據(jù)了一二線城市的地標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)所，如杭州大廈的A座，“例外”還進(jìn)駐了上海的中信泰富[0.40%]以及其大本營(yíng)廣州的太古匯。

    本世紀(jì)初，“例外”正式確立設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，就以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國(guó)開(kāi)設(shè)了約5家專(zhuān)賣(mài)店，此后進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張期。本報(bào)記者在“例外”的官方網(wǎng)站查詢(xún)到，如今他們?cè)谌珖?guó)一共有94家門(mén)店。

   “例外”一名加盟商對(duì)本報(bào)記者稱(chēng)，“例外”和大部分服裝品牌一樣，采取直營(yíng)和特許加盟的模式，除了北上廣地區(qū)以外，其他地區(qū)都是特許加盟商模式。

    據(jù)其稱(chēng)，他們?cè)陂L(zhǎng)三角的兩家門(mén)店去年一年的銷(xiāo)售額在2000萬(wàn)元以上。該人士保守估計(jì)，“例外”一年的營(yíng)業(yè)額至少可以達(dá)到六七億元。

    他們對(duì)加盟商有一定量的考核，“做到一定量還會(huì)有更高指標(biāo)的考核，總部的控制力還是比較強(qiáng)的。”這名加盟商說(shuō)，從2000年開(kāi)始，他們就成為“例外”的一個(gè)區(qū)域加盟商，有不少的客戶(hù)跟著這個(gè)品牌買(mǎi)了很多年。